6 fehér kalapos SEO stratégia, amit a fekete kalapos SEO-któl tanulhatsz
Az emberek nem véletlenül hívják “fekete kalapos SEO”-nak.
A SEO-szakértők évek óta lenézik az úgynevezett fekete kalapos stratégákat. A marketingesek még ma is úgy tekintenek a fekete kalapos SEO-ra, mint a keresőmarketing sötét oldalára.
Ez az árnyékos sztereotípia többnyire helytálló.
A fekete kalapos stratégiák a kulcsszótöméstől és a PBN-ektől kezdve a tartalomautomatizáláson át a többszintű linképítésig mindent tartalmaznak.
A legtöbb ilyen stratégiát jó okkal tartják rossz szemmel.
De van egy dolog, amit szem előtt kell tartanod.
A fekete kalapos SEO egyszerűen egy rosszul sikerült jó stratégia.
Az alábbi ábra valójában azt mutatja, hogy a fekete kalapos és fehér kalapos SEO stratégiák gyakran hogyan működnek, és milyen eredményeket hoznak.
A legfőképpen azonban azt kell észrevenned, hogy a fekete kalapos stratégiák működnek. Csak nem olyan tartósak, mint a fehér kalapos társaik. De még mindig van bennük valami.
Más szóval, még ha árnyékosak is, valójában növelhetik a címzett SEO-ját.
Miért fontos ez?
Mert a fekete kalapos SEO-stratégia egyszerűen a fehér kalapos SEO-stratégia egészségtelen túlzása.
Másképpen fogalmazva, a fekete kalapos SEO a fehér SEO-stratégiákat veszi és veszélyes szintre nagyítja fel.
Amint az alábbi összehasonlításból láthatja, szinte pontosan ez határozza meg a fekete kalapos SEO stratégiát.
A fekete kalapos SEO stratégiáknál a releváns tartalomból duplikált tartalom, a releváns linkekből irreleváns tartalom, a jól elhelyezett kulcsszavakból pedig tömött kulcsszavak lesznek.
És ez valami vadul fontos dologra utal.
Név szerint azt mutatja, hogy a jó SEO stratégia hasonlít a fekete kalapos stratégiához. Csak megfelelő mértékkel kell csinálni.
És ez továbbá azt is jelenti, hogy te, a fehér kalapos SEO-stratéga, tanulhatsz néhány trükköt a fekete kalapos SEO-któl.
Legyünk őszinték: Te és a fekete kalapos SEO-k ugyanazt akarjátok. Mindketten igényt tartanak a maguk szeletére a keresőmotoros forgalom tortájából, amely az online élmények 93%-át teszi ki.
És bár a fekete kalapos és a fehér kalapos SEO-k látszólag ellentétben állnak egymással, az egyetlen különbség a stratégiáik között az, hogy a fekete kalapos SEO-k mennyire eltúlozzák a törvényes taktikákat, amelyek valójában működnek a fehér kalapos SEO-knál.
Azt szem előtt tartva, íme egy lista hat különböző dologról, amit te, a fehér kalapos SEO, tanulhatsz a fekete kalapos SEO-któl.
Backlinkek és PBN-ek
Ha egy dolgot tudsz a SEO-ról, az a backlinkek.
Hosszú ideje a backlinkek a Google egyik elsődleges mutatója annak, hogy mely webhelyeket sorolja az első oldalra, és melyeket az utolsó oldalra.
Sőt, a linképítési stratégiád erőssége a legnagyobb tényező a Google döntési folyamatában.
És egy tanulmány szerint minél több backlinkkel rendelkezik egy oldal, annál jobb helyezést ér el az adott oldal a Google-on átlagosan.
Miatt, hogy a weboldalakra mutató backlinkek megszerzése ilyen befolyásos stratégia a SERP-n, a fekete kalapos SEO-k is kihasználják ezt a taktikát.
De ők ezt valamivel kevésbé tekintélyes módon teszik.
A fehér kalapos SEO-k gyakran támaszkodnak őszinte ajánlásokra, vendégblogolásra és kölcsönös partnerségekre a backlinkek megszerzése érdekében.
A fekete kalapos SEO-k esetében azonban ez nem annyira így van.
Sőt, a backlinkek generálásának egyik elsődleges fekete kalapos SEO-módszere a PBN-ek (Private Blog Networks) használata.
A PBN-ek inaktív domainek hálózatával rendelkeznek, amelyek előre felépített SEO juice-t tartalmaznak, amit aztán arra használnak, hogy az Ön weboldalára linkeljenek.
Működik?
Igen, működik.
Hosszú ideig működik?
Hát, ez attól függ, hogy a Google elkapja-e vagy sem. Ha a Google rájön, hogy egy webhely egy PBN-ből származó backlinkekre támaszkodik, akkor gyorsan visszasorolja az adott webhelyet a rangsorból.
Szerencsére azonban őszintén is építhetsz backlinkeket nagyjából ugyanúgy.
Megtehetsz más kiadványokat, írhatsz ajánlóleveleket, felveheted a nevedet harmadik fél könyvtáraiba, és létrehozhatsz vírusos vagy megosztásra érdemes tartalmakat.
Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy úgy nézne ki, mint a PBN, a stratégiája sokkal őszintébbnek fog tűnni.
Ez azt jelenti, hogy ugyanazt a figyelmet generálhatja, mint egy fekete kalapos SEO, anélkül, hogy fennállna a kockázata annak, hogy a Google rendőrsége elkapja és megbünteti.
Ez végül is a legnagyobb hátránya a fekete kalapos SEO-taktikák alkalmazásának. Működnek, de csak addig működnek, amíg senki sem tudja, mit csinálsz.
Ezért a becsületes backlinképítés sokkal jobb választás.
Kulcsszókutatás és töltelék
Megfogadom, hogy a SEO-barátaid már meséltek neked a kulcsszókutatás erejéről.
Remélem, megfogadtad a tanácsukat.
A kulcsszókutatás végül is valóban egy hatalmas eszköz a SEO világában.
Ha tudod, hogy az emberek milyen szavakat írnak be a Google-ba, és pontosan ezeket a kulcsszavakat célzod meg, akkor sokkal nagyobb valószínűséggel fogsz a kívánt helyre kerülni.
A fekete kalapos SEO-k is tudják ezt.
És azóta használják a kulcsszavakat, mióta a “kulcsszavak” léteznek.
A módszerük azonban nem csak bosszantó. Hatástalan.
Kulcsszavakat használnak.
Íme, így néz ki, ha a kulcsszó például a “legjobb laptopok”.
És így néz ki, ha a célzott kulcsszó a “tűzrakóhely”.
Nehéz olvasni, nem igaz?
Az, hogy nehezen olvasható, nem az egyetlen oka annak, hogy ezek a tartalmak nem fognak jól szerepelni a Google rangsorában.
Azért is, mert a Google ismeri a kulcsszótömés taktikáját, és mindent megtesz, hogy visszaminősítse az ezt alkalmazó webhelyeket.
A Google végül is nem akarja, hogy egy webhely azért szerepeljen a rangsorban, mert a megfelelő szavakat használja. Azt akarja, hogy azért rangsorolják, mert figyelemre méltó tartalommal rendelkezik.
Ez okozta a szemantikus keresés felemelkedését (de ez egy másik nap témája).
Szóval, bár nem akarja idegesítő és zsúfolt kulcsszavakkal tömni az oldalait, a megfelelő kulcsszavakat mindenképpen bele kell foglalnia.
A megfelelő kulcsszavak megtalálásához pedig használhatja az Ubersuggest.
Kezdésként írja be a keresőmezőbe a megcélozni kívánt kulcsszót. Kattintson a “keresés” gombra.”
Most kattintson a “kulcsszóötletek” gombra a bal oldalsávban. Ez egy listát ad a javasolt kulcsszavakról az egyes kulcsszavakra vonatkozó keresések mennyisége alapján. Az egyéb adatok között szerepel a CPC, a fizetett nehézség és a keresési nehézség.”
A legnagyobb keresési volumennel rendelkező kulcsszavak jelennek meg a lista tetején. Ha további kulcsszavakat szeretne áttekinteni, kattintson a “kapcsolódó” vagy a “kérdések” gombra a találatok felett.
Válasszon ki néhány kulcsszót, amelyeket tartalma során célba vesz. Csak válasszon ki kettőt vagy hármat.
Aztán szórja ezeket az oldalára, csak annyira, hogy a Google tudja, miről beszél. Ne tömje őket mindenhová, ahová csak tudja, mint egy fekete kalapos szakember.
A Google tudni akarja, hogy miről beszél, de nem akarja, hogy azért kerüljön a rangsorban, mert kulcsszótömési taktikát alkalmazott, hogy feljebb kerüljön a rangsorban.
Ha kulcsszavakat töm, veszíteni fog.
Ha kulcsszavakat szór, nyerni fog.
Tartalomkészítés és automatizálás
Mi lenne, ha a tartalomkészítést és a publikálást robotpilótára állíthatnád?
Mi lenne, ha szó szerint semmit sem kellene tenned?
Mi lenne, ha csak hátradőlhetnél és nézhetnéd, ahogy egy robot olyan tartalmat hoz létre a blogodon, amely jól rangsorol a Google-on?
Ez elég csodálatos lenne, igaz?
Hát persze, hogy az lenne.
És pontosan ebből tudod, hogy ez nem működik. Ha működne, akkor mindenki ezt csinálná.
A Google algoritmusának kezdeti időszakában azonban a spam weboldalak robotokat használtak a tartalom létrehozásához és közzétételéhez.
A robotok három dolgot csináltak.
- Kulcsszókutató eszközöket pásztáznának, hogy meghatározzák, mely kulcsszavak a legfontosabbak.
- Ezután hatalmas mennyiségű tartalmat hoznának létre ezekkel a kulcsszavakkal megtömve.
- Végül a robot közzétenné ezt a tartalmat.
Amint az várható volt, a tartalom azonban nem volt túl hasznos.
A fekete kalapos SEO-k indoka azonban megalapozott volt erre.
Ezek után a marketingesek 82%-a, akik minden egyes nap blogolnak, ügyfeleket szereznek a weboldalukon.
Szóval fontos a blogolás és a következetes tartalom létrehozása?
Hát persze, hogy fontos.
De egy robotot létrehozni, aki ezt megteszi helyetted, nem csak ízléstelen. Nem is hasznos, és gyorsan árthat a helyezésednek, ha a Google rájön, hogy mit csinálsz.
Igen, tartalmat akarsz létrehozni. De ezt neked vagy egy másik embernek kell megtenned, nem pedig egy SEO-központú, érthetetlen robotnak.
Amint a fekete kalapos SEO-stratégiák egyre inkább előtérbe kerülnek, a Google a lehető leggyorsabban félredobja őket, és átdolgozza az algoritmusát, hogy figyelmen kívül hagyja ezeket a kétes taktikákat.
Míg ez a robotírói taktika régebben működött, ma már nem.
A white-hat tendenciák szerencséjére azonban az őszinte és hasznos blogolás még mindig működik.
Sőt, egy olyan tartalom átlagos szószáma, amely a Google első tíz találatában landol, 2000 és 2400 szó között van.
A lényeg az, hogy következetesen blogolnia kell a weboldalán.
Nem feltétlenül kell hosszú tartalmakat írnia. De legalább egy következetes blogot kell vezetnie, amely hasznos és értő (és emberi) információkat tesz közzé a közönsége számára.
Tegye ezt, és sokkal több forgalmat, vezetést és konverziót fog vonzani, mint egyébként.
Belső linkelés és a Wikipedia oldal
Emlékezzen: A Google egy robot.
Amikor Ön és én tartalmat olvasunk, könnyű számunkra gyorsan megállapítani az oldal szándékát, és azt, hogy pontosan miről próbál az oldal beszélni.
És bár a Google az évek múlásával egyre jobban csinálja ezt, még mindig vannak hiányosságai.
Ez tehát azt jelenti, hogy mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy a tartalmait a Google számára rendszerezze.
Másképpen fogalmazva, meg kell könnyítenie a Google számára, hogy megértse, miről szól a tartalma, és hová kell sorolnia a SERP-ben.
Ezután sokkal nagyobb esélye lesz arra, hogy a célzott kulcsszavakra rangsoroljon.
Hogyan teszi ezt azonban?
Itt a két szóból álló válasz: belső linkelés.
A belső linkelés az, amikor a webhelyed egy oldaláról a webhelyed egy másik oldalára linkelsz.
A cél az, hogy a tartalmi témákat úgy rendezd, hogy a Google könnyen megértse, hogy az egyes oldalak miről szólnak.
Az egyik legjobb módszer erre a pillértartalom.
A pilléroldal (vagy pillértartalom) egy olyan oldal a webhelyeden, amely egy bizonyos témáról mélyrehatóan beszél.
Vegyük például a SaaS marketinget.
Képzeld el, hogy van egy vállalkozásod, ahol sok különböző dolgot szeretnél írni a SaaS marketingről. Olyan dolgokról készítesz tartalmat, mint a közösségi média marketing és a SEO az SaaS cégek számára.
Ezután létrehozhatnál egy pilléroldalt, amely holisztikusan beszél az SaaS marketingről. Ez például valahogy így nézhet ki.
Mihelyt ezt megtette, már van egy hatalmas erőforrása, amelyre hivatkozhat a kisebb szintű blogbejegyzéseiben.
A pilléroldal az alatta lévő összes tartalomra hivatkozik, és az alatta lévő összes tartalom visszautal a pilléroldalra.
Ez pontosan úgy működik, ahogy ez az ábra sugallja.
A fekete kalapos SEO-k természetesen szintén megpróbálják kihasználni ezt a stratégiát.
Hogyan csinálják?
Nos, minden egyes általuk létrehozott tartalomba belső linkeket gyömöszölnek, hasonlóan a Wikipédia-oldalakhoz.
És bár ez hasznos lehet, túlzásba is eshet, és a végén árthat a SEO-erőfeszítéseidnek.
Az én ajánlásom az, hogy próbálj meg két-három releváns belső linket elhelyezni minden egyes tartalomban.
Azután függj a pillértartalmaktól és a pilléroldalaktól, hogy még jobban megszervezd a tartalmaidat.
Ez megkönnyíti a Google számára, hogy megértse a webhelyét, ami azt jelenti, hogy jobban rangsorol anélkül, hogy úgy nézne ki, mint egy túlbuzgó és alulteljesítő Wikipedia oldal.
A márkaneve
Amikor a fehér kalapos SEO-k egy márkanevet választanak, egyszerűen azért választják, mert tetszik nekik.
Vagy talán menőnek hangzik, vagy egy bizonyos üzenetet közvetít.
Mindenesetre valószínűleg azért választotta a cégnevét és a domainnevét, mert jól hangzik, könnyen megjegyezhető, és illik ahhoz, amit a vállalkozása el akar érni.
A fekete kalapos SEO-k ezzel szemben gyakran azért választanak nevet, mert az segíteni fogja őket a Google rangsorolásban.
Kulcsszókutatást végeznek, hogy meghatározzák, mely kulcsszavak a legnépszerűbbek az általuk választott iparágban, majd olyan márkanevet hoznak létre, amely pontosan megfelel ezeknek a kulcsszavaknak.
Miért teszik ezt?
Hát, ha valaki beírja a Google-ba, hogy “Legjobb digitális marketinges”, és ez a fekete kalapos SEO-k cégneve, akkor sokkal nagyobb esélyük van arra, hogy megjelenjenek a Google-ban.
A Google végül is nem tudja automatikusan, hogy egy cégnévre vagy egy adott témára keresünk, amikor beírjuk ezeket a szavakat.
Ez a fekete kalapos SEO-knak árnyékos előnyt biztosít.
Nézzük például ezt az eredményt, ahol beírtam, hogy “sell house fast seattle”, és ez a kísértetiesen hasonló eredmény jelent meg.
Mint láthatja, ez a taktika még mindig működik a fekete kalapos SEO-k számára.
Sőt, annyira jól működik, hogy ez már nem is igazán fekete kalapos SEO-stratégia. Sok jó hírű cég használja ugyanezt a taktikát, hogy növelje a helyezéseit.
És lehet, hogy a saját vállalkozása számára sem lenne rossz ötlet.
Mondjuk, példaként, a hasonlóságot a “legjobb digitális marketinges” beírásom és ennek a találatnak a domainje között.
Vagy gondolj arra, hogy a Content Marketing Institute legalábbis részben a tulajdonukban lévő domain neve miatt igényelte az első helyet a Google-on.
Nem akarsz persze teljesen a márkanevedre hagyatkozni a SEO-ban.
Megfelelő LSI kulcsszavakat kell használnia, és figyelemre méltó tartalmat kell létrehoznia.
De ha a márkanév megváltoztatása a SEO szempontjából ideálisabbra segíthet a rangsorolásban, akkor ez egy apró változtatás a forgalom automatikus növekedése érdekében.
Fokozatos linképítés
Amikor a Google eredetileg elkezdte a jó minőségű backlinkekkel rendelkező oldalaknak tulajdonítani a domain tekintélyt, a fekete kalapos SEO-k rájöttek, hogy szeszélyből növelhetik a backlinkjeik minőségét.
Ezzel a saját domain tekintélyüket is növelhetik.
Hogyan csinálják ezt?
Nos, ezt a stratégiát nevezik fokozatos linképítésnek.
Íme, hogyan működik.
Amikor valaki az Ön weboldalára hivatkozik, a Google nem csak az alapján ad Önnek további rangsorolási tekintélyt, hogy kapott egy backlinket, hanem magának a backlinknek a tekintélye alapján is.
És azzal, hogy több backlinket és forgalmat generálnak arra az oldalra, amelyen az eredeti backlink van, a SEO-k növelhetik a hivatkozó oldal tekintélyét.
Ez viszont növeli a hivatkozó weboldal tekintélyét.
A múltban a fekete kalapos SEO-k gyakran használták ezt a többszintű linkelési stratégiát, hogy növeljék a domainjük tekintélyét.
Ez egy finom módja annak, hogy még erősebbé tegyék a rangsorolási jeleket.
Természetesen ez a stratégia is átkerült a fehér kalapos SEO-k arénájába.
A stratégiák kicsit mások, de az eredmények hasonlóak.
A fekete kalapos SEO-k gyakran használnának PBN-eket és tisztességtelen ajánlásokat, hogy növeljék a backlinkek tekintélyét.
A fehér kalapos SEO-k, mint te, azonban ugyanezt megtehetik a másodszintű linképítéssel.
Mi is az a másodrangú link?
Azok a linkek, amelyek egy oldalról egy olyan oldalra vezetnek, amelyik backlinkkel rendelkezik az Ön weboldalára.
Vegyük példának ezt a linket a saját blogomon.
Ez a link az alábbi oldalra vezet, amelyik aztán egy Google oldalra mutat.
Ez az alábbi Google-oldal.
Ezután azt mondhatjuk, hogy a Google egy másodrangú backlinket kapott a saját blogomról.
És mivel ez a másodrangú link növeli az eredeti backlink tekintélyét, közvetve a Google-oldal tekintélyét is növeli.
A másodrangú linkek generálásának legjobb módja a közösségi médiában való posztolás és a vendégblog.
Ez egy fekete kalapos stratégiából lett fehér kalapos, és ezt használhatod a domain tekintélyed építésére.
Következtetés
A fekete kalapos SEO-k és a fehér kalapos SEO-k közötti különbség nagyrészt abban rejlik, ahogyan az egyesek a saját domain tekintélyüket építik.
Az egyik őszintén csinálja. A másik tisztességtelenül teszi.
A stratégiák azonban nagyjából ugyanazok maradnak.
Tény, hogy a PBN-ek helyett használhatsz backlinkeket, kulcsszótömés helyett kulcsszókutatást, automatizálás helyett tartalomkészítést, belső linkeket anélkül, hogy túlzásba vinnéd őket, a márkanevedet és másodrangú linkeket, hogy segítsd a saját SEO-stratégiádat.
Nem kell ehhez a méltóságodat sem feladnod.
A fekete kalapos SEO-stratégiák végül is csak azért hatékonyak, mert hasonló fehér kalapos taktikákra támaszkodnak.
És mivel helyesen csinálod, hosszú távon te fogsz nyerni.
Milyen SEO stratégiát tanultál a fekete kalapos SEO-któl?
Növeld a forgalmadat