6 Sites de médias sociaux chinois que vous devriez connaître
À l’ère de la technologie, de plus en plus de gens se connectent en ligne, peu importe l’heure et l’endroit où ils se trouvent. Cependant, l’accès à certains sites de médias sociaux est restreint dans certaines parties de la Chine (ces restrictions ont été hilarements surnommées « le grand pare-feu de la Chine ».) À cause de cela, de nombreuses plateformes de médias sociaux autogénérées ont saisi cette opportunité pour fleurir et attirer leur propre communauté d’utilisateurs.
Les médias sociaux sont connus sous le nom de « 社交媒体 (shè jiāo méi tǐ) en chinois. Si vous souhaitez faire partie de ce paysage médiatique populaire, nous vous proposons ci-dessous quelques-unes des alternatives chinoises les plus populaires aux sites de médias sociaux bien connus.
1. WeChat (微信 ; Wēixìn)
WeChat, une application mobile, a balayé le bassin d’utilisateurs potentiels de Facebook, se développant dans ce qui est probablement le plus grand hub de communication en Chine. Elle possède toutes les fonctionnalités de Facebook Messenger, l’utilité de Venmo et Paypal, et une multitude d’autres utilités qu’il semble peu approprié de l’appeler simplement une « plateforme de médias sociaux ». Les utilisateurs peuvent publier des Moments sur leurs murs, commander un service de taxi ou des billets de cinéma et, d’une manière générale, utiliser l’application non seulement pour communiquer mais aussi pour rendre des services quotidiens. Non seulement elle est utilisée par les particuliers ; les entreprises et les personnes célèbres peuvent héberger des comptes publics qui génèrent du contenu à des fins promotionnelles.
RenRen (人人 ; rén rén)
Lorsque les gens parlent de la « version chinoise de Facebook », ils pourraient également faire référence à « RenRen.com ». Renren a été lancé en 2005, et a gagné une popularité massive à la suite de la censure de Facebook dans toute la Chine. La palette de couleurs, les logos et le design sont basés sur le Faceboo original, à tel point que les gens se demandent souvent s’il y a une quelconque affiliation entre les deux sociétés. Toutefois, l’incapacité de RenRen à anticiper le passage au mobile, ainsi que plusieurs autres occasions manquées, ont finalement conduit à sa chute. Beaucoup de gens sont passés depuis à WeChat ou Weibo, ce qui les a amenés à surnommer RenRen le « Facebook chinois raté ».
Site web : www.renren.com
3. Weibo (微博 ; Wēibó)
Twitter étant l’un des sites inaccessibles en Chine, les gens ont toujours la possibilité de partager des bribes d’opinion personnelle. Weibo est la plateforme de blogue la plus populaire auprès des utilisateurs chinois. Bien que fondamentalement structuré comme Twitter, les différences entre les langues chinoise et anglaise ont entraîné un développement différent de ce site médiatique. Étant donné que 140 caractères en mandarin peuvent contenir beaucoup plus de contenu que 140 caractères en anglais, la durée de la communication sur Weibo est considérée comme beaucoup plus longue que sa version anglaise. Cela permet aux individus de faire du microblogging au lieu de se contenter d’une seule phrase pour chaque message. Les entreprises ayant un compte Weibo peuvent également augmenter leur niveau de communication avec ses clients, en postant des messages qui contiennent beaucoup plus de contenu que ce qu’ils peuvent accomplir avec Twitter.
Beaucoup de gens prennent Weibo pour suivre des célébrités, des influenceurs et des personnes partageant les mêmes idées.
Site web : www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆 ; Yōukù tǔdòu)
Bien que similaire à YouTube en ce sens que les deux hébergent des vidéos pour les utilisateurs par les utilisateurs, Youku Tudou contient moins de contenus autoproduits et plus de contenus créés par des professionnels. Les gens utilisent souvent ce site pour diffuser ou télécharger des films et regarder des émissions de télévision. Il s’agit essentiellement d’une alternative en ligne pour regarder la télévision ou aller au cinéma. La plupart de ces vidéos proviennent de sources étrangères, des films américains aux drames japonais. Elles sont sous-titrées en mandarin.
Note : Youku et Tudou étaient autrefois deux sites de streaming concurrents, qui ont depuis subi une fusion. On ne sait pas si les sites web continueront à fonctionner séparément.
Site web : www.youku.com
DianPing (大众点评 ; dà zhòng diǎn píng)
Ce site est souvent connu comme le « Yelp de la Chine » ; un site web et une application de crowdsourcing de critiques sur les entreprises établies. En dehors des fonctionnalités principales telles que l’évaluation des restaurants, DianPing porte les évaluations à un niveau granulaire, permettant aux membres de voter pour leur plat préféré dans un restaurant. Cela est extrêmement important en Chine, car il n’est pas rare qu’un restaurant chinois ait plus de 100 plats sur son menu.
Une fonctionnalité extrêmement utile de DianPing est sa capacité à classer les restaurants et les entreprises locales dans différentes villes en fonction de leur popularité. Vous voyagez à Pékin ? Cliquez sur « Pékin » dans la liste des villes pour consulter les lieux les plus visités.
DianPing publie également des « offres de groupe », qui proposent des réductions importantes pour un grand nombre de membres utilisant le même service, ou dînant dans le même restaurant.
Si Groupon et Yelp avaient un bébé chinois, ce serait DianPing. Cette startup est actuellement valorisée à plus de 4 milliards de dollars.
Site web : www.dianping.com
DouBan (豆瓣 ; dòu bàn)
Douban est l’un des sites de médias sociaux de notre liste qui n’a pas d’équivalent occidental clair. C’est comme un méli-mélo d’Imdb, Spotify, SoundCloud et MySpace. La « culture » semble être le thème principal du site, car les utilisateurs utilisent Douban pour discuter de livres, de films, de musique et d’événements. Le site permet de réserver facilement des billets pour des films ou des concerts, et de télécharger des livres électroniques via son interface. Les utilisateurs peuvent se connecter les uns aux autres en fonction de leurs goûts et intérêts similaires.
En 2013, Douban a lancé son service d’abonnement musical Douban.FM, qui offre un streaming musical sans publicité, et fonctionne de manière similaire à Spotify.
Site web : www.douban.com
Bien qu’il soit facile de catégoriser chacun de ces sites web comme » la version chinoise de… « , gardez à l’esprit que beaucoup de ces sites web de médias sociaux chinois sont plus importants que leur homologue occidental en termes d’utilisateurs. Pour les spécialistes du marketing des marques et les entreprises qui espèrent se développer en Chine, il est indispensable de naviguer sur ces plateformes.