14 felhasználó által generált tartalom példa a saját kampányod inspirálására
PepsiCo, Netflix, UPS, REI és Disney. E vállalatok mindegyike részt vett a felhasználók által generált tartalmak marketingstratégiájában. A REI is. Az Amazon is. A lista még hosszan folytatható. A felhasználók által generált tartalmakra számos példa található az interneten.
Ez elgondolkodtathat, hogy mi is pontosan az a felhasználó által generált tartalom, és ha ezek a nagyvállalatok mind ezt használják, akkor az én cégem miért nem teszi ugyanezt?
Ebben a bejegyzésben 14 kedvenc felhasználó által generált tartalom példánkat osztjuk meg, hogy segítsük az elindulást.
Mi az a felhasználó által generált tartalom?
A legegyszerűbb formájában a felhasználó által generált tartalom egy olyan taktika, amikor megkéred az ügyfeleket, hogy készítsék el neked a marketing tartalmakat.
A legtöbbször a módszert alkalmazó vállalat adja meg a tartalom beküldésére vonatkozó szabályokat, és ezeknek általában köze van a márkához.
Egy vállalkozás például megkérheti az ügyfeleket, hogy küldjenek be olyan elemeket, mint videók, képek, vélemények vagy ajánlások.
Ez abban különbözik a szokásos marketingtechnikáktól, hogy a vállalatból senki sem készíti a tartalmat. Az ügyfél dönti el, hogy mit küld be.
A felhasználó által generált tartalom előnyei
- Teljesen egyedi – Semmilyen más vállalat nem rendelkezik ugyanazzal a tartalommal, mivel az ügyfelek maguk készítik.
- A közösség iránti nyitottságot mutatja – Az ügyfelek szeretnek interakcióba lépni kedvenc márkáikkal, így ez lehetőséget ad nekik arra, hogy kommunikáljanak Önnel.
- Gyakran nem kell fizetnie érte (vagy olcsóbb) – A felhasználók küldik be a szükséges médiát. Általában van némi rezsiköltség, de kihagyhatod a drága marketingköltségvetéseket.
- Megbízható – Az ügyfelek hajlamosak megbízni abban, amit mások mondanak.
- Társadalmi bizonyítékot adsz hozzá – Az ügyfelek által beküldött tartalom nemcsak azt mutatja, hogy vannak ügyfeleid, hanem azt is, hogy ezek az ügyfelek hajlandóak időt szánni a tartalom elkészítésére.
- Az Ön ügyfelei a sztárok – A művészeti alkotások bemutatásától kezdve a termékekkel készült iPhone-fotókig, az ügyfelek azok, akik szórakozhatnak.
14 kiváló felhasználó által generált tartalom példa
Úgy érezzük, hogy a legjobb módja annak, hogy segítsünk a tartalmakkal kapcsolatban, ha más vállalatok felhasználó által generált tartalom példáit mutatjuk be.
Beszámolunk a felhasználók által generált tartalmak különböző megközelítéseiről, és arról, hogy mi tetszik a legjobban mindegyikben.
REI Instagram-kihívások és blogbejegyzések újrahasznosítása
A REI ismert a kültéri rajongók elkötelezett ügyfélköréről. Olyan megközelítést alkalmaz az Instagramon, amikor a márka kitalál egy Instagram hashtaget, majd arra kéri a követőit, hogy posztolják a saját, ehhez a hashtaghez kapcsolódó képeiket.
A legjobbak megjelennek a REI Instagram-fiókján, és a témák a kedvenc kempinghelyektől a túrázó kutyákig terjednek.
A REI másik felhasználó által generált tartalom példája a blogon található. Partnerként együttműködnek néhány outdoor bloggerrel, és az ő tartalmaikat újrahasznosítják, hogy a REI kiadványon mutassák be.
A Fresh Off The Grid egy népszerű outdoor főzőblog, amely jelentős figyelmet kap a REI Instagramján.
A REI egy lépéssel tovább megy, és teljes blogbejegyzéseket készít a Fresh Off The Grid csapatától. Természetesen ezek a blogbejegyzések átdolgozott vagy néha teljesen eredetiek a REI számára.
The Knot esküvői fotóbemutatója és vendég blogbejegyzései
A The Knot számos online eszközt kínál az esküvőkhöz. Van egy oldala, ahová a felhasználók feltölthetik esküvői fotóikat, ami egyszerű vizuális marketingeszközt jelent.
Azt is észreveheti, hogy a The Knot weboldalán található blogbejegyzések közül sok a vendégposzt.
A Goodreads közösség, listák és történetek
Úgy tűnik, hogy a Goodreads weboldalának túlnyomó többségét a felhasználók hozzák létre és moderálják.
Az olyan, mint egy közösségi hálózat könyvmolyoknak, ahol az emberek online és helyi eseményeket hozhatnak létre, hogy találkozzanak és beszélgessenek a könyvekről.
Az egyik legjobb része a Listopia terület, ahol a könyvolvasók hosszú listákat készítenek bizonyos témák alapján, például “Könyvek, amelyekből filmet kellene csinálni.”
Végül a Goodreads rendelkezik felhasználói tartalombeadási eszközökkel, amelyekkel az emberek megírhatják saját történeteiket, és közzétehetik azokat a weboldalon.
Más felhasználóknak lehetőségük van arra, hogy kedveljék a felhasználók által generált történeteket, és beszéljenek róluk.
A Trek túraírói
A Trek a Pacific Crest Trail-t és más hosszú túrákat bejáró hardcore túrázóknak szól.
A tartalom nagy részét véletlenszerű emberek készítik, akik egyszerűen szeretnek túrázni és írni.
Ez azt mutatja, hogy bármely vállalkozás rendkívül részletes tartalmat kaphat a felhasználóktól a megfelelő beküldési irányelvekkel.
A Dyrt véleményversenyei
Az online vélemények felhasználók által generált tartalomnak számítanak, mivel nem a cégek adják ki őket, és csodákat művelnek az értékesítésben.
A The Dyrt egy kempingeket véleményező weboldal, ahol nyereményjátékokat és ajándékokat tartanak az oldal legjobb hozzászólóinak.
A márka még államonkénti ranglistákat is közzétesz, és hajlamos más márkák és blogok tartalmait is közzétenni.
A Disney rádió javaslatokat kér
A felhasználói bázis kihasználásának egyik módja, ha ötleteket kér. A rádióállomások és podcastok már jó ideje ezt csinálják, folyamatosan a hallgatókra várják, hogy melyik számot játsszák le legközelebb, vagy milyen témákról beszéljenek.
Taste of Home receptversenyek
A Taste of Home rendszeresen hirdet versenyeket a felhasználók számára, hogy beküldjék kedvenc receptjeiket.
Ezek a versenyek gyakran nyereményekkel járnak, és a nyerteseket a magazinban publikálják.
Pillsbury receptek a múltból
A Pillsbury is használ versenyeket online receptjeihez. Ami nagyszerű, hogy miután a versenyek véget érnek, a márka rendelkezik ezzel az anyaggal, amelyet még sokáig felhasználhat marketingcélokra.
Művek beküldése a Művészhálózatnak
A kreatívabb cégeknél gyakori, hogy grafikai terveket, műalkotásokat vagy rajzokat kérnek.
Ezek felhasználhatók más marketinganyagokban, és a verseny lezárása után is megoszthatók.
Bowflex otthon
Egy vállalat humanizálása gyakran a siker kulcsa. A Bowflex arra kéri a vásárlókat, hogy hashtaggel jelöljék meg, hogyan használják otthon a termékeket, ezzel a vállalat marketingtervének címlapjára helyezve a vásárlókat.
Ez a stratégia általában arra ösztönzi a felhasználókat, hogy még inkább megosszák és megjelöljék a vállalatot.
A WPForms beszámolókat mutat
A beszámolók nem újdonságok, de mindenképpen a felhasználók által generált tartalom kategóriába tartoznak.
Elég egy egyszerű kérés a legjobb ügyfeleknek. Aztán ők elvégzik helyetted a munkát.
A Zappos termékvisszajelzései, mint a felhasználó által generált tartalom példája
A csillagértékelések és a vásárlói Q&Az online áruházak számára fontos, vásárlók által generált értékelések. A Zapposnak még egy modulja is van a vásárlói fotók feltöltésére a termékoldalakon.
Team CP és a tagok interjúi
Azért szeretjük annyira, mert ez egy blog, amely a tagok fitnesztörténeteit mutatja be, és egyszerű tartalommal bír. Egy gyors kérdőív nem tarthat sokáig, hogy rendszeres blogtartalmat készítsen bármelyik vállalkozás.
Color Street felkarolja a márkanagyköveteket
Hívjuk őket influencereknek vagy nagyköveteknek, de kétségtelen, hogy hasznos, ha ezeket az embereket ráveszed, hogy osszák meg a termékeidet a saját Instagram-oldalukon.
Melyik felhasználó által generált tartalom példái a kedvenceid?
A termékértékelések elengedhetetlenek az online áruházak számára. Az Instagram hashtagek minden típusú vállalat számára megteszik a magukét. Különösen szeretjük a versenyeket és a vendégbloggereket.
Ezek a felhasználók által generált tartalom példák azt mutatják, hogy a marketingnek nem kell drágának vagy az emberi kapcsolat hiányának lennie.
Azzal kapcsolatban, hogy hogyan kezdjen bele a felhasználók által generált tartalom egyik fajtájába (vendégposztok), néhány megvalósítható tippet talál a blogja számára vendégírók kereséséről szóló útmutatónkban.