Les meilleures marques de streetwear de NYC
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Dès que vous entamez une conversation sur le streetwear, Supreme est l’accrocheuse évidente. Ce ne serait pas un euphémisme de dire que Supreme est l’initiateur du streetwear et a commencé la hype qui est si répandue aujourd’hui. Ces dernières années, le streetwear a dominé la mode, grâce à Supreme qui n’a pas son pareil pour produire, saison après saison, des produits de qualité à guichets fermés. Cependant, les véritables racines de Supreme se trouvent dans le skateboard et à New York, et la marque n’a jamais hésité à affirmer son amour pour ces deux disciplines. Il n’est pas surprenant que d’autres marques plus discrètes, avec leur propre identité, soient également originaires de la Grosse Pomme. Voici quelques-unes de mes marques de streetwear préférées originaires de NYC.
- Noah
Partisan d’une nouvelle ère de marques conscientes et politiquement actives, Noah est à l’avant-garde de l’infusion de vêtements élégants avec des commentaires sociaux. Le fondateur de Noah, Brendon Babenzien, était auparavant le directeur créatif de Supreme jusqu’en 2015, date à laquelle il est parti et a créé la marque. Noah est surtout connue pour ses sweats à capuche au logo central, mais elle vend aussi des trenchs qui coûtent 1 200 dollars. Cette disparité s’explique par l’engagement de Noah en faveur de la qualité, de la transparence rafraîchissante et de l’individualité, au point de perdre de l’argent. Par le passé, Noah a sorti des vêtements soutenant Black Lives Matter, Robert Mueller, Smokey the Bear, les opérations de secours pour les ouragans Harvey et Irma, les réfugiés du Moyen-Orient, la Ligue antinazie, l’ACLU et bien d’autres encore, reversant dans certains cas la totalité de l’argent récolté à des organisations caritatives dédiées à ces causes. Noah a même fermé son magasin physique et en ligne l’année dernière le jour du Black Friday pour protester contre le consumérisme excessif. Contrairement à d’autres marques, Noah ose prendre position et s’exprimer.
2. Kith
S’imposant rapidement comme l’une des marques dominantes de la liste, Ronnie Fieg est peut-être le roi des collaborateurs. Allant du surprenant à l’élégant, Kith a réussi l’art de maîtriser les collaborations. Rien qu’en 2018, Kith s’est associé à Nike, Coca-Cola, Levi’s, Bergdorf Goodman, Columbia, Mitchell &Ness. Kith Park a démontré la flexibilité de Kith en collaborant avec les marques de luxe Versace, Tommy Hilfiger et Greg Lauren. En sept ans seulement, Kith est passé d’une boutique de ruelle à un empire international qui impose le respect. Il n’y a pas de fin en vue pour Kith.
3. Awake NY
Angelo Baque tire parti de son parcours et de la diversité de la ville de New York pour proposer des produits intemporellement « woke ». Depuis son lancement en 2012, l’ancien directeur de la marque Supreme a toujours réussi à capturer la vibration culturelle de la ville et à exprimer également ses sensibilités politiques. Outre ses tee-shirts à logo, on peut citer le tee-shirt de Michelle Obama orné de son slogan « When they go low, we go high », un tee-shirt pour Halloween conçu avec le magasin new-yorkais Procell, et le récent sweat à capuche de la capsule Dover Street Market LA.
4. Bianca Chandon
Bianca Jagger la chanteuse. Olivier Chandon le pilote de course. Deux figures qui ont inspiré au fondateur Alex Olson son amour pour les années 70. Olson a le skateboard dans le sang puisqu’il est le fils du célèbre skateur Steve Olson. La création de Bianca Chandon en 2013 a donné lieu à des hommages au skateboard underground et à l’imagerie campagnarde associée à la contre-culture. Le streetwear coloré et les graphiques audacieux ne peuvent vraiment pas être trouvés ailleurs. L’autre marque d’Olson, Call Me 917, est une marque de skateboard plus grand public qui dispose de son propre merchandising skate shop et de son équipe de riders pour redonner à la communauté qui lui a donné ses débuts.
5. Aimé Leon Dore
Il serait peut-être préférable de dire qu’ALD, fondée en 2014, est une marque inspirée du streetwear plutôt que d’être elle-même une véritable marque de streetwear en raison de ses prix élevés et de ses articles de luxe. Néanmoins, le fondateur Teddy Santis continue de sortir des collections qui embrassent les côtés sophistiqués et grinçants de la ville. Santis a récemment annoncé qu’Aimé Leon Dore allait enfin quitter son emplacement de Mott Street pour s’installer dans un flagship permanent. Mieux encore, ALD a montré un échantillon de Nike Air Force 1 Bespoke utilisant un matériau polaire fabriqué pour son concept shop FW18, une continuation de la Air Force 1 Bespoke personnalisée avec un schéma de couleurs différent de l’année précédente. Espérons que cela devienne une collaboration officielle.
6. Alltimers
Fondée en 2013, cette marque de skateboard s’est fermement ancrée dans la culture streetwear et aime s’amuser un peu, à en juger par ses platines de skate en forme de Ryan Gosling, Rihanna, Marisa Tomei, McNuggets et blocs Jenga. Des collaborations fructueuses avec adidas et Vans ont contribué à la renommée de la marque. Les fondateurs Rob Harris et Pryce Holmes sont clairement prêts à faire passer leur marque au niveau supérieur.
7. Bronze 56K
Probablement familier pour vous pour ses collaborations avec Palace et HUF, Bronze 56K a un public dévoué en raison de sa forte emphase sur les graphiques lo-fi des années 90. Ce qui a commencé comme une blague interne entre Peter Sidlauskas et Pat Murray en 2011 est maintenant une entreprise de matériel à part entière avec sa propre équipe de skate. Ses designs rétro et avant-gardistes ne sont plus seulement portés par les skaters, alors n’hésitez pas à ajouter quelque chose à votre garde-robe.
Mention honorable : 10.Deep, Acapulco Gold, Alife, Only NY, Opening Ceremony, Paradis3, Saturdays NYC, SSUR, et Staple.