Ezek az NFL 100. évfordulójának szponzorai
A National Football League 100. szezonja idén következik be, a heti mérkőzéseken, a rájátszáson keresztül a jövő február 2-án megrendezésre kerülő Super Bowl-ig tartó ünnepségekkel. Ez egy marketinges álma, de egy drága álom. A liga szponzorációs bevételeit évi 1,3 milliárd dollárra becsülik.
Az NFL-szponzoráció előnyei cégenként eltérőek, ahogyan a költségek is. A nagyobb szponzorok, mint például a Visa, amely 1995 óta tagja a ligának, számos promócióján használja az NFL logóját. Emellett számos NFL-rendezvényen is részt vesz, és az NFL televíziós meccseinek egyik fő reklámozója, bár a szponzoráció nem fedezi ezt a költséget. A vállalatoknak a ligával való kapcsolatuktól függetlenül kell megvásárolniuk a hirdetéseiket. A 100. évforduló különösen széleskörű lehetőségeket kínál a láthatóságra. A Sports Business Daily szerint a Courtyard by Marriott és a Verizon is aktivizálódik a 100. szezon platformja körül. Az AB InBev, a liga egyik legaktívabb szponzora, a Bon & Viv márkával (amely mostantól a liga hivatalos kemény szódavize) bővíti NFL-portfólióját.
A legtöbb NFL-szponzoráció kategóriánként exkluzív. A Gatorade, amelynek számos versenytársa van a sportital-iparban, 1983 óta az egyetlen sporttáplálékital-szponzor. A FedEx 2000 óta kizárólagos csomagküldő rendszer és irodaszállító.
A közelmúltban az NFL-szponzoráció előnyei a meccsek alatt a pályán való megjelenéssel bővültek. A Microsoft a laptopok, a PC operációs rendszerek és a táblagépek kizárólagos szponzora. Amikor a mérkőzéseket közvetítő televíziós hálózatok a pálya szélén pásztáznak, az edzők és a játékosok Microsoft Surface táblagépeket használnak az akciók követésére és elemzésére. Az Oakley, a napszemüveggyártó lett a liga legújabb szponzora, aki kizárólagosságot biztosít a játékosok visorjaira. Azoknak a játékosoknak, akik szemük és arcuk védelmét szeretnék, az Oakley által szállított vizorokat kell használniuk. A játékosok korábban sötét napellenzőt viseltek, de a liga végül betiltotta azokat. Mostantól az Oakley átlátszó szemüveget viselhetnek.
Az NFL egész ligára kiterjedő szponzorációjának számos előnye van. Az NFL 35 szponzora közül néhányan évtizedek óta a ligához tartoznak. Az NFL népszerűségének köszönhetően az NFL továbbra is a pénzügyileg legsikeresebb sportliga. A televíziós nézettsége is a legmagasabb az amerikai sportágak között. A tavalyi visszaesés után a nézettség a 2019-es szezonban ismét növekszik. Egyes csapatoknál elfogytak a bérletek. A Super Bowl az év legnézettebb televíziós eseményei közé tartozik – tavaly 98 millió amerikai nézte. A tengerentúlon még több millióan nézik, és könnyen lehet, hogy ez az év legnagyobb reklámnapja. Ez minden idők 50 legnagyobb Super Bowl-hirdetője.
Alig néhány hete kezdődött az új NFL-szezon, máris megvan a 10. évfordulóra tervezett felállás.
| Szponzor | Kategória | Mióta |
|---|---|---|
| Hírek. Amerika | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sporttápszer | 1983 |
| Visa | Fizetési rendszerek szolgáltatásai | 1995 |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 |
| FedEx | csomagkiszállítási szolgáltatások, irodaszerek kiskereskedelme | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Sós snackek/popcorn/mogyoró/dipp/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | csokoládé/nem…csokoládés édességek | 2002 |
| Pepsi | Lágy italok | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Tejtermékek (tej/joghurt/sajt) | 2003 |
| Bridgestone | Autóabroncsok | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC ápolás, szövet/levegőápolás, háztartási szükségletek, OTC | 2009 |
| Verizon* | Vezeték nélküli, helyi távolsági távközlési szolgáltatások | 2010 |
| Barclays | Affinity kártya/jutalmak program | 2010 |
| Castrol | Motorolaj | 2010 |
| Anheuser-Busch | Alkoholtartalmú italok (sör, bor, kemény szódavíz) | 2011 |
| USAA** | Autó, lakás, életbiztosítás; Katonai elismerés | 2011 |
| Bose | Házimozi rendszer, fejhallgató, fejhallgató | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Müzli, müzliszeletek | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tabletek, laptopok, operációs rendszerek | 2011 |
| Zebra Technologies | Real time location solutions, játékosok pályán történő követése | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi analitika, hálózati megoldások | 2013 |
| Nationwide** | Auto, otthoni, életbiztosítás | 2014 |
| Genesis | Luxusautó | 2015 |
| Dannon | Jogurt/jógurt-alapú turmixok | 2015 |
| Ford | Trucks | 2015 |
| Intel | Volumetrikus kép/videó rögzítés | 2017 |
| Amazon Web Services | Cloud infrastruktúra/platform, gépi tanulás, AI | 2017 |
| Aramark | B2B marketing jogok | 2017 |
| Pizza Hut | Pizzahordás, kiszállítás, fagyasztott | 2018 |
| Sleep Number | Matracok, alváskövetés, ágynemű, alvás/wellness | 2018 |
| Intuit | pénzügyi szolgáltatások | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Home improvement | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Jegyzetek: *A Verizon megállapodása az intelligens közösségek szolgáltatásaira és a digitális médiavideó-szolgáltatásokra vonatkozóan nem kizárólagos. **A Nationwide és az USAA az autó/otthon/életbiztosítások kategóriájában társ-kizárólagos. Az Amazon Web Services szerződése nem kizárólagos. A lista nem tartalmazza a következő licencpartnereket/partnereket: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era és Nike.