A Nike eladja a Costa Mesa-i székhelyű Hurley szörfruhamárkát
A szörfipar legújabb átrendeződésében az anyavállalat Nike október 29-én, kedden bejelentette, hogy eladta a Costa Mesa-i székhelyű Hurley-t. A Huntington Beach-i Bob Hurley által létrehozott szörfruházat-márka 2002 óta volt a Nike tulajdonában.
A közlemény szerint a vállalat “végleges megállapodást kötött a Hurley márka eladásáról a Bluestar Alliance LLC-nek”. A Nike nem hozta nyilvánosságra a tranzakció feltételeit, amely várhatóan decemberben zárul le.
Bob Hurley az 1980-as években deszkakészítőként kezdte az iparágban, Hurley Surfboards márkanév alatt. Ezután megszerezte az ausztrál Billabong cég észak-amerikai jogait, amelyet ő és partnerei hoztak az Egyesült Államokba, és több mint 150 alkalmazottal 100 millió dolláros üzletté növelték.
1999-ben, miután 16 évig vezette a Billabong North America-t, elindította saját márkáját, a Hurley International-t.
A márka akkoriban éles volt – punk rockosabb, mint amit az iparág többi része kiadott -, a zenére és a művészetre összpontosítva, létrehozva a szörfvilág egyik első lifestyle márkáját.
Egy 2013-as interjúban Hurley elmondta, hogy részben azért adta el a céget a Nike-nak, hogy a márka növekedésével elkerülje a tőzsdére lépést.
Két másik márka – a Quiksilver és a Billabong – is ezt az utat választotta, és az évek során csődbe ment. Most mindkettő fellendülőben van, miután az Oaktree Capital fedezeti alap tulajdonában lévő Boardriders Inc. ernyőcég alatt egyesítették őket.
Áprilisban a Costa Mesa-i Volcom márkát Kerig eladta az Authentic Brands Groupnak (ABG) egy meg nem nevezett összegért. Az ausztrál székhelyű Rip Curl, amelynek észak-amerikai központja szintén Costa Mesa-ban van, mindössze hetekkel ezelőtt 236 millió dollárért került eladásra egy új-zélandi cégnek, miután 50 évig magántulajdonban volt, a Financial Times cikke szerint.
Miután a Nike megvásárolta a Hurley-t, a sportóriás elindította a Nike Surfing nevű ruházati vonalat, amely a férfi szörfnadrágokra, pólókra, kapucnis pólókra és melegítőkre összpontosít. A Nike három üzletet nyitott Orange megyében és Malibuban, hogy a Nike 6.0-t, a Nike akciósportrészlegeinek, a Hurley-nek és a Converse-nek az ernyőnevét forgalmazza.
A Nike belekóstolt a szörf világába, sportolókat szponzorált és néhány évig a U.S. Open of Surfing címszponzora volt, mielőtt 2012-ben visszavonult és teljes mértékben a Hurley alá helyezte a szörfözésre való összpontosítást.
Bob Hurley néhány éve visszavonult a Costa Mesa-i cégtől, és a szörfipar régi veteránjai, köztük Pat O’Connell, a sportmarketing korábbi alelnöke és Evan Slater, a márkamarketing alelnöke, az elmúlt évben távoztak a Hurley-től.
Nem világos, hogy a Hurley hogyan fog fejlődni vagy változni a Bluestar Alliance LLC, a Bebe, Tahari, Brookstone és Limited Too márkák anyavállalata alatt.
A Bluestar 2006-ban alakult, és “fogyasztói márkavállalatok licencelésére, márkaépítésére és marketingjére specializálódott a vezető kiskereskedőkkel, márka licencelő gyártókkal, valamint a média és stratégiai partnerek hálózatával fenntartott kiterjedt kapcsolatok révén.”
A megalakulása óta a Nike közleménye szerint a vállalat olyan kiválasztott márkákat vásárolt fel, amelyek kiskereskedelmi forgalma 2019-ben várhatóan meghaladja a 3 milliárd dollárt.”
“Mindig is csodáltuk a Hurley márkát, mivel megőrizte vezető szerepét és prémium pozícióját a szörf világában” – mondta Joey Gabbay, a Bluestar Alliance vezérigazgatója a közleményben. “Ez egy átalakító akvizíció a Bluestar számára, mivel a Hurley nemzetközi jelenléte növeli a Bluestar elérhetőségét világszerte. Alig várjuk, hogy a meglévő Hurley hálózatra építve és a Bluestar márkák portfóliójában már meglévő mély kapcsolatokkal további országokba terjeszkedjünk. Úgy látjuk, hogy a Hurley továbbra is egy 360 fokos életmódmárkává fejlődik, amelyben az akciósportok kulcsszerepet játszanak.”