Tíz tipp, hogy olyan véleménycikket írj, amelyet elolvasnak
Felejts el mindent, amit az esszék és tudományos cikkek írásáról tanítottak, írjunk olyan véleménycikket (vagy op-edet, ahogy az újságírók mondják), amelyet az emberek valóban el akarnak majd olvasni és beszélni róla.
Ne feledd, hogy általában 500-800 szóval kell dolgoznod, ezért tartsd feszesen és élesen.
Mint mindig, a médiakommunikáció kulcsa a felkészülés. Mielőtt tollat ragadna a papírra (vagy ujjakat a billentyűzetre), dolgozza ki a mondanivalóját és a három fő üzenetet, amelyet át akar adni – fontossági sorrendben.
A cikkének ideális esetben mindhárom pontnak a felső felében kell szerepelnie. SOHA ne a befejezésben jelenjenek meg először.
Ez a média, mi itt nem angol esszéket írunk.
Kerüld a kérdéses címszavakat
Ez nem egy szigorú szabály, de hasznos.
Ha a címszó kérdés, az olvasók mentálisan beillesztenek egy választ, ami a tapasztalataikhoz kapcsolódik. Gyakran a válasz egy vicc. Ez arra készteti az olvasót, hogy egy előre kialakított állásponttal és érzelemmel lépjen be a történetébe, ami teljesen kiveheti a szelet a nyitó mondatából és az egész cikkből.
Próbálja a főcímét aktív állítássá tenni. Ha elakadsz a címlapötletekben, írd meg aktív formában: X teszi Y-ból Z. Ez egy olyan szerkezet, amely bárkinek segít, hogy valami frappánsat találjon ki.
Egy erős első sorral kezdj
Kezd egy figyelemfelkeltő nyitósorral, amely a fő mondanivalód lényegébe vág, és arra ösztönzi az embereket, hogy olvassanak tovább. Érzelmet vagy kíváncsiságot “kell” kiváltania. Lehet egy erős tény, állítás vagy akár egy anekdota eleje is, amely a közönséghez kötődik.
Miért? Mert az olvasók a főcím és az első mondat vagy lede/lead alapján döntenek arról, hogy elolvasnak-e egy cikket vagy sem. Az első sor a kirakat-ablak a benne lévő összes finomságnak. Ezért van az, hogy a riporterek néha több időt töltenek az első sor helyes megírásával, mint a történet többi részének megírásával.
Ha az olvasóknak tetszik az első sor, akkor hajlandóak a második, majd a harmadik sorra is odafigyelni. Ha az olvasó már négy mondatnál tart egy véleménycikkben, valószínűleg a végéig elolvassa azt.
Ha a nyitó sorral küszködik, először írja meg az egész cikket, és csak a végén térjen vissza a felvezető sorra. Gyakran az írás folyamata során derül ki a fő téma és a sistergő bevezetés.
Még egy megjegyzés, vannak késleltetett vezérmondatnak nevezett nyitómondatok, amelyek nagyon hatásosak lehetnek és színesebbé tehetik a szöveget, de ezek gyakorlást igényelnek. Ebben a szakaszban maradjunk egyszerűek.
Nem csak azért vagy ott, hogy segíts
Nehéz elhinni, ugye? Hacsak nem magyarázatot írsz, akkor jobb, ha érvelsz vagy változtatásra szólítasz fel. Támogasd a felhívásodat növekvő bizonyítékokkal, adatokkal és történetekkel.
Valamit mondasz, hát mondd el. Te nem egy tanár vagy, aki elmagyarázza a világot.
Fogalmazd meg a lényeget, később minősítsd
Fogalmazd meg először a lényeget, vagy a lényeget – a minősítéseket később mutasd be. A tudományos képzés azt jelenti, hogy túl sok tudós próbálja egy bekezdés elején vagy egy véleménycikk elején elhelyezni az összes minősítést egy téma körül. Ha így teszel, az olvasóid még az első mondat vége előtt abbahagyják az olvasást.
A legjobb dolgaidat a cikk elejére tedd
Szerkeszd úgy a véleménycikkedet, hogy a legjobb dolgaid a cikk elejére kerüljenek, akárcsak egy beszélgetésben.
Az esszéformák és a tudományos írásmódok nagy rossz szolgálatot tettek a véleménycikkeken keresztül kommunikálni próbáló tudósoknak. A bevezetés, pont, pont, pont, pont és nagy konklúzió szerkezetének megvan a helye a középiskolai angolban, de csak ritkán a véleménycikkekben.
A kötetlen beszélgetésekben ösztönösen a legizgalmasabb dolgokat mondjuk először, hogy fenntartjuk a barátaink érdeklődését. A riporterek ugyanezt a megközelítést alkalmazzák a történetek írásakor, mert a hosszú tapasztalat és a kutatások azt mondják nekik, hogy így lehet fenntartani az olvasók figyelmét. Ezt a megközelítést formalizálták, és fordított piramisformátumként ismerik.
Az írás közben tehát gondoljon arra, hogyan beszélget a barátaival. Ezzel eljutottunk a…
Az aktív és a társalgási hangot használd
Az újságírók és a sikeres írók aktív hangot használnak, mert ez közvetlen és bevonja a közönséget. Sajnos a tudományos folyóiratok passzív hangot és szakkifejezéseket követelnek meg.
A közönség bevonása érdekében használjon aktív hangot. A passzív és az aktív hang közötti különbségről itt találsz egy szép magyarázatot.
Egyúttal légy társalgó, és írj a közönséged szintjén. Ez növeli az olvashatóságot és személyességet sugároz. A nyilvános személyiséged kialakításához is elengedhetetlen, ha író és médiakommentátor akarsz lenni. Az informális és köznyelvi kifejezéseknek is megvan a helyük, ha megfelelően használod őket.
A természetes hangvétel a médiatípusoknak is segít eldönteni, hogy érdemes-e interjút készíteni veled, miután elolvasták a nagyon magával ragadó írásodat. Az interjúk olyan bónuszok, amelyek még inkább előreviszik az Ön üzenetét.
A bekezdések legyenek önállóak, rövidek, de változatosak
A bekezdések általában nem lehetnek három mondatnál hosszabbak. Minden bekezdésnek saját tartalommal, integritással és szerkezettel kell rendelkeznie. Egyetlen koncepciót kell közvetítenie, amely olyan mondatokra épül, amelyek könnyen érthető egységet alkotnak.
Azért ügyeljen arra, hogy a mondatok egyszerre egy gondolatot közvetítsenek. Ha egy mondat túl hosszú, és túl sok minden történik benne, az általában azt jelenti, hogy túl sok gondolat van benne. Erre is van ellenszer.
A túl hosszú mondatokban valószínűleg van egy törlendő “és”. Keressük meg ezt a gazember “és”-t, majd cseréljük ki egy pontra. A törölt “és” utáni szót kezdd nagybetűvel, hogy két rövid, egy gondolatból álló mondatot* alkoss. Egyszerű. (*Ez a két mondat korábban egy mondat volt, amelyet egy “és” köt össze)
A mondat hangnemének és hosszának változatossága fontos az olvasói érdeklődés fenntartásához. Elkápráztathatod olvasóidat hosszú, vándorló mondatokkal, amelyek úgy olvasnak, mint egy színes képekből álló sárga téglaút, amely ellenállhatatlanul viszi őket a végső konklúzió felé. Vagy nem.
Kontrasztos mondat- és bekezdéshosszúsággal teheti érdekessé az olvasást. De ha igazán ütős mondanivalót akarsz átadni, ne feledd…
Az egymondatos bekezdések halálosak.
Nem csak az adatokról van szó. Találd meg a történetet/összefüggést az adatokban
Mindannyian szeretjük elkápráztatni barátainkat nagyszerű adatokkal és tényekkel, de az igazi hatás érdekében csomagold az adatokat egy történetbe. Ha így teszel, akkor a közönségedhez közvetlenül kapcsolódó módon magyarázhatod el, hogy mi történik. Itt talál egy kiváló cikket, amely elmagyarázza az adatok történetmesélésének és vizualizációjának értékét.
Röviden, ha nagyszerű adatai vannak, adjon nekik kontextust. Hivatkozzon olyan valós eseményekre vagy személyes tapasztalatokra, amelyekkel Ön és a közönsége valószínűleg már találkozott.
Ne csak tényekkel próbálja megtölteni olvasóit, érintse meg őket érzelmileg is
A kutatások egyértelműen bizonyítják az érzelmek fontosságát abban, hogy az emberek emlékezzenek egy cikkre, ezért ne csak adatokat és unalmas következtetéseket közöljön.
Emocionális felütéssel az olvasók megértik, miért fontosak az adatok, és olyan érzelmi reakciót váltanak ki belőlük, amely megörökíti a véleménycikket az emlékezetükben.
Készüljön fel a kommentálásra
A véleménycikkek esetében nincs vége, amíg a kommentek le nem zárulnak.
Ha olyan véleménycikket ír, amely online fut, saját érdeke, hogy foglalkozzon a kommentelőkkel. Ennek több oka is van.
Ha kapcsolatba lépsz velük, azt fogod tapasztalni, hogy a média sokkal inkább hajlandó lesz a jövőben is leközölni a cikkedet.
Másrészt, számos kutatás bizonyítja, hogy a kommentek befolyásolhatják az olvasók véleményét egy cikkről. Ha az első néhány hozzászólás negatív, akkor az olvasók negatív képet alakítanak ki a cikkedről. Ha pozitívak, akkor az olvasók pozitívabban viszonyulnak a cikkhez.
Ha az első néhány hozzászólást te írod, akkor az elköteleződés hangneme azonnal beszélgetéssé változik, nem pedig vitává.
Harmadszor, hozzátehetsz a véleményedhez. A korai hozzászólások bedobása lehetőséget adhat arra, hogy olyan állításokat vagy adatokat adjon hozzá, amelyek nem kerültek bele a cikkbe, de amelyeket Ön fontosnak tart. Egy kommentszál további adatokkal való vezetése nagyon hasznos lehet abban, hogy a szerző kitölthesse a kulcsfontosságú háttéranyagokat, hivatkozhasson adatokra, és pozitív választ adhasson a cikkre.
Egy utolsó megjegyzés a cikkek alatti kommentekkel kapcsolatban: ne hagyja magát belerángatni a trollokkal való névháborúzásba. Klímatudósként arra számítunk, hogy többször fogunk trollokba ütközni, mint a legtöbben. A kommentszekciókban csak dolgozz a tudománnyal. Ha úgy tűnik, hogy egy beszélgetés kezd kicsúszni a kezünkből, ne válaszoljunk. Más hozzászólók hamarosan felveszik a vita fonalát. A te feladatod az, hogy ésszerűen, személyesen és tudományosan viselkedj.