Kulutuspakkaukset
Mitä ovat kulutuspakkaukset?
Kulutuspakkaustuotteet (CPG) ovat keskivertokuluttajien päivittäin käyttämiä tuotteita, jotka vaativat rutiininomaista korvaamista tai täydentämistä, kuten elintarvikkeita, juomia, vaatteita, tupakkaa, meikkejä ja kodinhoitotuotteita.
Kulutuspakkaustuotteiden kuluttajakysyntä pysyy suurelta osin vakiona, mutta kyseessä on kuitenkin erittäin kilpaillut toimiala, koska markkinat ovat hyvin kyllästyneet ja kuluttajan siirtymiskustannukset ovat alhaiset; kuluttajat pystyvät vaihtamaan brändiuskollisuuttaan vaivattomasti ja halvalla.
Consumer Packaged Goods
Consumer Packaged Goods (CPG)
Kuluttajille suunnattujen pakattujen tuotteiden (CPG) ymmärtäminen
Kaikkakin CPG-teollisuus on viime vuosina hidastanut kasvuaan, CPG-teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista aloista, ja sen arvo on noin 2 biljoonaa dollaria, ja sitä johtavat sellaiset vakiintuneet suuryritykset kuin Coca-Cola, Procter & Gamble ja L’Oréal.Vaikka CPG-valmistajilla on yleensä terveet katteet ja vankat taseet, niiden on jatkuvasti taisteltava hyllypaikasta kaupoissa ja niiden on investoitava lakkaamatta mainontaan pyrkiessään jatkuvasti lisäämään tuotemerkkien tunnettuutta ja vauhdittamaan myyntiä.
Key Takeaways
- Kuluttajille pakatut tuotteet (CPG) ovat keskivertokuluttajien päivittäin käyttämiä tavaroita, jotka vaativat rutiininomaista korvaamista tai täydentämistä, kuten elintarvikkeet, juomat, vaatteet, tupakka, meikit ja kotitaloustuotteet.
- Viime vuosien kasvun hidastumisesta huolimatta CPG-teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista aloista, jonka arvo on noin 2 biljoonaa dollaria ja jota johtavat vakiintuneet yritykset, kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja L’Oréal.
Kulutuspakkaustuotteet vs. kestokulutustavarat
Kulutuspakkaustuotteiden käyttöikä on yleensä lyhyt ja ne on tarkoitettu käytettäväksi nopeasti. Ja kuten nimikin kertoo, kulutustavarat on perinteisesti pakattu helposti tunnistettaviin pakkauksiin, jotka kuluttajat pystyvät nopeasti tunnistamaan.
Kosmetiikkatuotteiden, kuten useimpien kulutustavaroiden, säilyvyysaika on tyypillisesti rajallinen, sillä nämä tuotteet pilaantuvat nopeasti, jos ne altistuvat äärimmäisille lämpötilan vaihteluille. Huulipunaa, poskipunaa, luomiväriä ja meikkivoidetta myydään halvalla yksittäispakkauksissa, ja tuotteiden käytön jälkeen kuluttajat joko hävittävät tai kierrättävät tyhjät astiat.
Pakastetut päivälliset ovat toinen suosittu CPG-esimerkki. Näitä suuria määriä pilaantuvia tuotteita myydään vähittäiskauppiaissa kaikkialla maailmassa, ja kuluttajat ostavat niitä usein välittömään käyttöön ja täydentävät automaattisesti suosikkipakasteateriansa vähän harkitsematta.
Toisin kuin kulutushyödykkeitä, joita myydään halvalla ja vaihdetaan usein, kestävät hyödykkeet, kuten autot, on tarkoitettu kestämään useita vuosia, ja niistä nautitaan pitkäaikaista käyttöä varten. Näin ollen kestotavaran ostaminen edellyttää yleensä huomattavaa harkintaa ja huomattavaa vertailuostosten tekemistä, koska näihin investointeihin liittyy korkeampi hinta.
Talouden taantumat aiheuttavat usein kestotavaroiden myynnin hiipumisen, koska ihmiset pitävät todennäköisemmin kiinni käteisvaroistaan taloudellisen epävarmuuden aikana. Tämä pätee erityisesti kuluttajiin, jotka omistavat kestokulutushyödykkeen vanhempia versioita. Perhe saattaa valita, että se käyttää vanhentunutta pyykinpesukonetta vielä muutaman vuoden sen sijaan, että päivittäisi sen uudempaan malliin. Sen sijaan leivän, maidon ja hammastahnan kaltaisten päivittäistavaroiden myyntiin markkinavaihtelut vaikuttavat vähemmän.