Hogyan kapta a Cheerios a nevét
A Cheerios Amerika első számú reggelizőpelyhe.
Te is ezen nőttél fel? Én biztos, hogy igen! Ez volt a háztartás alapanyaga, és hétvégenként a bátyám és én kaptuk a “jó cuccot” – a Honey Nut Cheerios-t! 🤤
Ez nagy dolog volt. Nem sok édes étel volt a házunkban, de mindig nagyon vártuk a szombatokat. Ez volt a mi csemegénk. És ma, amikor Cheeriost eszem, nosztalgikus érzés kerít hatalmába.
Márkaépítési szempontból, különösen a márkanevek tekintetében, a Cheerios zseniális. Ez egy szuggesztív név, amely sejteti, hogy mit fogsz megtapasztalni: vidám O-kat!
A vicces az, hogy nem ez volt az eredeti név. Amint arról az új könyvemben, a Brand New Name-ben beszélek, a Cheerios Cheerioats néven indult.
A történet szerint a General Mills megbízta Lester Borchardt élelmiszertudóst, hogy találjon ki egy új gabonapelyhet, amely felveszi a versenyt a Corn Flakes-szel és a Wheaties-szel. Borchardtnak az az ötlete támadt, hogy a zabpehelytésztát vicces formákba lehetne puffasztani.
Hónapokig kísérletezett az ötletével, míg végül tökéletesítette a puffasztógépet. Ez felfújta a zabtésztát a Cheerios összetéveszthetetlen formájába – apró belső csövekké, amelyek tejben flúgtak.
A Cheerios szerint “Mielőtt a Cheerioats 1941-ben piacra került, öt különböző városban fogyasztói csoportok elé terjesztettek egy listát a javasolt nevekről. A Cheerioats volt az a név, amelyet a General Mills e fogyasztói csoportok meghallgatásának eredményei alapján választott ki.”
A Quaker Oatsnak azonban ez nem tetszett, és védjegybitorlást jelentett be a General Mills ellen a “zab” márkanévben való használata miatt.
A hosszadalmas küzdelem helyett a General Mills megváltoztatta a nevet Cheeriosra. A név a puffasztott zab O alakjára játszott rá, és egy szórakoztatóbb és szuggesztívebb márkanevet hozott létre.
A Cheerioats egy átkozottul jó név, de a Cheerios zseniális.
Egyszerűen hangzik, de munka és rafinéria kell ahhoz, hogy a konstruált és kitalált szavak természetes nyelvnek tűnjenek – mintha a szónak mindig is léteznie kellett volna. (Ez az, amit a Vadonatúj névben megtanulhatsz.)
A Cheerios egy példa a kitalált szóra, amely úgy néz ki és úgy hangzik, mint egy valódi szó. A “vidám” és a “zab” szavak összevonásával jött létre a név első iterációja, a Cheerioats. De a Quaker Oats kihívása arra kényszerítette a márkanevet, hogy kifinomultabbá és még jobbá váljon.
Mi a véleménye? Mi itt vagyunk. Szívesen beszélgetünk!
Ha tetszett ez a történet, rendelje meg új könyvemet, a Brand New Name. Ez egy grafikusan megtervezett márkaépítő könyv, amely megmutatja, hogyan nevezz el, vagy nevezz át bármit. A folyamat egyszerű és stratégiai. Bárki meg tudja csinálni! Megtudhatod, hogyan győzik meg a nevek az embereket, és hogyan ragadnak meg a fejükben, valamint az ikonikus márkák eredettörténetét (például, hogy hogyan kapta a Cheerios a nevét).