7つのステップでゼロから始める自分ブランドの作り方

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7つのステップでゼロから始める自分ブランドの作り方

目立つブランドをゼロから作るのは簡単なことではありません

どのように見えるべきでしょうか? 人々にどのような印象を与えるべきでしょうか。

これらの疑問は、自分が売っているものと、自分が到達しようとしている人との間の点をどうつなげるかを考え始めると、必ず出てくるものです。

ビジネスのアイデアしかない人も、既存のブランドをピボットしたい人も、ビジネスのための強力なブランド・アイデンティティを構築するために知っておくべきことがここにあります。

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ブランドとは一体何なのでしょうか？

あなたのブランドとは、あなたのビジネスに関わる人々が、どこであなたをどのように認識するかということです。

同様に、ビジネスには、名前、製品、ロゴ、色、フォント、声、評判があり、それらが自分たちを構成し、自分たちがどう見られているかに影響を与えます。

How to build a brand

あなた自身のブランドを構築するには、基本的に7つのステップに集約されます：

1. あなたのターゲット層と競合を研究します。
2. ビジネス名を決める。
3. スローガンを書く。
4. ブランドの外観（色とフォント）を選ぶ。
5. ロゴをデザインする。
6. ブランドイメージをビジネス全体に適用する。

ブランドをピボットする際にいくつかの手順を見直すことがありますが、ブランドアイデンティティを形作る際にそれぞれの側面を検討することは重要なことです。

成功するブランドはどのように作られるのでしょうか。

このビデオでは、オンライン ビジネスのために、意味のある、認識できるブランドを構築する 6 つのステップを学習します。

ターゲット層と競合他社を調査する

ブランドについて何か決定を下す前に、現在の市場、つまり、,

• 製品またはサービスのカテゴリをグーグルで検索し、出てきた直接および間接的な競合を分析します。
• ターゲット市場の一員である人々に話しかけ、あなたの領域でどのようなブランドから購入しているかを尋ねる。
• ターゲット層がフォローし、受容している関連するソーシャルメディアのアカウントやページを見る。
• オンラインやオフラインで買い物に行き、あなたの顧客がどのように製品を閲覧し購入するかを感じることができるようになる。

調査を進めながら、次のことをメモしておきます。

1. 「最も低いところにぶら下がっている」顧客とは誰か-最も簡単に販売できる顧客は誰か。
2. How your customers speak and what they talk about – they have interests and the language they express them in.

It’s important to have a handle on before moving forward, as it will informing what your brand should focus on and how it can position itself apart from competitors.

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Pick your focus and personality

Your brand can’t be everything to everyone, especially at the start.

焦点を定め、それをブランドの他のすべての部分に反映させながら構築することが重要です。

ブランドの焦点とトーンについて考えるための、いくつかの質問とブランディング演習を紹介します。 これは、必ずしもWebサイトや名刺に記載するものではありません。ブランドに関する正しい質問に答えるためのものであり、ブランドのタグラインを作成する際の助けとなります。

あなたのポジショニングステートメントは、次のようなものです。 私たちは、ハイカーが水分補給をしながら、二酸化炭素排出量を削減できるような水筒を提供しています。

あなた独自の価値提案は、あなたが競争している一つのことである。

あるいは、あなたが始めたい会社がその中核に原因を持っている場合（例：。

あなたのブランドから連想される言葉は何ですか？

ブランド構築の1つの方法は、あなたのブランドを一人の人間として想像することです。 彼または彼女はどのような人でしょうか？

これは、ソーシャルメディア上のあなたの声や、ビジュアルと文章の両方を含むすべてのクリエイティブのトーンを伝えるのに役立ちます。

楽しくて役に立つブランディングの練習は、あなたの視聴者と共鳴するブランドのタイプを表す3～5の形容詞を投げることです。 私は、これを始めるのに役立つ特徴のリストを編集しました。

あなたのブランドを表す比喩や概念は何ですか？

あなたのブランドを比喩として考える、あるいは擬人化することは、あなたが持ってほしい個々の品質を特定するのに役立ちます。

これは、乗り物、動物、有名人、スポーツチームなど、何でも構いませんが、あなたのブランドが放ちたい種類の雰囲気を喚起する、あなたの心の中で顕著な評判を持っている限りにおいてです。

あなたのブランドを動物に例えるなら、それはどんな動物でしょうか、また、なぜその動物に似ているのでしょうか。 しかし、別の名前のナイキは、より少ない足で見られるだろう。”

名前には何がある？

前にも述べたように、ブランドは名前以上のものです。

しかし、中小企業の経営者として、あなたの会社の名前は、おそらくあなたがしなければならない最初の大きな約束の1つである。 ロゴ、ドメイン、マーケティング、そして商標登録（販売するものを文字通り表現する一般的なブランド名を商標登録するのは困難です）にも影響します。

理想的には、模倣しにくく、さらに市場の既存のプレーヤーと混同しにくい店名にしたいものです。 将来的に提供する製品ラインを拡大する予定がある場合は、製品カテゴリに基づいてブランド名を選択するのではなく、ピボットしやすいように、ビジネス名を広く保つことを検討してください。

ブランド名はウェブサイトのドメイン/URLにも影響するので、ドメイン名を決定する前に何が利用可能かを確認するためにショッピングすることをお勧めします。 良いビジネス名を選択するためのガイドをチェックしたり、ドメイン名のアイデアを得るために私たちのツールを使用してください。

スローガンを書く

キャッチーなスローガンは、持っていると便利な資産です。簡潔で説明的なもので、ソーシャルメディアの経歴やウェブサイトのヘッダー、カスタム名刺など、少ない言葉で大きなインパクトを与えるためのキャッチコピーとして使うことができます。

良いスローガンは、短く、キャッチーで、強い印象を与えるものです。

• 自分の主張を貫く。 デス・ウィッシュ・コーヒー “The World’s Strongest Coffee”
• それをメタファーにする。 レッドブル “Redbullはあなたに翼を授けます。”
• 顧客の姿勢を取り入れる。 ナイキ “Just do it.”
• ラベルを活用する。 カード・アゲインスト・ヒューマニティ。 “A party game for horrible people.”
• 韻を踏んで書こう。 フォルジャーズコーヒー。 “目覚めの醍醐味はカップの中のフォルジャーズ”
• 文字通りに表現すること。 Aritzia: “Women’s fashion boutique.”

Slogan Maker でアイデアを出したり、ポジショニング・ステートメントから、あなたのビジネスを表現する一語を生成してみてはいかがでしょう。

ブランドの外観を決める（色とフォント）

名前が決まったら、ブランドを視覚的に表現する方法、すなわち色とタイポグラフィについて考える必要があります。 これは、自分のWebサイトを作り始めるときに便利です。

色を選ぶ

色は、ブランドの外観を定義するだけでなく、伝えたい感情を伝え、すべての活動において一貫性を持たせるのに役立ちます。 このインフォグラフィックは、異なる色が一般的に呼び起こす感情や連想の素晴らしい概要を提供しています。 このような場合、「Selecting for the Year」を選択し、「Selecting for the Year」を選択した場合、「Selecting for the Year」を選択した場合、「Selecting for the Year」を選択した場合、「Selecting for the Year」を選択した場合、「Selecting for the Year」を選択したことになります。 このような場合、「Coolors」のようなツールを使用して、一緒に機能する色をブレーンストーミングしてみてください。 手元にあるHexコードを使って、さまざまな色調の中から好みのものを見つけてください。

フォント選び

この時点で、あなたのウェブサイトで使いたいと思うフォントを見ておくこともよいことでしょう。

訪問者を混乱させないために、最大で 2 つのフォントを選びます。見出し用と本文用です (これには、ロゴに使用するフォントは含まれません)。

Font Pair を使用すると、相性の良いフォントの幅広いセレクションから閲覧できます。

インスピレーションとして、お気に入りの Web サイトで Stylify.me を使用して、そのビジュアル スタイルを一目で確認することができます。

ロゴのデザイン

会社のロゴデザインは、ブランド構築について考えるときに、おそらく最初に思い浮かぶものの1つでしょう。 それは、結局のところ、会社の顔であり、ブランドが存在するあらゆる場所にある可能性があるからです。

理想的には、ユニークで、識別可能で、あらゆる規模で機能する拡張性のあるロゴが望ましいでしょう（よく見落とされる点です）。

WebサイトからFacebookページのプロフィール画像、さらには現在のブラウザのタブに表示される小さな「ファビコン」まで、ブランドのロゴが存在する必要があるすべての場所を考えてみましょう。

たとえば、Instagramのアバターにテキストのロゴがあると、ほとんど読むことができなくなります。

ウォルマートのロゴが、「スパークス」アイコンとワードマークの両方を持ち、別々に使えることに注目してください。

デザイナーとコミュニケーションをとりながら、自分のブランドに合ったスタイルを見つけるために、さまざまなロゴタイプを選択することができます。 選んだ色やフォントが、ロゴと一緒になってブランドを伝えることができるように、留意してください。

抽象的：Google Chrome

抽象的なロゴには何らかの意味がありますが、実際には、形と色だけで、現実世界の何かに簡単に結びつけることはできないのです。

抽象的なロゴの利点は、生来の意味を持たないということです-これを自分で作り上げ、顧客の心に命を吹き込むことができます。 Wendy’s

マスコットロゴは、キャラクターの顔で表現されることが多いようです。 ブランドの個性を出すことでビジネスを人間らしくすることができますが、今では時代遅れのスタイルであり、特定の文脈でのみ推奨されることに注意してください（たとえば、意図的にレトロな外観を目指す場合など）

Emblem: Starbucks

Emblem ロゴはしばしば円形をし、テキストとエンブレムを組み合わせて大胆で威厳ある外観にしています。 しかし、あまりに複雑なデザインだと、縮小したときにインパクトがなくなってしまうことがあります。 しかし、正しい方法で作成すれば、ブランド構築に大きな影響を与え、記憶に残るロゴのスタイルになります。

Lettermark: IBM

レターマークロゴは、ビジネスネームのイニシャルをロゴにしたものです。 3語以上のビジネスネームのアイデアがある場合、特にその頭文字がキャッチーであれば、検討したいスタイルかもしれませんね。

アイコン：Twitter

アイコンロゴは、あなたのブランドを視覚的比喩として表現したものです。 抽象的なロゴとは異なり、アイコンロゴは製品について何かを示唆しています (Twitter の鳥は、プラットフォーム上で頻繁に行われる短い「つぶやき」を示唆しています)。

確立されていないブランドでは、アイコンロゴを単独で使用するのは避けた方がよいでしょう。 しかし、どのようなロゴにしたいのかわからない場合は、アイコンロゴとワードマークを組み合わせると安全です。

ワードマーク。 Facebook

ワードマークロゴは、ブランド名、色、フォントをビジュアルアイデンティティに変えるものです。 ワードマークの問題は、拡張性のある正方形のデザインで作成するのが難しく、縮小すると読みやすさが失われやすいことです。

しかし、単に付随するアイコンロゴを取得するか、ワードマークの最初の文字を、FacebookのFで行っているように、分離しているがつながっているロゴに変えることによってこの問題を修正することができます。 マクドナルド

ロゴの種類によって制限があるため、多くのロゴは、複数のスタイルを組み合わせたものです。 そのため、ブランド名を前面に打ち出しながら、拡張性のあるロゴを作るという条件を満たしやすくなります。 例えば、マクドナルドの場合、完全なワードマークが入らない場所には、その象徴であるゴールデンアーチを使用することができます。

あなた自身にデザインの才能がない限り、おそらくロゴの作成は委任することになるでしょう。 Fiverrで安価に外注したり、99Designsでロゴコンテストを行うことができます。

Seek Logoでさらに多くのロゴのアイデアをチェックしたり、Hatchfulロゴメーカーでアイデアを出し始めることができます。

Apply your branding across your business

Apply your branding across your business gives it a cohesive brand story. ブランドストーリーは、あなたのビジネスが誰であり、何を象徴しているのかを表しています。

買い手と顧客の信頼を勝ち取るものについてのShopifyの調査では、初めてオンラインストアで買い物をする買い手は、しばしばビジネスの使命や目的を見て、そのビジネスと価値観を共有しているかどうかを確認します（たとえば、持続可能性など）。 また、「会社概要」のページでは、購入する企業が誰なのか、社会的意識の高い顧客は、その企業がどのように経営されているのかを知ろうとします。 もし、あなたのビジネスにブランド・ストーリーがあれば、それを共有することで、買い物客はあなたのビジネスが正当なものであると安心することができるからです。

ポジショニング・ステートメントで始めることができますが、ブランド・ストーリーを作るには、次のような質問を自分自身に投げかけます：

1. ビジネスを始めることになった動機は何でしょうか？
2. なぜ会社は存在するのか？
3. 私たちはどのように世界に貢献しているのか？
4. 顧客が知るべき私のビジネスの裏話は何か？

すべてのビジネスがミッション主導型ではありませんが、あなたのビジネスにミッションや価値があるならば、ブランドストーリーを共有して、なぜビジネスを始めたのかを顧客に教えてください。

TOMSは、靴とアクセサリーの会社で、「生活を改善するためにビジネスをする」ことを掲げています。 TOMSの最初のチャリティプログラムであるOne for Oneでは、困っている子供たちに靴を寄付しており、最近ではCOVID-19 Global Giving Fundなどにも寄付をしているようです。 TOMSの製品を購入することで、購入した製品がどのような貢献をしているのかを知り、良い気分で買い物ができるのです。

世界的に有名な清涼飲料ビジネスのコカ・コーラは、強い社会貢献や環境ミッションに基づくものではありませんが、仲間を集めて楽しさや幸せ、つながりを体験することに焦点を当てたブランディングによって、ターゲット市場にアピールしています。 コカ・コーラ製品の顧客は、その製品を友人や恋人と一緒に楽しむことで、より社会的なつながりが深まったように感じることができます。 一目でわかる時代を超えたデザイン、フォント、画像、色を通して、ブランドマーケティングの優れた例を提供しています。

ミッションを中心にブランドストーリーを構築することを選択するかどうかにかかわらず、重要なことは、顧客があなたのブランドについて自分自身で語るストーリーを与えることです。

成長に合わせてブランドを進化させる

ブランドの構築は、ロゴやスローガンを作成したり、ブランドを立ち上げるだけでは終わりません。 ウェブサイトに選んだテーマ、作成したマーケティング資料、製品のパッケージや発送方法に至るまで、顧客があなたと接するすべての場所で、ブランドが存在し、一貫性を保つ必要があります。

より多くの顧客にブランドを知ってもらい、顧客が誰で、彼らにどう話しかけるかについてより多くを学びながら、あなたのブランドを形成し進化し続けることができるのです。

人々があなたのブランドをどのように認識するかを100％コントロールすることはできないことを理解することが重要です。

あなたは顧客を正しい方向に導き、素晴らしい第一印象を与え、評判を管理できますが、各人の心の中に存在する個々の認識（たとえば、悪い顧客サービスを経験した場合）をコントロールすることはできません。 しかし、願わくば、この時点で、あなたは始めるためのツール、知識、リソースを持っています。

Illustration by Pete Ryan