Apple reste la marque la plus précieuse au monde, son nom vaut désormais 9% de plus
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Le Wall Street Journal montre aujourd’hui que la valeur de la marque Apple varie fortement selon la personne qui réalise l’enquête. La marque Apple pourrait valoir jusqu’à 183 milliards de dollars, selon une étude antérieure de Millward Brown. Les résultats de l’étude diffèrent grandement d’une étude distincte d’Interbrand, qui évalue la société à moins d’un cinquième de cette valeur et à la moitié de la valeur de la marque Microsoft.
La marque la plus précieuse au monde, selon Millward Brown de WPP PLC, est Apple Inc, qui vaut 183 milliards de dollars, soit près du tiers de la capitalisation boursière de 581 milliards de dollars de la société.
L’Interbrand d’Omnicom Group Inc. juge toutefois que la marque Apple ne vaut que 33,5 milliards de dollars, soit la huitième place, derrière des noms comme MicrosoftCorp. (classée troisième avec 59 milliards de dollars), International Business MachinesCorp. et Coca-Cola Co. (première place avec 71,9 milliards de dollars). Interbrand note que son estimation de la valeur de la marque Apple a augmenté.
Pourquoi une telle différence ?
« La valeur de la marque est à la fois un art et une science », déclare Allen Adamson, un directeur général de Landor Associates, une société de branding appartenant à WPP. « C’est simple en théorie mais difficile à cerner dans la réalité. Il s’agit en fait de savoir combien un consommateur paierait pour un soda couleur caramel par rapport à ce qu’il paierait pour un Coca. »
Si vous pensez aux PC, combien quelqu’un paierait-il pour un Ultrabook Microsoft PC aux spécifications similaires par rapport à un MacBook Air ? Généralement beaucoup moins. Il en va de même pour les tablettes – même si les prix et les marges d’Apple sont inférieurs à ceux des téléphones ou des PC. La réputation d’Apple est ce qui lui permet de s’emparer de marges aussi énormes dans son matériel.
Pour autant, Interbrand classe Microsoft au double de la marque Apple. Je referais les calculs si j’étais Interbrand. Les chiffres de Millward Brown sont ci-dessous :
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