They Can’t All Be iPhones: Az Apple elfelejtett flopjának története
2017 júniusában volt 10 éve, hogy megjelent az Apple iPhone, egy olyan készülék, amely nemcsak a világ kommunikációját forradalmasította, hanem hozzájárult ahhoz is, hogy az Apple globális gazdasági és technológiai nagyhatalommá váljon. Most, amikor a becslések szerint jelenleg világszerte 700 millió felhasználó élvezi Steve Jobs legnagyobb diadalának gyümölcsét, íme egy pillantás az egyik kevésbé sikeres vállalkozására: az Apple Lisa.
Mi volt az Apple Lisa?
Apple LISA számítógép a sajtóelőzetes alatt. (Credit: Ted Thai/The LIFE Picture Collection/Getty Images)
Az 1978-as év egészen más volt Steve Jobs és az Apple számára. Az Apple II – az egyik első sorozatgyártású személyi számítógép és az Apple akkori legnagyobb kereskedelmi sikere – sikerén felbuzdulva a vállalat úgy döntött, hogy a következő kihívás az asztali üzleti számítógépek piacának meghódítása lesz.
Öt évvel és 50 millió dollárral később, 1983. január 19-én debütált az Apple Lisa. A két floppylemez-meghajtó mellett beépített monitorral is rendelkező hatalmas bézs színű doboz számos olyan jelentős újítással büszkélkedhetett, amelyet korábban soha nem hoztak forgalomba a nagyközönség számára. Ezek közül Jobs úgy döntött, hogy a Lisa grafikus felhasználói felülettel (GUI) fog működni, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy szöveges parancsok begépelése helyett vizuális ikonokra mutassanak és kattintsanak – és lehetővé tette számukra, hogy a fájlokat egy virtuális asztalon tárolják a könnyű hozzáférés érdekében. A másik “újdonság”: a számítógépes egér beépítése, amely lehetővé tette a mutogatást és a kattintást. A Lisa a lányáról kapta a nevét – bár Jobs ezt, illetve a lányát csak jóval később ismerte el.
A későbbi termékbemutatókkal ellentétben, ahol Jobs volt a fő attrakció, a Lisa bemutatóján nem volt jelen. John Sculley vezérigazgató 1982-ben eltávolította a nagyjából kész projektből, és áthelyezte a Macintoshon való munkára.
Mi lett a veszte az Apple Lisának?
Az Apple Lisa volt az első olyan számítógép, amely grafikus felhasználói felületet (GUI) használt. A nagy teljesítményű Motorola 68000 processzort, valamint egeret és lehúzható menüket tartalmazó Lisa-t az Apple alapítója, Steve Jobs arra szánta, hogy technológiai mércét állítson fel, és piacvezető legyen a személyi számítógépek piacán. (Credit: SSPL/Getty Images)
Minden fejlesztése és újítása ellenére a Lisa széleskörű kudarcot vallott: hároméves gyártása alatt mindössze 10 000 darabot adtak el belőle, majd 1986-ban leállították. Számos tényezőt lehet hibáztatni a hiányosságaiért. Először is, a megdöbbentő 9 995 dolláros kiskereskedelmi ár (mai pénzben kifejezve nagyjából 24 000 dollár) egyszerűen túl magas volt a legtöbb vállalkozás számára. Emellett nehézkes és nehézkes volt, a motorháztető alatti alkatrészek pedig, hogy úgy mondjam, alulteljesítők és megbízhatatlanok voltak.
A HISTORY beszélt Rick Tetzellel, a Becoming Steve Jobs című könyv társszerzőjével, Brent Schlenderrel, aki egy másik elméletet is felállított a Lisa bukásának okairól.
Tetzel szerint a projekt már a kezdetektől fogva kudarcra volt ítélve. “Az Apple fogyasztói cég volt, és nem volt meg a DNS-e ahhoz, hogy nagyszerű üzleti számítógépet gyártson” – mondta, megjegyezve, hogy Jobs maga is inkább a személyi számítógépek piacára koncentrált. “Megpróbálta a Lisát olyan könnyen használható funkciókkal ellátni, amelyek végül a Mac-et is sikeressé tették volna, de túl korán érkezett, és rossz piacra koncentrált.”
Sajnos a Lisa nem csak néhány millió dollárba és némi elvesztegetett fejlesztési időbe került az Apple-nek. Tetzel szerint a Lisa sikertelensége hozzájárult ahhoz, hogy az Apple hosszú évekre marginalizálódott: “Miután az IBM és a Microsoft megvetette a lábát az üzleti célú személyi számítógépek piacán, az Apple mellékszereplővé vált… A Lisa kudarca volt az egyik része annak, ami az Apple hanyatlásához vezetett.”
Érdekes módon, amikor a Lisa elavulttá vált az újabb, olcsóbb és nagyobb teljesítményű gépek miatt, az Apple több ezer darabot temetett el a Utah állambeli Loganban egy szeméttelepen – állítólag részben azért, hogy az értékcsökkenésük után adókedvezményt vehessen igénybe, ahelyett, hogy elajándékozta vagy megpróbálta volna mély árengedménnyel eladni őket.
Van-e ezüstérme az Apple Lisának?
Igen és nem. Egyrészt a vállalat kikerült az üzleti PC-k piacáról, és pénzügyi hanyatlásnak indult. Másrészt Jobs egy másik projekt – a Macintosh – felé vette az irányt. A Macintosh a Lisa projekthez kifejlesztett innovációk nagy részét magába foglalva egy évvel később nagy felhajtással (emlékeznek még az ikonikus “1984” témájú Super Bowl reklámra?) a világ első megfizethető, grafikus felhasználói felületű számítógépeként került a piacra. Alapvetően megváltoztatta a személyi számítástechnikát, ahogy 23 évvel később az iPhone forradalmasította a mobileszközöket. Bár a Lisa maga nem volt sikeres, fontos támogató szerepet játszott a későbbi diadalokban.