Les 5 bases du SEO que vous devez maîtriser (aucune expérience technique requise)
La recherche organique représente environ un tiers du trafic sur les sites web des entreprises.
Elle représente plus de trafic que le payant et le social réunis !
Qu’est-ce que cela nous dit ?
Le SEO est plus pertinent que jamais.
Si vous travaillez dans le marketing, si vous écrivez un blog ou si vous avez votre propre entreprise, il est vital que vous connaissiez au moins les bases du SEO.
Mais c’est ici que vous pourriez rencontrer une pierre d’achoppement.
Un SEO réussi nécessite une connaissance approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche. Il faut du temps et de la pratique pour y arriver.
Plus, c’est comme une cible mouvante. Les meilleures pratiques de référencement évoluent et se développent en permanence. C’est parce que les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour tout le temps.
Je parle de 500 à 600 fois par an.
Cheers Google.
Et il peut y avoir plus de 200 facteurs de classement que Google examine lorsqu’il analyse votre site (bien que cela semble être 1 000 parfois).
Si vous obtenez les bases, cependant, vous serez sur un départ gagnant. Vous pourrez vous pencher sur les métriques plus ahurissantes plus tard.
SEO Basic #1 : Links
Sans liens, votre résultat de recherche va rester en queue de peloton.
Le fait est que les liens ont été l’un des facteurs de classement clés de Google pendant des années. Et ils s’accrochent toujours au sommet de la liste.
Ils sont comme ce vieil ami qui est resté avec vous contre vents et marées. Ils sont si fiables que vous ne pouvez vraiment pas les oublier.
Si c’est une preuve que vous voulez…
Il n’y a pas si longtemps, Brian Dean et son équipe chez Backlinko ont analysé un million de résultats de recherche Google pour voir quels facteurs sont en corrélation avec le classement en première page.
Voici ce qu’ils ont découvert à propos des backlinks :
Evidemment, ils ont constaté que plus le nombre de liens d’un site diminue, plus son classement diminue.
Mais, pourquoi les liens sont si importants ?
Les liens provenant de sites de haute autorité envoient un signal de confiance à Google. C’est comme si quelqu’un se portait garant de vous. Plus il y a de personnes qui se portent garantes de vous, plus vous êtes digne de confiance.
Maintenant, la question est :
Comment faites-vous pour obtenir ces sceaux de confiance magiques que Google tient en si haute estime ?
Les liens peuvent être difficiles à obtenir, surtout si vous n’êtes pas bien au fait des tactiques de link building.
À certains moments, vous pouvez vous sentir comme Gretchen Wieners dans Mean Girls, attendant un sucre d’orge alors que Glen Coco en obtient quatre.
Publier une étude ou une étude de cas originale.
C’est l’une des façons les plus naturelles d’inciter les gens à créer des liens vers votre site. Tout ce que vous avez à faire est de publier un ensemble intéressant de données provenant d’une étude originale menée par votre entreprise.
Si c’est quelque chose qui fait que d’autres personnes de votre secteur d’activité font « Wow ! », alors ils ne pourront pas s’en empêcher.
Ils voudront en fait mentionner votre étude ou vos résultats dans leurs propres articles de blog et faire un lien vers vous en tant que source.
Si vous n’avez pas de données ou de ressources avec lesquelles travailler, alors une étude de cas attirera également des liens. Une étude de cas pourrait se concentrer sur un résultat fantastique (et comment vous y êtes arrivé).
Regardez ce bel exemple de Lean Labs:
Maintenant, dites-moi que vous ne voudriez pas faire un lien vers cette étude de cas dans votre propre article sur l’augmentation des prospects.
Écrivez des témoignages pour d’autres entreprises avec lesquelles vous avez travaillé.
C’est une technique simple mais sous-estimée pour gagner des liens.
Vous avez probablement vu des témoignages un peu partout et vous en avez peut-être même sur votre propre site. Dans de nombreux cas, vous verrez également une image, un nom, une position et un lien vers leur site avec le témoignage.
Cela pourrait être vous !
Constituez simplement une liste des entreprises avec lesquelles vous avez travaillé au cours de la dernière année. Puis envoyez à chacune d’entre elles un courriel, les remerciant pour leurs services exceptionnels.
Mentionnez que vous aimeriez offrir un témoignage pour leur site s’ils le souhaitent.
Il y a de fortes chances qu’ils acceptent. Car qui ne voudrait pas d’une référence élogieuse pour son entreprise ?
Oh, et n’oubliez pas de demander poliment un lien s’ils ne vous en donnent pas un automatiquement.
Suivez ces conseils et… des liens pour vous. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2 : Content
Si vous négligez le contenu de votre site, alors vous le faites mal.
Le contenu est un autre facteur de classement qui est tout en haut de la liste. Il est juste chillin’ avec ses pal backlinks et il ne va pas n’importe où.
La raison pour laquelle le contenu est si vital pour le référencement est vraiment du bon sens…
Google veut que vous produisiez du contenu frais de façon constante afin qu’il sache que vous êtes toujours actif.
Le contenu garde les gens sur votre site. C’est un signal pour les moteurs de recherche que vous fournissez des informations pertinentes et utiles.
Et allons-y et énonçons l’évidence ici… C’est là que vos mots-clés vont !
Les mises à jour de Google ont évidemment changé la façon dont nous utilisons les mots-clés dans le contenu.
C’était quoi déjà ? Quelque chose à propos des mots-clés et des pandas farcis ?
Mais cela ne signifie pas que les sites ne se classent plus pour les mots-clés. En fait, les sites se classent pour beaucoup de mots-clés.
Ahrefs a analysé trois millions de termes de recherche aléatoires pour voir combien d’autres mots-clés les 20 premières pages se classent également pour.
Regardez:
La page numéro un se classe pour 1 000 autres mots-clés, aussi.
Vous ne pouvez tout simplement pas passer à côté d’une telle opportunité.
Donc, voici quelques conseils de premier ordre pour produire du contenu adapté au référencement.
Créer du contenu long-format.
Selon les recherches de Brian Dean, le résultat moyen de la première page sur Google est de 1890 mots. Si cela semble être beaucoup de travail…
C’est parce que ça l’est.
Votre contenu doit être aussi long que possible pour lui donner de la profondeur. Un contenu plus long offre plus d’utilité aux visiteurs de votre site.
Il vous donne également de l’espace pour cibler autant de mots-clés que possible – que ce soit intentionnellement ou non.
Tester différents types de contenu.
La variété est le piment du marketing de contenu. Différents types de contenu ou d’articles de blog peuvent servir différents objectifs.
Une excellente idée est de produire votre propre contenu vidéo.
Si vous êtes dans une ornière d’articles de blog, les tutoriels vidéo sont un excellent moyen de fournir de la valeur à votre public et de pimenter votre contenu.
Par exemple, prenez cette vidéo sur la façon de suivre vos campagnes de marketing :
Les vidéos sont un contenu hautement partageable et liable, ce qui les rend bénéfiques pour le trafic et le référencement.
Et vous pouvez toujours bénéficier des avantages des articles de blog écrits (mots-clés, etc.) Il suffit de publier la vidéo sur votre blog avec une transcription.
Réutiliser du vieux contenu.
C’est votre contenu, et vous pouvez faire ce que vous voulez.
Ce n’est pas la seule raison de réutiliser du contenu cependant.
Parfois, le contenu a besoin d’être réutilisé pour rester frais. Dans le monde du SEO, par exemple, les tendances et les développements évoluent rapidement.
Cela signifie que les contenus sur les sujets de SEO réalisés il y a quelques années ne contiennent pas les conseils les plus à jour.
Ou vous pourriez le réaffecter en le transformant en un support différent comme une infographie, un e-book ou un slideshare.
Voyez comment Copyblogger a adapté l’une de ses pièces de contenu les plus fortes à Slideshare :
La réaffectation du contenu vous permet de dépoussiérer le vieux contenu et d’avoir plus d’yeux sur lui.
Plus, Google aime le contenu frais et à jour.
SEO Basic #3 : Meta Descriptions and Headlines
Le titre et la meta description de votre post ou page sont affichés dans les résultats de recherche. C’est probablement la première chose qu’une personne voit.
Il ressemble à ceci:
C’est votre première impression. Vous voulez donc qu’elle soit bonne.
Et bien que la méta-description ne soit pas un signal de classement direct pour les moteurs de recherche, elle a une certaine importance.
Parce qu’elle aide les gens à décider de cliquer sur votre résultat ou non.
La façon dont les gens s’engagent à ce stade est appelée le taux de clics (CTR). Il compare le nombre de personnes qui cliquent sur un résultat et le nombre de personnes qui le voient.
Et le CTR est un facteur de classement important. Vous pouvez et devez donc optimiser votre titre et votre méta-description pour améliorer le taux de clics.
Parce que si les gens ne cliquent pas sur votre lien, Google le remarquera et fera baisser votre classement.
Et votre titre est un facteur important de votre CTR.
Par exemple, une étude de Contently (vous voyez comment nous faisons un lien vers eux pour leur recherche originale ?) a montré que les titres plus longs (jusqu’à 90-99 caractères) ont un meilleur taux de clics.
Assurez-vous que votre titre contient votre mot-clé central.
Si Google veut savoir de quoi parle votre article, votre titre est la réponse.
Mais gardez à l’esprit :
Un titre optimisé pour le référencement ne sera pas nécessairement le plus attrayant.
Vous devez donc trouver le sweet spot où votre titre est bon pour les moteurs de recherche et votre public. (Les gens veulent cliquer dessus et le partager.)
Voici quelques conseils pour y parvenir.
Placez les mots-clés près du début.
Placez-les dans une position naturelle, mais aussi près du début que possible. De cette façon, Google recevra votre signal haut et fort.
Faites en sorte qu’il soit accrocheur et cliquable.
Vous avez probablement vu un titre viral.
Vous connaissez les titres de type Buzzfeed, « Cette pierre d’avocat va changer votre vie » et « Ce qui se passe lorsque vous mettez en équilibre une pierre d’avocat sur votre front (les résultats peuvent vous surprendre). »
Bien que, ces types de titres peuvent sembler un peu intenses. Il s’avère qu’il existe une formule pour produire un titre à succès de cette manière.
Buzzsumo a analysé 100 millions de titres pour travailler sur ce qui fait un titre populaire.
Ils ont constaté que les titres contenant certaines phrases obtenaient plus d’engagement sur Facebook.
Et il y avait plus. Les titres émotionnels suscitent également plus d’engagement. La curiosité, aussi.
Il y a même des phrases avec lesquelles terminer vos titres pour qu’ils soient plus performants.
Donc votre meilleur pari est de faire sauter votre mot-clé dans une formule de titre.
Prenez ce post LinkedIn par exemple :
Le mot-clé est » erreurs de blogage « , et il contient la phrase populaire numéro 1 » vous fera.’
Vous pouvez donc utiliser un titre de style viral.
Mais attention…
Il est important que votre titre et votre méta-description représentent véritablement le contenu que vous avez créé.
Sinon, vous créerez un effet pogo-sticking.
C’est lorsque quelqu’un cherche quelque chose, clique sur le premier résultat et que celui-ci ne contient pas les informations qu’il recherche, il revient en arrière et clique sur le résultat suivant.
Ce n’est pas ce qu’il cherche, alors il revient en arrière et clique sur le résultat suivant et ainsi de suite jusqu’à ce qu’il trouve ce qu’il cherche réellement et reste sur cette page.
La page sur laquelle ils restent montera dans le classement, et si votre page fait partie de l’effet pogo-sticking, elle descendra.
SEO Basic #4 : User Experience
Les moteurs de recherche valorisent l’expérience utilisateur (UX). Google recueille des données sur la façon dont les utilisateurs se comportent lorsqu’ils arrivent sur votre site.
Si l’expérience utilisateur de votre site n’est pas à la hauteur, alors cela affectera négativement le référencement.
Ce qui est logique car c’est le travail de Google de fournir au chercheur le meilleur résultat possible.
Et c’est très bien si vous avez un contenu exceptionnel qui est pertinent pour le terme de recherche et fournit de la valeur au visiteur.
Mais si votre page ne se charge pas assez rapidement, un utilisateur va fracasser son ordinateur portable par frustration.
Ou plus probablement, il va simplement rebondir.
A mesure que les gens se lèvent et partent, cela va envoyer un signal à Google que votre expérience utilisateur n’est pas assez bonne.
Les gens s’attendent à ce que votre site se charge plus rapidement que The Flash.
Maile Ohye, ancienne responsable technique des programmes pour développeurs chez Google, explique :
« 2 secondes est le seuil d’acceptabilité des sites de commerce électronique. Chez Google, nous visons moins d’une demi-seconde. »
Une demi-seconde !
Mais le temps de chargement de votre site n’est qu’une des nombreuses métriques que Google analyse pour évaluer l’expérience utilisateur. L’UX est une discipline si complexe avec de nombreux aspects qu’elle a son propre champ d’experts.
Alors, comment vous, quelqu’un avec peu d’expérience technique, en particulier dans l’UX, améliorez votre site pour le référencement ?
L’expérience utilisateur est simplement de travailler avec l’utilisateur à l’esprit.
Il y a des choses dont les gens se soucient, et des choses dont ils ne se soucient pas.
Le design de votre site Web peut être la chapelle Sixtine des sites Web. Mais soyons honnêtes…
Un utilisateur vient sur votre site pour trouver un produit ou une information. Il ne se soucie pas de votre design avant-gardiste.
Il veut juste que l’expérience entière soit facile.
Je veux dire, nous sommes tous fondamentalement des paresseux de nos jours. Nous sommes peut-être mignons, mais nous sommes paresseux. Hubpot l’a prouvé. Non pas que nous soyons réellement des paresseux déguisés en humains, bien sûr.
Ils ont découvert que ce que les consommateurs apprécient le plus dans la conception d’un site web, c’est le niveau de facilité :
Alors, que pouvez-vous faire pour offrir aux utilisateurs une expérience facile ?
Augmenter la vitesse du site.
J’ai mentionné la vitesse du site et son impact. Mais comment faire pour l’améliorer ?
Eh bien, il y a certaines méthodes qui nécessitent des compétences techniques et d’autres non.
Une chose que vous pouvez faire facilement est de recadrer les images pour qu’elles soient de la bonne taille et de les compresser en utilisant un outil comme Tiny JPG ou ImageOptim (Mac uniquement). Cela signifie qu’elles ne prennent pas des âges à charger sur votre site.
Vous pouvez également supprimer les plugins que vous n’utilisez pas car ceux-ci pourraient ralentir votre site.
Gardez-le propre, clair et simple.
Les utilisateurs ne veulent pas visiter un site et être confrontés à un slider d’images ou à chacun de vos services.
C’est accablant.
Vous avez besoin d’un message simple et de sections claires pour que les utilisateurs puissent trouver ce qu’ils cherchent.
Les utilisateurs ne devraient pas avoir besoin de la carte du maraudeur pour trouver les passages secrets vers les différentes zones de votre site.
Limitez les publicités.
Trop de publicités vont rebuter les utilisateurs, aussi. En particulier sur mobile.
Selon la Coalition for Better Ads, les publicités ne devraient pas occuper plus de 30 % de l’espace vertical en fonction de l’expérience utilisateur.
Les pop-ups sont particulièrement terribles pour l’UX mobile et doivent être évitées comme la peste. Souvent, elles ne se redimensionnent pas correctement pour s’adapter au mobile.
Et il n’est pas aussi facile de s’en débarrasser que sur un ordinateur de bureau. Vous devez localiser et frapper le petit x avec votre gros doigt.
SEO Basic #5 : Mobile
Le SEO mobile est en fait plus important que jamais.
Google utilisera bientôt la vitesse des pages comme facteur de classement mobile, ce qu’ils ont annoncé sur leur Webmaster Central Blog:
« La « mise à jour de la vitesse », comme nous l’appelons, n’affectera que les pages qui offrent l’expérience la plus lente aux utilisateurs et n’affectera qu’un petit pourcentage de requêtes. Elle applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour les construire. L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, de sorte qu’une page lente peut encore être bien classée si elle a un excellent contenu pertinent. »
À l’heure actuelle, les algorithmes de Google analysent d’abord la version de bureau de votre site.
Mais l’indexation mobile-first est là.
Et vous devez vous préparer.
La plupart des gens effectuent des recherches sur mobile de nos jours et le changement arrive.
Google a déclaré par le passé que plus de 50 % des recherches proviennent du mobile.
Hitwise estime que ce chiffre est d’environ 58 %, sur la base de l’analyse de centaines de millions de requêtes de recherche dans des catégories clés sur des PC, des tablettes et des smartphones.
Voici ce qu’ils ont trouvé :
Si votre niche est dans l’une des catégories à pourcentage plus élevé, vous devez accorder une attention supplémentaire au référencement mobile.
Alors, comment optimiser pour le mobile ?
Le moyen le plus simple est de vérifier si votre site est adapté au mobile avec le test mobile-friendly de Google.
Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller votre URL. Il faut quelques secondes pour obtenir les résultats.
Il vous dira si votre site est adapté aux mobiles ou non sur un écran comme celui-ci :
Si votre site échoue au test, Google vous dira où se trouvent les erreurs sur votre site mobile. Par exemple, il pourrait dire » Le texte est trop petit pour être lu » ou » Le contenu est plus large que l’écran « .
Pour corriger ces erreurs, vous devrez créer un site Web réactif. Il s’agit de la conception préférée de Google.
Donc, en gros, vous seriez idiot de ne pas choisir leur option de conception préférée.
Voici quelques conseils supplémentaires pour le référencement mobile.
Optimisez le référencement local.
Réfléchissez à la façon dont vous effectuez des recherches sur votre smartphone.
Je parie qu’une grande partie du temps, vous êtes en déplacement et avez besoin de trouver un magasin ou un restaurant local, par exemple.
Vous n’êtes pas seul. 89 % des gens recherchent un commerce local sur leur téléphone une fois par semaine et 58 % le font quotidiennement.
Cela signifie qu’il est temps d’améliorer votre référencement local pour obtenir les meilleurs résultats sur mobile.
Optimiser pour la recherche vocale
Beaucoup de gens utilisent la recherche vocale sur leur mobile maintenant.
En fait, 20% des requêtes mobiles sont des recherches vocales.
L’importance de la recherche vocale ne cesse de croître.
Vous devez donc commencer à réfléchir au type de langage naturel que les gens utiliseront lorsqu’ils effectueront une recherche vocale. Et ajoutez vos découvertes à votre liste de mots-clés.
Parce que même si vous tapez « météo Seattle », vous n’allez pas utiliser cela avec Siri ou Alexa.
Vous allez probablement juste demander : « Hé, quel temps fait-il à Seattle ? »
Votre contenu devra refléter cela.
Ne cachez pas le contenu.
Ne jouez pas à cache-cache ou n’affichez pas le contenu différemment sur la version mobile de votre site.
En d’autres termes, il ne devrait pas y avoir de contenu caché derrière des sections extensibles, des menus ou des boutons.
Si Google va regarder le mobile en premier dans un avenir proche, alors il doit être capable de voir tout votre contenu sur mobile.
Conclusion
Oui, le référencement, c’est comme essayer d’atteindre une cible mouvante.
Mais mettre en pratique les compétences derrière ces bases vous assurera de faire plusieurs coups.
Un élément clé à retenir de cet article est qu’il existe des méthodes proactives que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement, même si vous n’avez pas de compétences techniques.
Visez les métriques importantes comme les liens ou le contenu avec des méthodes et des astuces simples.
Pensez à votre public ainsi qu’aux moteurs de recherche lorsque vous travaillez sur votre site.
Et n’oubliez pas de prendre de l’avance sur les tendances en optimisant pour le mobile.
Tout le monde peut faire ces choses.
Quelles sont vos bases de référencement ?
Augmentez votre trafic
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