Pourquoi les listes négatives de mots-clés sont essentielles dans Google Ads
La gestion de Google Ads peut souvent être un processus compliqué et déroutant qui implique de vérifier régulièrement chaque mot-clé pour s’assurer que vous obtenez le meilleur retour sur investissement.
Il existe de nombreuses façons d’optimiser et de modifier les campagnes, mais l’une des solutions les plus simples est souvent négligée par de nombreux gestionnaires de PPC.
Cette solution simple est connue sous le nom de mots-clés négatifs et constitue un outil puissant lorsqu’elle est utilisée correctement. Peu importe si vous les avez utilisés auparavant ou non, les mots-clés négatifs permettent de dire à Google pour quelles phrases vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent. Aussi simple que cela puisse paraître, cette stratégie peut souvent vous faire économiser beaucoup d’argent en décidant des clics que vous ne voulez pas payer.
Pour vous aider à mieux comprendre les listes de mots-clés négatifs et vous montrer leur puissance, nous avons réalisé un guide approfondi sur la façon dont n’importe qui peut utiliser les mots-clés négatifs dans ses propres campagnes.
Pour les débutants qui n’ont aucune idée de ce que sont les mots-clés négatifs ou comment les utiliser, alors faites attention, il y a splenty nous allons explorer.
Qu’est-ce que les mots-clés négatifs ?
Les mots-clés négatifs sont une façon d’indiquer à Google quels mots-clés vous ne voulez pas que votre annonce s’affiche pour. En fait, Google les explique comme suit :
un type de mot-clé qui empêche votre annonce d’être déclenchée par un mot ou une phrase spécifique.
Comment cela fonctionne-t-il ? Eh bien, c’est assez simple.
Si vous ajoutez un mot-clé négatif à votrecampagne, vous dites à Google de ne pas montrer votre annonce pour tout terme de recherche contenant ce mot-clé.
Par exemple, disons que vous êtes un magasin de jeux en ligne, et que vous avez mis en place une campagne qui cible le mot clé « jeux ». En utilisant l’algorithme de recherche par défaut de Google, votre annonce apparaîtra pour une série d’expressions et de mots-clés à concordance large, notamment « freegames » et « jeux gratuits ».
Puisque vous ne donnez pas de jeux gratuitement, toute personne qui clique sur votre annonce à partir de ce mot-clé sera déçue. Cela signifie également que chaque clic que vous recevez sur quelqu’un qui essaie de trouver des jeux gratuits, vous perdrez de l’argent.
Au fil du temps, cela pourrait manger une grande partie de votre dépense publicitaire, que vous pourriez dépenser sur des mots-clés plus pertinents à la place. Par exemple, les mots-clés qui ciblent les personnes ayant de l’argent qui cherchent à acheter des jeux.
Pour empêcher vos annonces de s’afficher pour ces mots-clés « gratuits » particuliers, vous devez ajouter le mot-clé négatif « gratuit » à votrecampagne. Une fois ajouté, Google cessera de montrer votre annonce pour toutes les requêtes de recherche liées à ce mot-clé, simple.
En quoi les mots-clés négatifs sont-ils différents des autres mots-clés ?
En termes les plus simples, les mots-clés négatifs vous aident à économiser de l’argent en vous débarrassant des mots-clés non pertinents. Un seul mot-clé peut ne pas faire une grande différence pour votre campagne et vos résultats. Cependant, une fois que vous aurez construit une liste étendue de mots-clés, vous commencerez à remarquer des choses telles que des taux de clics plus élevés, des dépenses plus faibles et des conversions plus importantes.
Les mots-clés négatifs vous permettent également d’augmenter votre précision et de cibler encore mieux vos clients. Bien sûr, vous pourriez simplement utiliser une liste de phrases de mots-clés à correspondance exacte, mais pensez à tous les mots-clés que vous pourriez manquer !
Il est beaucoup plus efficace de dire à Google ce pour quoi vous ne voulez pas être affiché plutôt que de lister chaque mot-clé unique pour lequel vous voulez être affiché. Vous ne savez jamais quels joyaux cachés Google pourrait trouver pour vous.
Construire votre propre liste de mots-clés négatifs
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés négatifs et comment ils fonctionnent, il est temps d’essayer de faire votre propre liste.
Suivant notre exemple de jeux en ligne retailerexample plus tôt, regardons comment vous pouvez créer votre propre liste de mots-clés négatifs. La première étape consiste à se rendre sur le planificateur de mots-clés de Google Ads et à entrer votre mot-clé.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, nous avons entré le mot-clé « jeux » dans le planificateur de mots-clés, et voici les résultats.
Imaginez que vous êtes un détaillant de jeux en ligne qui vend des jeux populaires pour XBOX, PS5 et PC. Avec votre modèle d’affaires à l’esprit, vous voudrez commencer à examiner tous les mots-clés suggérés et connexes pour voir s’il y a des exclusions qui pourraient vous faire économiser de l’argent.
Toujours penser à l’intention de la requête et à ce que l’utilisateur essaie de trouver. Certains mots-clés peuvent sembler liés à votre activité, mais en réalité, ils recherchent quelque chose de complètement différent.
Dans ce cas, nous trouvons trois mots-clés récurrents qui sont intéressants. Le premier mot-clé est « gratuit », comme nous l’avons déjà mentionné. Les utilisateurs qui cherchent des « jeux gratuits » seront déçus lorsqu’ils arriveront sur votre site et découvriront qu’ils doivent les acheter. Ils retourneront rapidement à ces résultats de recherche en quelques secondes, vous faisant perdre de l’argent précieux qui pourrait être dépensé sur des mots-clés plus pertinents.
Le deuxième mot-clé d’intérêt est « en ligne ».Maintenant, vous pourriez penser que c’est un bon mot-clé pour un détaillant de jeux en ligne, mais le contexte du mot-clé est complètement différent.
Les personnes qui recherchent des « jeux en ligne » sont très probablement à la recherche de jeux à jouer en ligne, par exemple des jeux gratuits ! En tant que détaillant de jeux, c’est évidemment quelqu’un que vous ne voulez pas attirer car ils finiront juste par gaspiller votre budget PPC.
Le dernier mot-clé est « jouer » et suit la même piste de pensée que le deuxième mot-clé. Les utilisateurs qui cherchent à jouer à des jeux sont très probablement à la recherche de jeux à jouer en ligne en ce moment. Puisqu’il y a beaucoup de jeux gratuits à jouer, attirer ce type de personnes sur votre site Web ne serait pas une bonne idée.
Pour empêcher ces personnes de voir vos annonces, vous devrez créer une liste négative de mots-clés avec les mots-clés free, onlineet play. En empêchant ces personnes de voir vos annonces, vous utiliserez le reste de votre budget à bon escient et améliorerez votre retour sur investissement.
Application des listes de mots-clés négatifs aux campagnes
Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, il est temps de les ajouter à vos campagnes. Si vous n’avez jamais fait de liste négative de mots-clés auparavant, alors ne vous inquiétez pas, c’est simple.
La première étape consiste à sélectionner la campagne individuelle sur laquelle vous voulez que la liste négative de mots-clés soit. Si vous la voulez sur toutes vos campagnes, alors sélectionnez simplement la section toutes les campagnes dans le menu de gauche plus sombre.
L’étape suivante consiste à cliquer sur la section des mots-clés dans le sous-menu plus clair, où vous serez accueilli avec une section de mots-clés négatifs comme ci-dessous.
Si vous n’avez pas de mots-clés négatifs comme dans la capture d’écran ci-dessus, alors vous pouvez cliquer sur le texte bleu qui ouvrira une nouvelle fenêtre.
Dans cette fenêtre, il vous suffit de copier et coller tous vos mots-clés et de sélectionner si vous voulez les ajouter à un groupe d’annonces ou à une campagne spécifique.
Pour terminer, cliquez sur le bouton bleu d’enregistrement en bas et vous avez terminé !
Essayez notre liste de mots-clés négatifs
Trouver les bons mots-clés négatifs peut être un processus assez long et fastidieux. Pour aider à accélérer la recherche, nous avons rassemblé quelques-uns des mots-clés les plus courants que vous devriez éviter.
Comprenant une gamme de mots-clés avec une faible intention d’achat et des noms de marque, les chances sont que si quelqu’un recherche ces mots, il est peu probable qu’il dépense de l’argent. Cette liste devrait également, nous l’espérons, vous donner une idée de ce qu’il faut rechercher dans votre niche spécifique.
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Maintenant que vous savez à quel point les mots-clés négatifs peuvent être bénéfiques pour votre campagne PPC et comment ils peuvent vous faire économiser de l’argent, il est temps d’aller faire les vôtres. Rappelez-vous de toujours penser à l’intention des utilisateurs derrière les requêtes de recherche, et vous devriez être en mesure d’identifier les mots-clés non pertinents qui reviennent sans cesse.
Les mots-clés négatifs pourraient vous aider à économiser de l’argent sur votre campagne PPC, mais il y a un problème encore plus important qui gaspille votre précieux budget PPC.
Une liste de mots-clés négatifs n’empêche pas les utilisateurs frauduleux de cliquer sur vos annonces.
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