JONES : Le prix du changement de nom des Eskimos d’Edmonton serait très élevé
Le problème avec les Eskimos d’Edmonton qui changent de nom en pleine pandémie de COVID-19 est que cela va coûter plus d’un million de dollars pour le faire.
Peut-être deux. Peut-être plus.
On estime que changer le nom des Redskins de Washington coûtera entre 10 et 15 millions de dollars. Les Eskimos ne sont pas une équipe de la NFL. Mais ils ont tenté d’y ressembler.
Alors que les Eskimos ont perdu 1,1 million de dollars la saison dernière et que Janice Agrios, présidente du conseil d’administration, prévoit une possible vidange du fonds de secours de 12,9 millions de dollars dont ils disposaient au début de la saison dernière avec la probabilité que la Ligue canadienne de football perde toute la saison cette année, ce n’est pas exactement le moment idéal pour faire un changement de nom et de marque totale.
Mais il y a quelque chose qu’Agrios a dit lorsque je l’ai interviewé après l’assemblée générale annuelle du Edmonton Football Club mercredi qui me fait me demander si le conseil d’administration a trouvé la solution.
La poussée finale sur le bord de la controverse du changement de nom qui ne voulait tout simplement pas disparaître a été la pression publique qui est venue des commanditaires de l’équipe pour faire le changement.
Agrios a dit en gros que si les commanditaires veulent le changement de nom, peut-être seraient-ils inspirés de le payer.
La conversation a suivi l’estimation que m’a faite Agrios que les Eskimos pourraient annoncer une perte de plus de 10 millions de dollars sur cette non-saison. Et elle a spéculé que la saison suivante pourrait ne pas être encourageante non plus, les gens étant peut-être lents à revenir au Commonwealth Stadium après l’expérience du coronavirus et à se rassembler en groupe de 30 000 à 40 000 pour un match.
Voici comment s’est déroulée la conversation.
JONES : « La réalité dans le changement de nom de votre équipe est qu’il y a beaucoup de coûts impliqués. »
AGRIOS : « Oui, il y en a. »
JONES : « Je veux dire, comme des millions. »
AGRIOS : « Nous avons fait l’exercice de regarder juste les coûts durs et c’est plus d’un million de dollars. Lorsque nous avons essayé dans le passé d’évaluer la réaction de nos acheteurs de billets, qui sont fortement en faveur de garder le nom, il y avait une grande question là aussi. »
JONES : « Aux dernières nouvelles, c’était environ 99 pour cent. Il pourrait y avoir des annulations de billets de saison.
AGRIOS : « Oui. Donc nous devons aussi prendre en compte ce changement de nom. Les billets de saison sont notre plus grande source de revenus. Lorsqu’il s’agit de coûts importants, comme la signalisation, le papier à lettres, les cartes de visite et tout ce genre de choses, nous n’avons tout simplement pas l’argent pour le faire. Nous avons eu quelques sponsors qui ont fait des déclarations fortes et qui nous ont effectivement donné un ultimatum. »
JONES : « Alors que feriez-vous ? »
AGRIOS : « S’il y avait sur le point d’avoir un changement de nom, nous devrions regarder certains de ces sponsors pour nous aider avec ces coûts. »
Le problème avec la plupart des gens, autres que les sponsors, qui ont mené le cri pour les Eskimos de changer leur nom, est que très peu sont des membres du public qui achète des billets.
Ce sera donc fascinant de voir comment cela se passe.
Combien, supposez-vous, feraient des dons à un compte Go Fund Me pour payer le changement de nom des Elks d’Edmonton ?
Pour ceux qui se demandent comment les coûts d’un changement de nom pourraient monter si haut, considérez que même si les Eskimos choisissaient Empire, Energy, Express ou Elks pour pouvoir conserver le logo du double-E, faites un tour au Commonwealth Stadium et une promenade dans le hall et le bol inférieur.
Il y a de la signalisation partout. Il ne s’agit pas seulement de peindre les « Eskimos d’Edmonton » sous la boîte de presse. La franchise de classe a étiqueté avec goût « Eskimos » sur pratiquement tous les articles du vestiaire du directeur de l’équipement de longue date, Dwayne Mandrusiak.
Bien que la plupart des gens ne remarquent que le « EE » sur le côté des casques, « Esks » y est aussi étiqueté. « Eskimos » est cousu au-dessus des numéros sur chaque maillot. Il est sur chaque sac d’équipement. Il est partout où vous regardez dans le vestiaire. Et puis il y a l’enseigne évidente au-dessus de la porte du vestiaire : « Eskimo un jour, Eskimo toujours.’
Il y a des tenues d’entraîneurs, des chemises et des vestes du personnel, des vêtements pour le personnel des opérations le jour du match, des parkas de côté par temps froid, des gobelets de bière, des cartes professionnelles, des factures, des chèques, des classeurs de livre de jeu et une centaine d’autres articles.
Il y a une longue liste de documents imprimés, de médias sociaux, d’applications mobiles, de publicité, de matériel de marketing, de panneaux d’affichage, de billets, de cartes de presse… ça continue encore et encore.
Et puis il y a tout le merchandising dans le magasin de l’équipe.
Pour moi, c’est de la folie pour l’équipe de faire ce changement maintenant.
Si effectivement ils vont annoncer leur décision de changer leur nom la semaine prochaine, je pense qu’ils pourraient avoir à annoncer que la date limite pour les inscriptions au concours « Nommez l’équipe » sera le 1er septembre 2025.