How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

A kulcsszavak és a negatívumok optimalizálása olyan feladat, amelyet rendszeresen ajánlok ügyfeleimnek. Ebben a Hogyan kell-ben néhány valós tapasztalatot fogok bemutatni, valamint az alapokat, hogyan használjuk az AdWords Keresőkifejezések nézetét a kulcsszavak és a negatívok optimalizálásához.

Mi a Keresőkifejezések nézete?

Az AdWords Keresőkifejezések nézete megmutatja nekünk a kulcsszavainkkal egyező Keresőkifejezések teljesítményméréseit (a Keresőkifejezések és a kulcsszavak közötti különbségről részletesebben később ebben a bejegyzésben lesz szó). A hirdetők ezeket az adatokat felhasználhatják a fiókjukban lévő Kulcsszavak és Negatívumok optimalizálására.

Az optimalizálás ebben a kontextusban általában magában foglalja a Kulcsszavak hozzáadását (mind az új Kulcsszavak bármilyen Találat típuson, mind a meglévő Kulcsszavak, de új Találat típuson), valamint a Negatívumok hozzáadását (ismét új Negatívumok és meglévő Negatívumok új Találat típuson).

Az adatok felhasználhatók a Kulcsszavak és Negatívumok eltávolításához, az ajánlatok és a hirdetési szöveg optimalizálásához, valamint az AdGroups és a Kampányok szervezéséhez. Ebben a cikkben a két elsődleges optimalizálási feladatra összpontosítunk: a kulcsszavak és a negatívok hozzáadására.

Miért optimalizáljuk a kulcsszavakat? Milyen gyakran?

A legtöbb ügyfelünk legalább heti rendszerességgel végzi ezt. Úgy tekintem ezt a tevékenységet, mint a PPC esetében a kertészkedést; ki akarjuk húzni a gyomokat, és gondoskodni akarunk a szép virágok trágyázásáról, miközben figyelembe vesszük a kert általános rendezettségét és megjelenését… és a folyamatnak sosincs vége.

Ez az alapvető és folyamatos gyakorlat azért lényeges, mert segít folyamatosan finomítani a fizetett forgalmat és javítani a minőségi pontszámot, valamint azért is, mert segít új ötleteket találni a hirdetési csoportok, hirdetések és leszállóoldalak számára.

A keresőkifejezés nézet létrehozása

A keresőkifejezés nézethez való navigáláshoz először jelentkezzen be az AdWords-be, majd kattintson a Kulcsszavak fülre, majd kattintson a “Keresőkifejezések megtekintése…” gombra, és válassza az “Összes” lehetőséget. Ez létrehozza a fiókunkban lévő összes Kulcsszó által kiváltott Keresési feltételek nézetét.

A listát opcionálisan szűkíthetjük az AdWordsnél megszokott navigációval, valamint az egyes Kulcsszavak kiválasztásával, és a legördülő listából az “Összes” helyett a “Kijelölt” lehetőséget választva.

Javasolt kulcsszó kiválasztás

Az elmúlt 30 napban a legtöbb kattintással rendelkező Hirdetéscsoportunkat ajánlom kiválasztani (Minden kampány, majd Hirdetéscsoport fül, majd a Kattintások szerint csökkenő rendezés), majd a legtöbb Impresszióval rendelkező kulcsszót (Kattintsunk a legtöbb kattintással rendelkező Hirdetéscsoportra, ez a Kulcsszavak fülre visz minket, most a Impressziók szerint csökkenő rendezés).

A poszt későbbi részében megvizsgálunk más megközelítéseket is a lista szűkítésére, de egyelőre ez is megteszi. Jelölje be a legtöbb benyomást keltő kulcsszó melletti négyzetet, majd kattintson a “Keresőkifejezések megtekintése…” gombra. Amikor a gombra kattintunk, megjelenik egy menü, válasszuk a “Kijelölt” lehetőséget. Ez átvisz minket a Keresési feltételek nézetbe.

Visszatérés

A keresési feltételek nézetben most már van egy link, amellyel “Vissza a kulcsszavakhoz” juthatunk. Így térhetünk vissza a Kulcsszavak listájához, ahol az imént voltunk. A Keresőkifejezés nézetből a többi hagyományos eszközzel, például a fülekkel vagy a bal oldali gyorsmenüvel is el tudunk navigálni.

Az oszlopok a Keresőkifejezés nézetben

A Keresőkifejezés nézetben az első oszlopban a Keresőkifejezés, a következő oszlopban pedig a (Keresőkifejezés) találati típusa látható. A következő két oszlopot az AdWords opcionálisan tartalmazza. Ha az eredeti Kulcsszavak lapja az “Összes” szinten volt, vagy egynél több kampányt képviselt, akkor a Keresőkifejezés nézetben egy Kampány oszlop fog következni. Hasonlóképpen, ha a Kulcsszó lap egynél több Hirdetési csoportot reprezentált, akkor egy Hirdetési csoport oszlopot fog mutatni.

A Keresési kifejezés nézettel kapcsolatban érdemes megjegyezni, hogy egy adott Keresési kifejezés és találattípus több kulcsszóval is egyezhetett. Ebben a jelentésben ez a kulcsszó részletesen nem jelenik meg; minden keresési kifejezés és találattípus kombináció egy sorban jelenik meg, függetlenül attól, hogy hány különböző kulcsszónak felelt meg.

Például, ha a fiókunkban a “bike” kulcsszóra a Broad Match, a Phrase Match és a Exact Match beállítások vannak megadva, és sok különböző felhasználó keresett a “bike”-ra, a jelentésben egy sor lesz a “bike” keresési kifejezésre, és az Exact Match lesz. A kulisszák mögött a Kulcsszavaink a különböző találattípusok forgalmának egy részét jóváírhatták, de ez a jelentés ezt nem fogja mutatni.

Keresési kifejezések vs. kulcsszavak

A keresési kifejezések azt jelentik, amit a felhasználó beírt a Google keresőbe. A kulcsszavakat mi adjuk hozzá a fiókunkhoz, és a Google a találattípusuk alapján illeszti őket a Keresési kifejezésekhez. Például, ha van egy “kerékpár” kulcsszó a fiókunkban a Széles körű egyezésen, akkor a következő keresőkifejezések illeszkedhetnek: “

Egyezés típusa a Keresőkifejezés nézetben

A Keresőkifejezés nézetben az a találattípus, amelyet a Google a Keresőkifejezésnek a fiókunkban lévő Kulcsszóhoz való megfeleltetésére használt. Ez nem feltétlenül egyezik meg a fiókunkban lévő kulcsszó találati típusával. Például, ha a fiókunkban van egy “kerékpár” széles egyezésű kulcsszó, és a Keresési kifejezés jelentés a “kerékpár” forgalmat mutatja, akkor a jelentésben a Találat típusa a Pontos egyezés lenne, mivel a Keresési kifejezés a kulcsszóval egyezik.

Az oszlopok testreszabása

A többi oszlop a szokásos módon testreszabható (Kattintson az “Oszlopok” legördülő gombra, majd válassza az “Oszlopok testreszabása” lehetőséget.”) Az oszlopok testreszabásához segítséget nyújtó linket lásd a bejegyzés végén található hivatkozásoknál.

Javasolt oszlopok

Az én javaslatom az, hogy a következő oszlopokkal kezdjük:

• Impressziók
• Kattintások
• Conv. (sok-kattintásonként)
• CTR
• Conv. rate (sok-kattintásonként)
• Cost
• Total Conv. Value
• Avg. CPC
• Avg. Pos.

Tapasztalataim szerint ezek az oszlopok a számomra szükséges információt nyújtják, olyan sorrendben, amely számomra az adott feladat szempontjából értelmes.

Addended & Excluded Terms

A Search Term view megmutatja nekünk azt is, hogy mely keresőkifejezések léteznek már “Added” kulcsszóként vagy “Excluded” negatívumként a fiókunkban.

A hozzáadott és kizárt kifejezések használata a gyakorlatban

Míg ez a funkció hasznos, van néhány gyakorlati korlátozás, amellyel tisztában kell lennünk. Nem mondja meg, hogy a kulcsszó a fiókja tervezési struktúrája szerint a megfelelő AdGrouphoz van-e “hozzáadva” – ezt magunknak kell ellenőriznünk.

A másik korlátozás, amellyel tisztában kell lennünk, hogy ez a funkció szó szerinti egyezéseket keres. Nem veszi figyelembe az AdWords Match Type funkciója által biztosított lefedettséget. Ez azt jelenti, hogy ha van egy Phrase Match “bikes” kulcsszavunk, bár ez lefedné a “fast bikes” kereső kifejezést, nem lesz “Added”-ként jelölve. Ezt magunknak kell ellenőriznünk.

Ökölszabályként azt szeretnénk, ha az érett fiókokat olyan Keresési kifejezés jelentések felé terelnénk, amelyekben minden keresési kifejezés “Hozzáadott” vagy “Kizárt”. (Megjegyzés az AdWords számára: ez egy szép funkciófejlesztés lenne.)

Kulcsszavak hozzáadása

Kulcsszavakat közvetlenül a Keresési kifejezés nézetből adhatunk hozzá. Ehhez jelöljük be a hozzáadni kívánt Keresési kifejezés(ek) melletti négyzetet, és kattintsunk a “Hozzáadás kulcsszóként” gombra. Lehetőséget kapunk egy konkrét licit és cél URL beállítására. A kampány és a hirdetési csoport is fel van tüntetve.

A Kulcsszó mező a Broad Match (írásjelek nélkül), a “Phrase Match” és a Kulcsszavak szintaxisát fogadja el. Például a “gyors kerékpárok” hozzáadásához az “Exact Match”, szerkessze a Kulcsszó mezőt úgy, hogy . Kattintson a “Mentés” gombra, és a kulcsszavak azonnal hozzáadódnak a fiókunkhoz.

A kulcsszavak hozzáadása a gyakorlatban

A javaslatom az, hogy szinte mindig a Phrase vagy Exact Match kulcsszavakat adjuk hozzá. Ez az általam ajánlott legjobb gyakorlaton alapul, miszerint a Broad Match használatával további kifejezéseket találhatunk, és feltételezi, hogy ez a hirdetési csoport már rendelkezik egy Broad Match kulcsszóval (vagy esetleg néhány kiválasztottal), amely ezt a kutatást elvégzi helyettünk. Ha igen, akkor a forgalom minél nagyobb részét a Phrase és Exact Match kulcsszavakon keresztül szeretnénk lebonyolítani.

Negatívok hozzáadása

Hasonló módon adhatunk hozzá negatív kulcsszavakat. Jelöljük be a hozzáadni kívánt keresőkifejezés(ek) melletti négyzetet, majd kattintsunk a “Hozzáadás negatív kulcsszóként” gombra. Negatívumok hozzáadásakor lehetőségünk van arra, hogy kampány vagy hirdetési csoport negatívumként adjuk hozzá őket. Kattintsunk a “Mentés” gombra, és a kulcsszavak azonnal hozzáadódnak a fiókunkhoz.

Negatívok hozzáadása a gyakorlatban

Az én ökölszabályom a negatívok esetében az, hogy mindig pontos egyezéssel adjuk hozzá őket, esetleg kifejezés egyezéssel, és csak kivételes esetekben adjuk hozzá széles egyezéssel. A kulcsszócélzásra és a keresőkifejezés-jelentésre ma rendelkezésre álló eszközökkel nagyon célzottan használhatjuk a Negatívumokat. Hozzáadhatunk kulcsszavakat a Broad Matchhez, majd Negatívumokat használhatunk Exact Match vagy Phrase Match esetén a nem kívánt forgalom kiszűrésére.

Tapasztalataim szerint a Broad Match Negatívumok használata túl nagy kockázatot jelent a szavak akaratlan blokkolására. Például, ha van egy kulcsszavunk a “strandbicikli” kifejezésre a Broad Match-en, és a “bike beach” keresési kifejezéssel egyezik (amit ebben a példában nem szeretnénk), akkor blokkolhatjuk ezt a “bike beach” Negatívum hozzáadásával a Phrase Match-en. Nem szeretnénk a “bike beach”-et Negatívumként hozzáadni a Broad Match-hez, mert akkor valószínűleg akaratlanul is blokkolnánk a “beach bike” jó kereséseket.”

Protipp: Ha van egy elkötelezett képviselője, készíthet egy “Negatív blokkolt jelentést” – egy jelentést, amely megmutatja a negatívumokkal blokkolt keresőkifejezéseket és a potenciális forgalmat, amelyről lemarad. Jó ötlet ezt időnként áttekinteni, hogy ellenőrizze, nem blokkol-e véletlenül jó forgalmat.

Nemrég például volt egy olyan helyzetem, amikor lemásoltunk egy AdGroupot, és elvégeztük a kulcsszavak keresését/helyettesítését, de elmulasztottuk a negatívok felülvizsgálatát. Az új AdGroup az eredeti AdGroup negatívumai alapján blokkolta magát.

A keresési kifejezés nézet letöltése

A keresési kifejezés nézetet le is tölthetjük; csak kattintsunk a “Letöltés” gombra.

Az online munka vs. letöltés és tömeges munka

Amint elkezdünk ezzel a jelentéssel dolgozni, kísértésbe eshetünk, hogy tömegesen, letöltéssel kezdjük el a munkát. Miután letöltöttük, manipulálhatjuk a jelentést, kulcsszavakat és negatívumokat generálhatunk, és ezeket tömegesen feltölthetjük például az AdWords Editoron keresztül.

Míg én nagy rajongója vagyok annak, hogy tömegesen dolgozzunk Excelben, majd feltöltsük őket az AdWords Editoron keresztül, ez egy olyan munkafolyamat, amelyet inkább közvetlenül a weboldalon végzek. Úgy találom, hogy folyamatosan változtatom a nézetemet egyik AdGroupról a másikra, változtatom a dátumokat stb., és az azonnali kielégülés, hogy a kulcsszavakat és a negatívumokat a helyükön, azonnal hozzáadom, nekem megfelel. természetesen a mi mérföldjeink eltérőek lehetnek.

Az, hogy milyen kulcsszavakkal dolgozzunk

Az, hogy milyen kulcsszavakkal dolgozzunk, kiválasztásakor sokféle megközelítés létezik. A kezdés során az én ajánlásom az lenne, hogy kezdjük 30 nappal, a legtöbb kattintással rendelkező AdGroup-al, majd a legtöbb Impressions-t tartalmazó Kulcsszóval, ahogy azt fentebb ajánlottuk. Ez egy nagyszerű beharangozó.

Ha a Kereső kifejezések itt össze-vissza vannak, akkor sok lehetőségünk van az optimalizálásra. Míg ha a legnagyobb kifejezésünk szinte minden Exact Match és Phrase Match keresőkifejezést generál, akkor nagyszerű munkát végzünk a kulcsszócélzásunk feszes tartásával. Szeretek kulcsszóról kulcsszóra dolgozni ilyen módon a legkeresettebb kulcsszavaim esetében.

Az AdGroupot AdGrouponként is dolgozhatunk, ami több adatot fog összegyűjteni a jelentésben, amivel dolgozhatunk, miközben a téma továbbra is feszes marad. Általában nem tartom hasznosnak, hogy ezzel a jelentéssel az Összes vagy a Kampány szintjén dolgozzunk, mert a Kulcsszavak általában mindenhova szétszóródnak. Egy figyelemre méltó kivétel; határozottan hasznos lehet az Összes vagy a Kampány szintjén dolgozni, amikor negatívumokat adunk hozzá. Érdemes fegyelmezetten végigjárni az összes AdGroups-ot idővel.

Az, hogy merre menjünk tovább, valójában attól függ, hogy mennyi adatunk van a fiókunkban, és mennyi időt szeretnénk befektetni. Ökölszabályként hetente optimalizáljuk a forgalmunk 5-10%-át, és idővel mindenképpen dolgozzuk át a kevésbé forgalmas AdGroupsokat és kulcsszavakat is.

A kulcsszavak optimalizálásának előnyei &Negatívumok

Az ilyen módon történő optimalizálás előnyei közé tartozik a megnövekedett forgalom (és/vagy a célzottabb forgalom), a jobb minőségi pontszám (a jobb kulcsszó- és hirdetési CTR révén), a jobb ajánlattételi hatékonyság (finomítani tudjuk az ajánlatainkat a forgalom szűkebb részhalmazára), és gyakran a jobb konverziós arány (a nem kívánt forgalom kiszűrésével).

Azt is meg fogjuk találni, hogy ez egy nagyszerű módja annak, hogy olyan kulcsszavakat találjunk, amelyekre esetleg még nem rendelkezünk lefedettséggel, és hogy betekintést nyerjünk abba, hogyan keresnek ügyfeleink a termékeinkre, ami új Hirdetések és Landing Pages létrehozásához vezethet minket. Sok szerencsét odakint.