Comment Cheerios a obtenu son nom
Cheerios est la céréale de petit déjeuner n°1 en Amérique.
Avez-vous grandi en en mangeant ? Bien sûr que oui ! C’était un aliment de base de la maison, et le week-end, mon frère et moi avions droit aux « bonnes choses » : les Cheerios au miel et aux noix ! 🤤
C’était une grosse affaire. Il n’y avait pas beaucoup d’aliments sucrés dans notre maison, mais nous attendions toujours avec impatience les samedis. C’était notre cadeau. Et aujourd’hui, quand je mange des Cheerios, j’ai un sentiment de nostalgie.
Du point de vue de l’image de marque, surtout du nom de la marque, Cheerios est brillant. C’est un nom suggestif qui vous donne un indice de ce que vous êtes sur le point de vivre : de joyeux O’s !
Le plus drôle, c’est que ce n’était pas le nom original. Comme j’en parle dans mon nouveau livre, Brand New Name, les Cheerios ont commencé sous le nom de Cheerioats.
L’histoire raconte que General Mills a chargé le scientifique alimentaire Lester Borchardt de trouver une nouvelle céréale qui ferait concurrence aux Corn Flakes et aux Wheaties. Borchardt a eu l’idée qu’une pâte à flour d’avoine pourrait être soufflée en formes amusantes.
Il a expérimenté son idée pendant plusieurs mois jusqu’à ce qu’il finisse par mettre au point une machine à souffler. Elle soufflait la pâte d’avoine dans la forme incomparable des Cheerios – de minuscules tubes intérieurs qui float dans le lait.
Cheerioats était un nom suggestif qui résonnait avec les consommateurs.
Selon Cheerios, « avant que Cheerioats n’arrive sur le marché en 1941, une liste de noms suggérés a été soumise à des groupes de consommateurs dans cinq villes différentes. Cheerioats est le nom qui a été sélectionné sur la base des résultats de l’écoute de ces groupes de consommateurs par General Mills. »
Cependant, cela n’a pas plu à Quaker Oats qui a déposé une plainte pour violation de marque déposée contre General Mills pour l’utilisation de « oats » dans le nom de la marque.
Au lieu d’un combat interminable, General Mills a changé le nom en Cheerios. Le nom jouait sur la forme en O de l’avoine soufflée et créait un nom de marque plus amusant et évocateur.
Cheerioats est un sacré bon nom, mais Cheerios est brillant.
Cela peut paraître simple, mais il faut du travail et du raffinement pour que les mots construits et inventés apparaissent comme un langage naturel – comme si le mot avait toujours été censé exister. (C’est quelque chose que vous apprendrez à faire dans Brand New Name.)
Cheerios est un exemple de mot inventé qui ressemble et sonne comme un vrai mot. La réunion de « cheery » et « oats » a créé la première itération du nom, Cheerioats. Mais être défié par Quaker Oats a forcé le nom de la marque à être plus raffiné et à devenir encore meilleur.
Que pensez-vous ? Nous sommes là. Nous sommes heureux de discuter !
Si vous aimez cette histoire, commandez un exemplaire de mon nouveau livre, Brand New Name. C’est un livre de branding graphiquement conçu qui vous montre comment nommer, ou renommer, n’importe quoi. Le processus est simple et stratégique. Tout le monde peut le faire ! Vous découvrirez comment les noms persuadent les gens et s’incrustent dans leur esprit, et les histoires d’origine des marques emblématiques (comme la façon dont Cheerios a obtenu son nom).