How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

Avainsanojen ja negatiivien optimointi on tehtävä, jota suosittelen asiakkailleni tehtäväksi säännöllisesti. Tässä How To -ohjeessa kerron joitakin käytännön kokemuksia sekä perusteet siitä, miten AdWordsin hakuterminäkökulmaa käytetään avainsanojen ja negaatioiden optimointiin.

Mikä on hakuterminäkökulma?

AdWordsin hakuterminäkökulma näyttää meille avainsanojamme vastanneiden hakutermien suorituskykymittarit (hakutermien ja avainsanojen erosta kerrotaan tarkemmin myöhemmin tässä viestissä). Mainostajat voivat käyttää näitä tietoja optimoidakseen tilinsä Avainsanat ja Negatiivit.

Optimointiin tässä yhteydessä kuuluu yleensä Avainsanojen lisääminen (sekä uudet Avainsanat millä tahansa vastaavuustyypillä että olemassa olevat Avainsanat, mutta uudella vastaavuustyypillä) ja Negatiivien lisääminen (jälleen sekä uudet Negatiivit että olemassa olevat Negatiivit uudella vastaavuustyypillä).

Tietoja voidaan käyttää myös poistamaan Avainsanoja ja Negatiiveja, optimoimaan ostotarjouksia ja mainostekstien tekstejä sekä tiedottamaan mainosryhmien ja kampanjoiden organisoinnista. Tässä artikkelissa keskitymme kahteen ensisijaiseen optimointitehtävään: Avainsanojen lisääminen ja Negatiivien lisääminen.

Miksi optimoida avainsanoja? Kuinka usein?

Useimmat asiakkaamme tekevät tätä vähintään viikoittain. Pidän tätä toimintaa kuin PPC:n puutarhanhoitoa; haluamme kitkeä rikkaruohot pois ja varmistaa, että lannoitamme kauniit kukat, samalla kun otamme huomioon puutarhan yleisen järjestyksen ja ulkonäön… ja prosessi ei koskaan lopu.

Tämä keskeinen ja jatkuva käytäntö on välttämätön, koska se auttaa meitä jatkuvasti tarkentamaan maksamaamme liikennettä ja parantamaan laatupistemäärää, ja myös siksi, että se auttaa meitä löytämään uusia ideoita mainosryhmiä, mainoksia ja laskeutumissivuja varten.

Hakusanojen näkymän luominen

Navigoidaksesi hakusanojen näkymään aloita kirjautumalla sisään AdWords-ohjelmaan, napsauttamalla Avainsanat-välilehteä, napsauttamalla ”Katso hakusanoja” -painiketta ja valitsemalla sen jälkeen joko ”Kaikki”. Tämä luo näkymän hakuehdoista, jotka kaikki tilillämme olevat hakusanat laukaisevat.

Voidaan valinnaisesti rajata luetteloa AdWordsin tavallisella navigoinnilla ja valitsemalla yksittäisiä hakusanoja ja valitsemalla pudotusvalikosta ”Kaikki” sijasta ”Valitut”.

Suositeltu avainsanavalinta

Suosittelen valitsemaan mainosryhmämme, jolla on eniten klikkauksia viimeisten 30 päivän aikana (Kaikki kampanjat, sitten Mainosryhmä-välilehti, sitten lajittele alenevasti klikkausten mukaan), sitten avainsana, jolla on eniten näyttökertoja (Klikkaa mainosryhmää, jolla on eniten klikkauksia, tämä vie meidät Avainsanat-välilehdelle, lajittele nyt alenevasti näyttökertojen mukaan).

Harkitsemme muita lähestymistapoja listan rajaamiseen myöhemmin tässä postauksessa, mutta tämä riittää toistaiseksi. Rastita ruutu sen avainsanan vieressä, jolla on eniten näyttökertoja, ja napsauta sitten ”Katso hakusanat…” -painiketta. Kun napsautamme painiketta, se avaa valikon, valitse ”Valitut”. Tämä vie meidät Hakuehdot-näkymään.

Paluu takaisin

Kun olemme Hakuehdot-näkymässä, on nyt linkki, joka vie meidät ”Takaisin avainsanoihin”. Näin palaamme avainsanaluetteloon, jossa juuri olimme. Voimme myös siirtyä pois Hakusanat-näkymästä millä tahansa muulla perinteisellä tavalla, kuten välilehdillä tai vasemmalla olevalla pikavalikolla.

Sarakkeet Hakusanat-näkymässä

Hakusanat-näkymässä ensimmäisessä sarakkeessa näkyy hakusana ja seuraavassa sarakkeessa (hakusanan) vastaavuustyyppi. AdWords sisällyttää kaksi seuraavaa saraketta valinnaisesti. Jos alkuperäinen Avainsanat-välilehti oli ”Kaikki”-tasolla tai edusti useampaa kuin yhtä kampanjaa, Hakusanat-näkymä näyttää seuraavaksi Kampanja-sarakkeen. Samoin, jos avainsanavälilehti edusti useampaa kuin yhtä mainosryhmää, se näyttää mainosryhmäsarakkeen.

Hakusanojen näkymässä on huomattava, että tietty hakusana ja vastaavuustyyppi ovat voineet vastata useita avainsanoja. Tässä raportissa ei näytetä kyseisiä avainsanoja koskevia yksityiskohtia; jokainen Hakusana- ja vastaavuustyyppiyhdistelmä raportoidaan yhdellä rivillä riippumatta siitä, kuinka monta eri avainsanaa se vastasi.

Jos esimerkiksi tilillämme on avainsana ”pyörä” laajalla vastaavuudella, lausekohtaisella vastaavuudella ja täsmällisellä vastaavuudella ja monet eri käyttäjät etsivät hakusanalla ”pyörä” ja monet eri käyttäjät etsivät hakusanalla ”pyörä”, raportissa on yksi rivi hakusanalle ”pyörä”, ja se on täsmällinen. Kulissien takana avainsanamme ovat saattaneet kukin saada luottoa osasta liikennettä eri vastaavuustyypeillä, mutta tämä raportti ei näytä sitä.

Hakusanat vs. avainsanat

Hakusanat ovat sitä, mitä käyttäjä kirjoitti Google-hakuun. Me lisäämme tilillemme avainsanat, ja Google sovittaa ne hakusanoihin niiden vastaavuustyypin perusteella. Jos esimerkiksi tilillämme on avainsana ”pyörä”, jonka hakusanaksi on valittu Broad Match, hakusanoja, jotka saattavat sopia, ovat esimerkiksi seuraavat: ”

Match Type in Search Term View

Match Type in Search Term View is the Match Type that Google used to match the Search Term to a Keyword in our account. Tämä ei välttämättä ole sama kuin tilillämme olevan avainsanan Match Type. Jos tilillämme on esimerkiksi Broad Match -avainsana ”bike” ja Search Term -raportti näyttää ”bike”-liikennettä, raportin Match Type -tyyppi on Exact Match, koska hakutermi on Exact Match -avainsanan kanssa.

Customizing Columns

Loppuja sarakkeita voidaan mukauttaa tavalliseen tapaan (Napsauta ”Columns” -pudotuspainiketta ja valitse sitten ”Customize Columns” (Mukauta sarakkeita).”) Katso tämän merkinnän lopussa olevista viitteistä linkki, josta saat apua sarakkeiden mukauttamiseen.

Suositellut sarakkeet

Suositukseni on aloittaa seuraavilla sarakkeilla:

• Impressiot
• Klikkaukset
• Conv. (monta klikkausta kohden)
• CTR
• Conv. rate (monta klikkausta kohden)
• Cost
• Total Conv. Value
• Avg. CPC
• Avg. Pos.

Kokemukseni mukaan nämä sarakkeet antavat tarvitsemani tiedot järjestyksessä, joka on minulle järkevä käsillä olevan tehtävän kannalta.

Added & Excluded Terms

Hakutermi-näkymä näyttää meille myös, mitkä hakutermit ovat jo olemassa avainsanoina ”Lisättyinä” tai negatiivisina ”Poissuljettuina” tilillämme.

Lisättyjen ja poissuljettujen termien käyttäminen käytännössä

Vaikka tämä toiminto on hyödyllinen, on olemassa joitakin käytännön rajoituksia, joista on syytä olla tietoinen. Se ei kerro, onko avainsana ”lisätty” oikeaan mainosryhmään tilisi suunnittelurakenteen mukaan – se on tarkistettava itse.

Toinen rajoitus, josta on syytä olla tietoinen, on se, että tämä ominaisuus etsii kirjaimellisia vastaavuuksia. Se ei ota huomioon AdWordsin Match Type -toiminnon tarjoamaa kattavuutta. Tämä tarkoittaa, että jos meillä on Phrase Match ”bikes” -avainsana, vaikka se kattaisi hakusanan ”fast bikes”, sitä ei merkitä ”lisätyksi”. Meidän on tarkistettava tämä itse.

Nyrkkisääntönä on, että meidän on pyrittävä varttuneilla tileillä hakutermiraportteihin, joissa jokainen hakutermi on ”lisätty” tai ”poissuljettu”. (Huomautus AdWordsille: tämä olisi mukava ominaisuusparannus.)

Asiasanojen lisääminen

Voidaan lisätä hakusanoja suoraan Hakusanojen näkymästä. Tehdäksemme niin, rastita ruutu sen hakusanan (hakusanojen) vieressä, jonka (jotka) haluamme lisätä, ja napsauta ”Add as Keyword” (Lisää avainsanana) -painiketta. Meille annetaan mahdollisuus asettaa tietty tarjous ja kohde-URL. Myös kampanja ja mainosryhmä ilmoitetaan.

Avainsana-kenttään hyväksytään Power Posting -syntaksi Broad Match (ei välimerkkejä), ”Phrase Match” ja Keywords. Jos haluat esimerkiksi lisätä ”fast bikes” Exact Match -asetuksella, muokkaa Keyword-kenttää muotoon . Napsauta ”Tallenna”, ja avainsanat lisätään tilillemme välittömästi.

Asanojen lisääminen käytännössä

Suositukseni on, että meidän pitäisi melkein aina lisätä avainsanat Phrase- tai Exact Match -asetuksilla. Tämä perustuu parhaaseen käytäntösuositukseeni käyttää Broad Matchia, joka auttaa meitä löytämään lisää termejä, ja olettaa, että tässä AdGroupissa on jo Broad Match -avainsana (tai ehkä muutama valittu), joka tekee tämän tutkimuksen puolestamme. Jos näin on, haluamme ajaa mahdollisimman suuren osan liikenteestämme Phrase- ja Exact Match -avainsanojen kautta.

Negatiivisten avainsanojen lisääminen

Voimme lisätä negatiivisia avainsanoja samalla tavalla. Rastita ruutu sen hakusanan (hakusanojen) vieressä, jonka (jotka) haluamme lisätä, ja napsauta sitten ”Add as negative Keyword” (Lisää negatiivisena avainsanana). Negatiivisia hakusanoja lisätessämme meillä on mahdollisuus lisätä ne kampanja- tai mainosryhmänegatiivisina. Napsauta ”Tallenna”, ja avainsanat lisätään tilillemme välittömästi.

Negatiivien lisääminen käytännössä

Nyrkkisääntöni Negatiivien osalta on, että lisään ne aina Exact Match -tyyppisinä, ehkä lisään ne Phrase Match -tyyppisinä ja vain poikkeustapauksissa Broad Match -tyyppisinä. Avainsanojen kohdentamiseen ja hakusanaraportointiin nykyisin käytettävissä olevien työkalujen avulla voimme kohdentaa Negatiivit hyvin tarkasti. Voimme lisätä avainsanoja Broad Match -hakusanoihin ja käyttää sitten Exact Match- tai Phrase Match -hakusanoihin Negativeja suodattaaksemme ei-toivottua liikennettä.

Kokemukseni mukaan Broad Match -negatiivien käyttämisessä on liian suuri riski, että sanoja estetään tahattomasti. Jos meillä on esimerkiksi avainsana ”rantapyörä” Broad Matchissa, ja hakusana ”bike beach” vastaa hakusanaa ”bike beach” (jota emme tässä esimerkissä halua), voimme estää sen lisäämällä ”bike beach” Negatiiviksi Phrase Matchissa. Emme haluaisi lisätä ”bike beach” -hakusanaa Negative on Broad Match -hakusanaan, koska silloin todennäköisesti blokkaisimme tahattomasti hyviä hakuja hakusanalla ”beach bike.”

Pro-vinkki: Jos sinulla on asialle omistautunut edustaja, hän voi laatia Negative Blocked Report -raportin – raportin, jossa näytetään hakusanat, jotka negatiiveillasi on blokattu, ja potentiaalista liikennettä, joka jää saamatta. Tämä on hyvä tarkistaa silloin tällöin, estätkö tahattomasti hyvää liikennettä.

Minulla oli esimerkiksi hiljattain tilanne, jossa kopioimme mainosryhmän ja teimme hakusanojen etsimisen/korvaamisen, mutta unohdimme tarkistaa negatiivit. Uusi AdGroup esti itsensä alkuperäisen AdGroupin negatiivien perusteella.

Hakusanojen näkymän lataaminen

Voimme myös ladata hakusanojen näkymän; napsauta vain ”Lataa”-painiketta.

Työskentely verkossa vs. lataaminen ja työstäminen irtotavarana

Kun alamme työskennellä tämän raportin parissa, saatamme joutua kiusaukseen alkaa työstää sitä irtotavarana lataamalla sen. Kun olemme ladanneet raportin, voisimme käsitellä sitä, luoda avainsanoja ja negaatioita ja ladata ne irtotavarana esimerkiksi AdWords Editorin kautta.

Vaikka olen suuri fani tekemään asioita irtotavarana Excelissä ja lataamaan ne sitten AdWords Editorin kautta, tämä on yksi työnkulku, jonka teen mieluummin suoraan verkkosivustolla. Huomaan, että vaihdan jatkuvasti näkymää AdGroupista toiseen, muutan päivämääriä jne. ja että välitön tyydytys avainsanojen ja -negatiivien lisäämisestä paikalleen, välittömästi, toimii minulle. mailage voi tietysti vaihdella.

Valitsemalla, minkä avainsanojen kanssa työskennellä

Valitsemalla, minkä avainsanojen kanssa työskennellä, on monia erilaisia lähestymistapoja. Aloittaessasi suositukseni olisi aloittaa 30 päivää, AdGroup, jolla on eniten klikkauksia, sitten avainsana, jolla on eniten näyttökertoja, kuten edellä on suositeltu. Tämä on loistava kellonlyömä.

Jos hakusanat ovat tässä ihan sekaisin, meillä on paljon optimointimahdollisuuksia. Kun taas jos suurin termimme tuottaa lähes kaikki Exact Match- ja Phrase Match -hakuehdot, teemme hyvää työtä pitämällä avainsanojen kohdentamisen tiukkana. Työskentelen mielelläni Keyword by Keyword -tyyppisesti tällä tavoin eniten käytetyille avainsanoilleni.

Voimme myös työskennellä AdGroup by AdGroup -tyyppisesti, jolloin raporttiin kootaan enemmän tietoja, joiden kanssa voimme työskennellä, mutta teema pysyy silti tiukkana. Minusta ei yleensä ole hyödyllistä työskennellä tämän raportin kanssa All- tai Campaign-tasolla, koska avainsanat ovat yleensä hajallaan. Yksi merkittävä poikkeus: voi ehdottomasti olla hyödyllistä työskennellä All- tai kampanjatasolla, kun lisätään negatiivisia sanoja. Kannattaa ehkä kurinalaisesti käydä läpi kaikki mainosryhmät ajan mittaan.

Se, mihin seuraavaksi mennään, riippuu siitä, kuinka paljon tietoa tilillämme on ja kuinka paljon aikaa haluamme siihen käyttää. Nyrkkisääntönä on, että optimoimme 5-10 % liikenteestämme viikoittain ja varmistamme, että käymme läpi myös vähemmän liikennöidyt mainosryhmät ja avainsanat ajan myötä.

Asiasanojen optimoinnin hyödyt &Negatiiviset

Tällaisen optimoinnin hyötyihin pitäisi kuulua lisääntynyt liikenne (ja/tai kohdennetumpi liikenne), parantunut laatupistemäärä (parantuneen avainsanojen ja mainosten CTR:n kautta), parantunut tarjousten tehokkuus (pystymme hienosäätämään tarjouksemme tiukemmalle osaryhmälle liikennettä) ja usein parantunut konversioluvun taso (suodattamalla ei-toivottua liikennettä pois).

Havaitsemme myös, että tämä on loistava tapa löytää avainsanoja, jotka eivät ehkä vielä kata meitä, ja saada tietoa siitä, miten asiakkaamme etsivät tuotteitamme, mikä voi johtaa meidät luomaan uusia mainoksia ja laskeutumissivuja. Onnea matkaan.