Määritelmä MX
Kielen avulla voimme kommunikoida tehokkaasti. Jos haluamme, että viestintään liittyy jokin täydentävä elementti, meillä on käytössämme väline, retoriset luvut. Kielikuvio on kielellinen resurssi, jonka avulla voimme viestiä muutakin kuin pelkän viestin, sillä sen tavoitteena on luoda kauneutta sanoilla, ehdottaa ajatuksia ja lyhyesti sanottuna leikkiä kielellä. Useimmiten retorisia kielikuvioita käytetään vakuuttamiseen.
Retorisia kielikuvioita käytetään kirjallisessa kielessä kaikissa sen eri genreissä, mutta myös journalismissa, mainonnassa ja jokapäiväisessä viestinnässä.
Tärkeimmät retoriset hahmot
Metafora on hahmo, jossa samaistetaan jotain todellista johonkin kuvitteelliseen samankaltaisuuden avulla (sydämesi rumpu, silmäsi tulta tai huulesi silkkiä).
Simile luo vertailun kahden termin välille (hän on kylmä kuin marmori, nukkuu kuin vauva, vahva kuin teräs).
Metonymia muodostuu siitä, että yksi asia nimetään toisella (hän söi kolme lautasellista, hän vannoi taistelevansa lippunsa puolesta, hän on ostanut Dalin).
Hyperbolia on keino, jolla pyritään liioittelemaan sanomaa (Söisin härän, sieluuni sattuu, kaikki tietävät sen).
Synekdootiolle on ominaista, että nimetään jokin osa jostakin ikään kuin se olisi kokonaisuus (hänellä on kaksitoista lähdettä, hän ansaitsee leipänsä suurella vaivannäöllä, hänellä on monta suuta ruokittavana).
Paradoksi ilmaisee näennäisen ristiriidan kahden termin välillä, jotka pohjimmiltaan välittävät mielekkään ajatuksen (elän ilman, että elän itsessäni, kielletty kieltää, tiedän vain, etten tiedä mitään).
Antiteesi esittää kaksi vastakkaista käsitettä (kuten Rubén Daríon kuuluisat säkeet Cuando quiero llorar no lloro y, a veces, lloro sin querer).
Mainonta ja retoriset hahmot
Mainosten on välitettävä potentiaalisille kuluttajille suggestiivinen viesti hyvin lyhyessä ajassa. Siksi mainonnassa haetaan ilmaisukykyä, joka herättää huomiota. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi mainonnan tekijät eivät jätä huomiotta sitä tosiasiaa, että retoriset puhekuviot ovat kielellisiä välineitä, joilla on suuri potentiaali. Lisäksi mainoksessa on mahdollista yhdistää kielikuva kuvaan, joka vahvistaa sanojen vaikutusta.
Kuva: iStock – franckreporter
- .