Guardian on Britannian luotetuin sanomalehti
Guardian on Britannian luotetuin sanomalehtibrändi, ilmenee puolueettoman mediatutkimusjärjestön tutkimuksesta.
Yhdysvaltalaisen Pew-tutkimuskeskuksen tekemässä tutkimuksessa todettiin, että Guardianiin luotetaan erityisesti 18-29-vuotiaiden lukijoiden keskuudessa.
Yleiseurooppalaisessa tutkimuksessa tarkasteltiin useita uutistoimittajia, jotta ”saataisiin selville kunkin maan uutismediamaiseman laajuus ja monimuotoisuus”. Mukana oli neljä brittiläistä sanomalehteä, joista Guardian oli ykkönen – ennen Timesia. Tulos on yhdenmukainen brittiläisen Publishers Audience Measurement Companyn (PAMCo) tietojen kanssa, joiden mukaan Guardianiin luotetaan eniten 16 brittiläisen lehden joukossa.
Pew:n tutkimuksessa todettiin, että vaikka nuoremmat lukijat eivät todennäköisesti tartu painettuun sanomalehteen, ”he nimeävät usein vakiintuneet sanomalehtibrändit tärkeimmäksi uutislähteekseen”, mikä viittaa siihen, että nuoremmat yleisöt etsivät luotettavia uutisia perinteisten lehtien verkkosivuilta.
Ainoa poikkeus tästä säännöstä on Daily Mail-lehti, jonka luottamusluokitus on korkeampi iäkkäämpien kuin nuorempien kansalaisten keskuudessa.
Tutkimuksen – joka kattoi yli 16 114 aikuista kahdeksassa Länsi-Euroopan maassa – tulokset osoittavat kuitenkin myös, että nuoremmat ihmiset ovat syvästi ja yhä tyytymättömämpiä siihen, miten tiedotusvälineet uutisoivat rikollisuuden kaltaisia aiheita, sekä kasvavaan huoleen tiedotusvälineiden puolueellisuudesta.
”Nuoremmat aikuiset, 18-29-vuotiaat, ovat suurelta osin samaa mieltä heitä vanhempien kanssa siitä, että uutismediat ovat tärkeitä yhteiskunnan toiminnan kannalta”, raportin laatijat sanovat. ”Mutta kun on kyse uutismedian toiminnasta, nuoremmat ihmiset ovat monissa maissa vähemmän tyytyväisiä sen toimintaan kuin vanhemmat aikuiset.”
Nuoret britit ovat erityisen tyytymättömiä siihen, miten brittiläiset tiedotusvälineet pitävät hallitusta tilivelvollisena ja miten maahanmuuttoon liittyvistä kysymyksistä raportoidaan brittiläisissä tiedotusvälineissä.
Tutkimus osoittaa, että iäkkäämmät britit, kuten suurin osa länsieurooppalaisista, luottavat edelleen merkittävästi televisiouutisiin, vaikka nuoret katsojat hylkäävät tämän median.
Pew:n mukaan kaksi viidesosaa 18-29-vuotiaista briteistä sanoo, ettei koskaan kuuntele uutisia radiosta, ja 19 prosenttia sanoo, ettei koskaan katso tv-uutisia, vaan luottaa sen sijaan uutissivustoihin ja sosiaaliseen mediaan. Vertailun vuoksi kolmasosa yli 50-vuotiaista sanoo, ettei koskaan tutustu uutisiin verkossa.
BBC on edelleen kaikkien brittisukupolvien hallitseva uutislähde, ja 44 prosenttia 18-29-vuotiaista mainitsee sen tärkeimmäksi tietolähteekseen. Guardian on toiseksi suosituin tiedotusväline nuoremman yleisön keskuudessa, ja seuraavaksi suosituin on MailOnline.
Tutkimus osoittaa kuitenkin, että BBC:tä käytetään ja siihen luotetaan vähemmän nuoremman yleisön keskuudessa – minkä BBC itsekin myöntää ja mikä on herättänyt sisäistä keskustelua siitä, miten saada uudelleen yhteys tähän väestöryhmään.
Raportissa todetaan, että useimmat muuttuvan mediakulutuksen suuntaukset noudattavat samaa kaavaa kaikkialla Euroopassa, olipa kyse sitten Yhdistyneestä kuningaskunnasta, Ranskasta tai Saksasta.
– Tätä artikkelia muutettiin 5.11.2018 lisäämällä siihen viittaus PAMCon tietoihin.
- Jaa Facebookissa
- Jaa Twitterissä
- Jaa sähköpostitse
- Jaa LinkedInissä
- Jaa Pinterestissä
- Jaa WhatsAppissa
- Jaa Messengerissä
.