14 exemples de contenu généré par les utilisateurs pour inspirer votre propre campagne
PepsiCo, Netflix, UPS, REI et Disney. Toutes ces entreprises ont pris part à la stratégie marketing du contenu généré par les utilisateurs. REI, aussi. Amazon, aussi. Et la liste est encore longue. Les exemples de contenu généré par les utilisateurs jonchent l’internet.
Ceci pourrait vous amener à vous demander ce qu’est exactement le contenu généré par les utilisateurs, et si toutes ces grandes entreprises l’utilisent, pourquoi ma société ne le fait-elle pas aussi ?
Dans ce billet, nous partagerons 14 de nos exemples préférés de contenu généré par les utilisateurs pour vous aider à démarrer.
Qu’est-ce que le contenu généré par les utilisateurs ?
Dans sa forme la plus simple, le contenu généré par les utilisateurs est une tactique où vous demandez aux clients de faire le contenu marketing pour vous.
La plupart du temps, l’entreprise qui utilise cette méthode fournit des règles pour soumettre du contenu, et cela a généralement quelque chose à voir avec la marque.
Par exemple, une entreprise peut demander aux clients de soumettre des éléments comme des vidéos, des photos, des critiques ou des témoignages.
Cela diffère des techniques de marketing ordinaires car personne de l’entreprise ne crée le contenu. C’est au client de décider de ce qui est soumis.
Avantages du contenu généré par les utilisateurs
- Il est entièrement unique – Aucune autre entreprise ne disposera de ce même contenu, puisque les clients le créent eux-mêmes.
- Cela montre une ouverture à la communauté – Les clients aiment interagir avec leurs marques préférées, cela leur donne donc une chance de communiquer avec vous.
- Souvent, vous n’avez pas à payer pour cela (ou c’est moins cher) – Les utilisateurs envoient les médias nécessaires. Il y a généralement des frais généraux, mais vous pouvez éviter les budgets marketing coûteux.
- C’est digne de confiance – Les clients ont tendance à faire confiance à ce que disent les autres.
- Vous ajoutez une preuve sociale – Le contenu soumis par les clients ne montre pas seulement que vous avez des clients, mais que ces clients sont prêts à prendre du temps pour faire le contenu.
- Vos clients sont les stars – Qu’il s’agisse de mettre en avant des œuvres d’art ou des photos iPhone avec des produits, ce sont les clients qui s’amusent.
14 excellents exemples de contenu généré par les utilisateurs
Nous pensons que la meilleure façon de vous aider avec votre contenu est de montrer des exemples de contenu généré par les utilisateurs d’autres entreprises.
Nous couvrirons différentes approches du contenu généré par les utilisateurs et ce que nous aimons le plus dans chacune.
ReI Instagram challenges and blog post repurposing
REI est connue pour sa clientèle dévouée d’amateurs de plein air. Elle utilise une approche sur Instagram où la marque invente un hashtag Instagram, puis demande aux followers de poster leurs propres photos liées à ce hashtag.
Les meilleures sont présentées sur le compte Instagram de REI, et les sujets vont des lieux de camping préférés aux chiens de randonnée.
Un autre exemple de contenu généré par les utilisateurs de REI se trouve sur le blog. Ils s’associent à certains blogueurs de plein air et réorientent leur contenu pour le montrer sur la publication de REI.
Fresh Off The Grid est un blog populaire de cuisine en plein air qui obtient une attention significative sur l’Instagram de REI.
REI va un peu plus loin en faisant des billets de blog complets de l’équipe de Fresh Off The Grid. Bien sûr, ces articles de blog sont réécrits ou parfois complètement originaux pour REI.
La vitrine de photos de mariage de The Knot et les articles de blog invités
The Knot offre une large gamme d’outils en ligne pour les mariages. Il dispose d’une page permettant aux utilisateurs de télécharger des photos de leurs mariages, ce qui en fait un outil de marketing visuel facile.
Vous remarquerez également que de nombreux articles de blog sur le site de The Knot sont des articles invités.
La communauté, les listes et les histoires Goodreads
Il semble que la grande majorité du site web Goodreads soit créée et modérée par les utilisateurs.
C’est comme un réseau social pour les rats de bibliothèque, où les gens peuvent créer des événements en ligne et locaux pour se rencontrer et parler de livres.
L’une des meilleures parties est la zone Listopia, où les lecteurs de livres font de longues listes basées sur certains sujets comme « Les livres qui devraient être transformés en films ».
Enfin, Goodreads a des outils de soumission de contenu utilisateur pour que les gens écrivent leurs propres histoires et les publient sur le site.
Les autres utilisateurs peuvent aimer les histoires générées par les utilisateurs et en parler.
Les écrivains de randonnée du Trek
Le Trek s’adresse aux randonneurs purs et durs qui parcourent le Pacific Crest Trail et d’autres longues randonnées.
Une grande partie du contenu est créée par des personnes aléatoires qui aiment simplement la randonnée et l’écriture.
Cela montre comment toute entreprise peut obtenir un contenu extrêmement détaillé de la part des utilisateurs en ayant les bonnes directives pour la soumission.
Les concours d’avis du Dyrt
Les avis en ligne sont considérés comme du contenu généré par les utilisateurs, car ils ne sont pas publiés par les entreprises, et ils font des merveilles pour les ventes.
Le Dyrt est un site d’avis sur les campings, où ils organisent des tombolas et des cadeaux pour les meilleurs contributeurs du site.
La marque publie même des classements par état et a tendance à publier du contenu d’autres marques et blogs également.
Radio Disney demande des suggestions
Une façon d’utiliser votre base d’utilisateurs est de demander des idées. Les stations de radio et les podcasts le font depuis un certain temps déjà, en se tournant constamment vers les auditeurs pour savoir quelles chansons passer ensuite ou quels sujets aborder.
Taste of Home recipe contests
Taste of Home publie régulièrement des concours pour que les utilisateurs soumettent leurs recettes préférées.
Ces concours sont souvent dotés de prix, et les gagnants sont publiés dans le magazine.
Les recettes du passé de Pillsbury
Pillsbury utilise également des concours pour ses recettes en ligne. Ce qui est génial, c’est qu’une fois les concours terminés, la marque a ce matériel à utiliser pour le marketing pendant longtemps.
Soumissions d’œuvres d’art pour le réseau des artistes
Il est courant que les entreprises plus créatives demandent des conceptions graphiques, des œuvres d’art ou des dessins.
Ceux-ci peuvent être utilisés dans d’autres supports marketing et partagés après la fin du concours.
Bowflex à la maison
Humaniser une entreprise est souvent la clé du succès. Bowflex demande aux clients de hashtaguer leur utilisation des produits à la maison, amenant les clients à la première page du plan marketing de l’entreprise.
Cette stratégie tend à inciter les utilisateurs à partager et taguer encore plus l’entreprise.
WPForms montre des témoignages
Les témoignages ne sont pas quelque chose de nouveau, mais ils sont définitivement dans la catégorie du contenu généré par l’utilisateur.
Il suffit d’une simple demande aux meilleurs clients. Ensuite, ils font le travail pour vous.
Les commentaires sur les produits de Zappos comme exemple de contenu généré par les utilisateurs
Les évaluations des étoiles et les Q&As des clients sont générés par les clients et importants pour les magasins en ligne. Zappos a même un module pour télécharger les photos des clients sur les pages de produits.
Team CP et ses interviews de membres
La raison pour laquelle nous aimons tant celui-ci est qu’il s’agit d’un blog qui présente des histoires de fitness de membres, et que son contenu est simple. Un questionnaire rapide ne devrait pas prendre beaucoup de temps pour faire un contenu de blog régulier pour n’importe quelle entreprise.
Color Street embrasse les ambassadeurs de la marque
Appellez-les des influenceurs ou des ambassadeurs, mais il ne fait aucun doute que le fait d’amener ces personnes à partager vos produits sur leurs propres fils Instagram est utile.
Quels exemples de contenu généré par les utilisateurs sont vos préférés ?
Les avis sur les produits sont incontournables pour les boutiques en ligne. Les hashtags Instagram font l’affaire pour tous les types d’entreprises. Nous aimons particulièrement les concours et les blogueurs invités.
Ces exemples de contenu généré par les utilisateurs montrent que le marketing ne doit pas nécessairement être coûteux ou manquer de connexion humaine.
Pour des conseils pratiques sur la façon de commencer avec un type de contenu généré par les utilisateurs (les articles invités), consultez notre guide sur la façon de trouver des rédacteurs invités pour votre blog.