Inokulaatioteoria
Inokulaatioteorian määritelmä
Inokulaatioteorian kehitti William McGuire 1960-luvun alussa strategiaksi, jonka avulla voidaan suojella asenteita muutoksilta – antaa vastustuskykyä vastakkaisille asenteellisille vaikutteille riippumatta siitä, ovatko tällaiset vaikutukset suorien hyökkäysten vai jatkuvan paineen muodossa.
Rokotusteorian luonne
Rokotusteoria koostuu kahdesta elementistä: uhkauksesta ja kumoavasta ennaltaehkäisystä. Rokotusteorian uhkauskomponentti herättää mahdollisuuden, että henkilö voi kohdata vakuuttavia haasteita olemassa oleville asenteille. Sen tarkoituksena on saada ihmiset tunnustamaan olemassa olevien asenteiden haavoittuvuus mahdolliselle muutokselle. Uhka toimii vastarinnan motivaatiokatalysaattorina. Kun henkilö hyväksyy, että asenteet ovat alttiita muutoksille, hän käyttää vaivaa asenteiden vahvistamiseen. Rokotuskäsittelyn kumoava ennaltaehkäisevä osa nostaa esiin – ja sitten kumoaa – erityisiä asenteiden vastaisia väitteitä. Sen tarkoituksena on tarjota erityistä sisältöä, jota ihmiset voivat käyttää asenteiden puolustamiseen, ja antaa ihmisille malli tai käsikirjoitus siitä, miten asenteita puolustetaan.
McGuiren 1960-luvulla tekemät tutkimukset osoittivat vakuuttavasti, että rokotus toimii. Michael Pfaun myöhemmät tutkimukset osoittivat, että rokottaminen toimii osittain teoretisoitujen uhkauksen ja vasta-argumentoinnin mekanismien kautta, mutta myös herättämällä vihaa, tekemällä asenteista varmempia, tekemällä asenteista helpommin lähestyttävämpiä ja muuttamalla assosiatiivisten verkostojen rakennetta.
Todisteena uhkauksen motivoivasta merkityksestä vastustuskyvylle on McGuiren ja Pfau’n tekemien havaintojen johdonmukaisuus, jonka mukaan rokottaminen-samoin ja rokottaminen-erilaisin hoitokeinoin ovat yhtä tehokkaita vastustuskyvyn antajina hyökkäyksiä vastaan. Refutational-same-rokotuskäsittelyt kattavat samat vasta-argumentit, jotka esitettiin myöhemmissä hyökkäyksissä, kun taas erilaisissa käsittelyissä käytetään vasta-argumentteja, jotka ovat täysin erilaisia kuin myöhemmissä hyökkäyksissä esitetyt. Koska inokulaatio-erilaisilla hoidoilla on ainutlaatuinen sisältö, tehokkuutta ei voida katsoa johtuvan hoidon kumoavasta-pelkistävästä komponentista, vaan se voidaan selittää ainoastaan uhkauskomponentilla, joka motivoi ihmisiä vahvistamaan asenteitaan. Inokulaation voima juontaa juurensa siitä, että hoidot levittävät laajan suojan sateenvarjon – ei vain tietyiltä vasta-argumenteilta, jotka tuodaan esiin myöhemmissä hoidoissa, vaan kaikilta mahdollisilta vasta-argumenteilta.
Inokulaatioteorian sovelluksia
Inokulaatio on mielenkiintoinen ja hyödyllinen teoria. Viimeisten 20 vuoden aikana tehdyt tutkimukset ovat paljastaneet lukuisia inokulaatioteorian reaalimaailman sovelluksia. Tutkimukset osoittavat esimerkiksi, että on mahdollista rokottaa esimerkiksi ehdokkaan poliittisia kannattajia kampanjassa vastustajan hyökkäysmainosten vaikutusta vastaan; kansalaisia demokraattisia arvoja syövyttävältä vaikutukselta, jota pehmeällä rahalla rahoitetut poliittiset hyökkäysmainokset aiheuttavat; uusien demokratioiden kansalaisia vaikenemisen kierteeltä, joka voi estää vähemmistön mielipiteiden ilmaisemisen; kaupalliset tuotemerkit kilpailijoiden vertailevien mainosten vaikutusta vastaan; yritykset uskottavuuden ja imagon vahingoittumista vastaan, joka voi tapahtua kriisitilanteissa; ja nuoret nuoret vertaispaineen vaikutusta vastaan, joka voi johtaa tupakointiin, alaikäisten juomiseen ja muuhun haitalliseen käyttäytymiseen.
- Compton, J. A., & Pfau, M. (2005). Inokulaatioteoria vaikutuskestävyydestä sukukypsyydessä: Viimeaikainen edistyminen teorian kehittämisessä ja soveltamisessa sekä ehdotuksia tulevaa tutkimusta varten. In P. J. Kalbfleisch (Ed.), Viestinnän vuosikirja (Vol. 29, pp. 97-145). Mahwah, NJ: Erlbaum.
- McGuire, W. J. (1964). Vakuuttamisen vastustuksen aikaansaaminen. Joitakin nykyaikaisia lähestymistapoja. In L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology (Vol. 1, pp. 191-229). New York: Academic Press.
- Szabo, E. A., & Pfau, M. (2002). Nuances inoculation: Theory and applications. Teoksessa J. P. Dillard & M. Pfau (toim.), The persuasion handbook: Teorian ja käytännön kehitys (s. 233-258). Thousand Oaks, CA: Sage.
.