Miten Cheerios sai nimensä
Cheerios on Amerikan aamiaismurojen ykkönen.
Vartuitko sinä syömällä sitä? Minä ainakin kasvoin! Se oli kotitalouden perusruokaa, ja viikonloppuisin veljeni ja minä saimme ”hyvää kamaa” – Honey Nut Cheeriosia! 🤤
Se oli iso juttu. Talossamme ei ollut paljon makeaa ruokaa, mutta odotimme aina innolla lauantaita. Se oli meidän herkkumme. Ja nykyään, kun syön Cheeriosia, tunnen nostalgiaa.
Brändäyksen näkökulmasta, erityisesti brändin nimeämisen kannalta, Cheerios on loistava. Se on Suggestiivinen nimi, joka antaa vihjeen siitä, mitä kohta koet: pirteät O:t!
Hauskaa on se, että se ei ollut alkuperäinen nimi. Kuten kerron uudessa kirjassani Brand New Name, Cheerios sai alkunsa nimellä Cheerioats.
Tarinan mukaan General Mills antoi elintarvikealan tiedemiehelle Lester Borchardtille tehtäväksi keksiä uusi muro, joka kilpailisi Corn Flakesin ja Wheatiesin kanssa. Borchardtilla oli ajatus, että kaurahiutaletaikina voitaisiin turvottaa hauskoihin muotoihin.
Hän kokeili ideaansa useita kuukausia, kunnes hän viimein sai turvotuskoneen täydelliseksi. Se paisutti kaurataikinan erehtymättömään Cheeriosin muotoon – pieniin sisäkkäisiin putkiin, jotka flöyrystyivät maidossa.
Cheerioats oli ehdotusnimi, joka sai vastakaikua kuluttajilta.
Cheerioosin mukaan: ”Ennen kuin Cheerioats tuli markkinoille vuonna 1941, kuluttajaryhmät viidessä eri kaupungissa kävivät läpi luettelon nimiehdotuksista. Cheerioats oli nimi, joka valittiin General Millsin näiden kuluttajaryhmien kuuntelemisen tulosten perusteella.”
Quaker Oats ei kuitenkaan pitänyt nimestä ja nosti General Millsia vastaan tavaramerkkirikkomuskanteen, joka koski ”oats”-sanan käyttöä tuotenimessä.
Venevän taistelun sijaan General Mills muutti nimen Cheeriokseksi. Nimi hyödynsi paisutetun kauran O-muotoa ja loi hauskemman ja mieleenpainuvamman tuotenimen.
Cheerioats on hemmetin hyvä nimi, mutta Cheerios on nerokas.
Voi kuulostaa yksinkertaiselta, mutta vaatii työtä ja hienostuneisuutta saada konstruoidut ja keksityt sanat näyttämään luonnolliselta kielenkäytöltä – aivan kuin sana olisi aina tarkoitettu olemassa olevaksi. (Tämän opit tekemään kohdassa Brand New Name.)
Cheerios on esimerkki keksitystä sanasta, joka näyttää ja kuulostaa oikealta sanalta. Yhdistämällä sanat ”cheeri” ja ”kaura” syntyi nimen ensimmäinen iteraatio, Cheerioats. Mutta Quaker Oatsin haastaminen pakotti tuotemerkin nimen jalostumaan ja muuttumaan vielä paremmaksi.
Mitä mieltä sinä olet? Me olemme täällä. Keskustelemme mielellämme!
Jos pidät tästä tarinasta, tilaa uusi kirjani Brand New Name. Se on graafisesti suunniteltu brändikirja, joka näyttää, miten voit nimetä tai nimetä uudelleen mitä tahansa. Prosessi on yksinkertainen ja strateginen. Kuka tahansa voi tehdä sen! Saat selville, miten nimet vakuuttavat ihmiset ja jäävät heidän mieleensä, sekä ikonisten brändien syntytarinat (kuten sen, miten Cheerios sai nimensä).