Miksi negatiiviset avainsanalistat ovat välttämättömiä Google Adsissa
Google Adsin hallinta voi usein olla monimutkainen ja hämmentävä prosessi, joka edellyttää jokaisen avainsanan säännöllistä tarkistamista varmistaaksesi, että saat parhaan ROI:n.
On monia tapoja optimoida ja muuttaa kampanjoita, mutta yksi yksinkertaisimmista ratkaisuista jää usein monien PPCmanagereiden huomiotta.
Tämä yksinkertainen ratkaisu tunnetaan nimellä negativekeywords ja se on tehokas työkalu oikein käytettynä. Negatiiviset avainsanat auttavat kertomaan Googlelle, millä lausekkeilla et halua mainoksiesi näkyvän. Niin yksinkertaiselta kuin se saattaakin kuulostaa, tämä strategia voi usein säästää paljon rahaa päättämällä, mistä klikkauksista et halua maksaa.
Voidaksemme auttaa sinua ymmärtämään negatiivisten avainsanojen listoja paremmin ja näyttääksemme niiden tehon, olemme tehneet perusteellisen oppaan siitä, miten kuka tahansa voi hyödyntää negatiivisia avainsanoja omissa kampanjoissaan.
Aloittelijoille, joilla ei ole aavistustakaan, mitä negatiiviset avainsanat ovat tai miten niitä käytetään, kannattaa olla tarkkana, sillä tutkimme niitä paljon.
Mitä ovat negatiiviset avainsanat?
Negatiiviset avainsanat ovat tapa kertoa Googlelle, millä avainsanoilla et halua mainoksesi näkyvän. Itse asiassa Google selittää ne näin:
Tyyppinen avainsana, joka estää mainostasi näkymästä tietyn sanan tai lauseen perusteella.
Miten se toimii? No, se on melko yksinkertaista.
Jos lisäät negatiivisen avainsanan kampanjaasi, kerrot Googlelle, ettei se näytä mainostasi millekään hakusanalle, joka sisältää kyseisen avainsanan.
Esimerkiksi sanotaan, että olet online-pelikauppa,ja olet perustanut kampanjan, joka kohdistuu avainsanaan ”pelit”. Googlen oletusarvoista hakualgoritmia käyttämällä mainoksesi tulee näkyviin useilla fraaseilla ja laajasti vastaavilla avainsanoilla, kuten ”ilmaispelit” ja ”ilmaiset pelit”.
Koska et anna pelejä ilmaiseksi, kaikki, jotka klikkaavat mainostasi tästä avainsanasta, jäävät pettyneiksi. Tämä tarkoittaa myös sitä, että jokaisesta klikkauksesta, jonka saat jonkun yrittäessäsi löytää ilmaisia pelejä, menetät rahaa.
Ajan mittaan tämä voi syödä suuren osan mainosrahoistasi, jonka voisit sen sijaan käyttää merkityksellisempiin avainsanoihin. Esim. avainsanoihin, jotka kohdistuvat ihmisiin, joilla on rahaa ja jotka haluavat ostaa pelejä.
Voidaksesi estää mainoksiesi näkymisen näillä tietyillä ”ilmaisilla” avainsanoilla, sinun on lisättävä negatiivinen avainsana ”ilmainen” kampanjaasi. Kun se on lisätty, Google lopettaa mainoksesi näyttämisen kaikissa kyseiseen avainsanaan liittyvissä hakukyselyissä, yksinkertaista.
Miten negatiiviset avainsanat eroavat muista avainsanoista?
Yksinkertaisimmillaan negatiiviset avainsanat auttavat sinua säästämään rahaa hankkiutumalla eroon epäolennaisista avainsanoista. Yksi avainsana yksinään ei välttämättä tee suurta eroa kampanjaasi ja tuloksiisi. Kun kuitenkin luot laajan luettelon avainsanoista, alat huomata esimerkiksi suurempia klikkausprosentteja, pienempiä kuluja ja korkeampia konversioita.
Negatiivisten avainsanojen avulla voit myös lisätä tarkkuuttasi ja kohdentaa asiakkaasi entistä paremmin. Voisit tietysti käyttää vain luetteloa täsmällisesti vastaavista avainsanalausekkeista, mutta ajattele vain kaikkia niitä avainsanoja, joita voisit jättää käyttämättä!
On paljon tehokkaampaa kertoa Googlelle, mitä et halua, että sinulle näytetään, kuin luetella jokainen yksittäinen avainsana, jonka haluat, että sinulle näytetään. Koskaan ei voi tietää, mitä piilotettuja helmiä Google saattaa löytää sinulle.
Rakenna oma negatiivisten avainsanojen lista
Nyt kun tiedät, mitä negatiiviset avainsanat ovat ja miten ne toimivat, on aika kokeilla oman listan luomista.
Jatkona verkkopelien vähittäismyyntiesimerkillemme aiemmin, katsotaanpa, miten voit luoda oman negatiivisten avainsanojen listan. Ensimmäinen askel on siirtyä Google Adsin avainsanasuunnittelijaan ja syöttää avainsanasi.
Kuten näet alla, olemme syöttäneet avainsanan ”pelit” avainsanasuunnittelijaan, ja nämä ovat tulokset.
Kuvittele, että olet online-pelien jälleenmyyjä, joka myy suosittuja pelejä XBOXille, PS5:lle ja PC:lle. Kun liiketoimintamallisi on mielessäsi,haluat alkaa tarkastella kaikkia ehdotettuja ja niihin liittyviä avainsanoja nähdäksenne, onko niissä mitään poissulkemisia, joiden avulla voisit säästää rahaa.
Pohdi aina kyselyn tarkoitusta ja sitä, mitä käyttäjä yrittää löytää. Jotkin avainsanat saattavat vaikuttaa siltä, että ne liittyvät yritykseesi, mutta todellisuudessa he etsivät jotain aivan muuta.
Tässä tapauksessa löydämme kolme toistuvaa avainsanaa, jotka ovat kiinnostavia. Ensimmäinen avainsana on ”ilmainen”, kuten aiemmin mainitsimme. Käyttäjät, jotka etsivät ”ilmaisia pelejä”, joutuvat pettymään, kun he päätyvät sivustollesi ja huomaavat, että ne on ostettava. He palaavat nopeasti takaisin näihin hakutuloksiin muutamassa sekunnissa, mikä maksaa sinulle arvokasta rahaa, joka voitaisiin käyttää merkityksellisempiin avainsanoihin.
Toinen kiinnostava avainsana on ”online”.Saatat ajatella, että tämä on hyvä avainsana nettipelien jälleenmyyjälle, mutta avainsanan konteksti on täysin erilainen.
Miehet, jotka etsivät hakusanalla ”online-pelit”, etsivät todennäköisesti pelejä, joita voi pelata verkossa, esim. ilmaisia pelejä! Pelien jälleenmyyjänä et tietenkään halua houkutella tällaisia henkilöitä, koska he vain tuhlaavat PPC-budjettisi.
Viimeinen avainsana on ”play”, ja se seuraa samaa ajatuksenjuoksua kuin toinen avainsana. Käyttäjät, jotka etsivät pelaa pelejä, etsivät mitä todennäköisimmin pelejä, joita voi pelata verkossa juuri nyt. Koska ilmaisia pelattavia pelejä on paljon, tällaisten ihmisten houkutteleminen sivustollesi ei olisi hyvä ajatus.
Voidaksesi estää näitä ihmisiä näkemästä mainoksiasi,sinun on luotava negatiivinen avainsanalista, jossa on avainsanat free, onlineja play. Estämällä näitä henkilöitä näkemästä mainoksiasi, käytät loput budjetistasi hyvään tarkoitukseen ja parannat ROI:ta.
Negatiivisten avainsanalistojen soveltaminen kampanjoihin
Nyt kun sinulla on lista avainsanoista, on aika lisätä ne kampanjoihisi. Jos et ole koskaan ennen tehnyt negatiivista avainsanalistaa, älä huoli, se on yksinkertaista.
Ensimmäinen vaihe on valita yksittäinen kampanja, johon haluat negatiivisen avainsanalistan. Jos haluat sen kaikkiin kampanjoihisi, valitse vain tummemman vasemmanpuoleisen valikon Kaikki kampanjat -osio.
Seuraavaksi napsautat vaaleamman alavalikon Avainsanat-osiota, jolloin sinua tervehtii alla olevan kaltainen negatiivisten avainsanojen osio.
Jos sinulla ei ole yhtään negatiivista avainsanaa kuten yllä olevassa kuvakaappauksessasi, voit napsauttaa sinistä tekstiä, joka avaa uudenikkunan.
Tässä ikkunassa voit yksinkertaisesti kopioida ja liittää kaikki avainsanasi ja valita, haluatko lisätä ne mainosryhmään tai tiettyyn kampanjaan.
Viimeistellessäsi napsauta sinistä Tallenna-painiketta alareunassa ja olet valmis!
Kokeile negatiivisten avainsanojemme listaa
Oikeitten negatiivisten avainsanojen löytäminen voi olla melko pitkä ja työläs prosessi. Nopeuttaaksemme tutkimusta olemme keränneet joitakin yleisimpiä avainsanoja, joita sinun tulisi välttää.
Sisältää useita avainsanoja, joilla on alhainen ostajatarkoitus ja tuotemerkkien nimiä, sillä on todennäköistä, että jos joku etsii näitä,hän ei todennäköisesti käytä rahaa. Tämän luettelon pitäisi myös toivottavasti antaa sinulleajattelun siitä, mitä sinun pitäisi etsiä omalla kapealla alueellasi.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoLisää ROI:ta entisestään
Nyt kun tiedät, kuinka hyödyllisiä negatiiviset avainsanat voivat olla PPC-kampanjallesi ja kuinka ne voivat säästää rahaa, on aika lähteä ja tehdä omat avainsanasi. Muista aina ajatella käyttäjien aikomuksia hakukyselyjen takana, ja sinun pitäisi pystyä tunnistamaan epäolennaiset avainsanat, jotka toistuvat jatkuvasti.
Negatiiviset avainsanat saattavat auttaa sinua säästämään rahaa PPC-kampanjassasi, mutta on vielä suurempi ongelma, joka tuhlaa arvokasta PPC-budjettiasi.
Negatiivisten avainsanojen lista ei estä vilpillisiä käyttäjiä klikkaamasta mainoksiasi.
Klikkauspetokset ovat kasvava ongelma PPC-teollisuudessa, ja miljoonia dollareita menetetään joka vuosi vilpillisten klikkausten vuoksi.Jos haluat saada kaiken irti budjetistasi ja parantaa ROI:ta, tarvitset klikkauspetosten suojauksen.
Katsoaksesi, kuinka paljon PPC Protect voi säästää, rekisteröidy alla olevaan ilmaiseen kokeilujaksoon.