7種類のブランディング戦略とその選び方（＋事例）
多くのブランディング戦略がある中で、どのブランディングタイプが自分のビジネスにとって効果的かを特定するのは難しいかもしれません。
自分をブランドとして位置づける方法を学び、ブランド戦略を活用すれば、ブランド ロイヤルティ、認識、資本、および認知度を獲得するための道が開けます。
ブランディングとは何ですか？
ブランドは、ビジネスとしての自分を表すものであり、効果的なブランド戦略を用いることで、ビジネスの成長とターゲット層への到達を促進することができます。
7種類のブランディング戦略
ブランディングには、ターゲット層、業界、予算、マーケティングキャンペーンに応じて、企業に価値を付加することができるいくつかのタイプがあります。 ここでは、あなたのビジネスのブランドエクイティを構築する可能性を持つ、7種類のブランディング戦略を紹介します。
パーソナルブランディング
パーソナルブランディングとは、ビジネス全体のブランディングではなく、個人に対して行われるブランディングを指します。
有名人、政治家、思想家、スポーツ選手などは、自分自身のベストバージョンを世間に示すために、このブランディングの形式をよく用います。 セスは、認知度の高いパーソナルブランドを持っており、今では、一度に1つのアイデアをピンポイントで提供する短いブログ記事で彼を連想させます。
Product Branding
これは、最も人気のあるブランディングのタイプの1つです。 製品ブランディングは、1つの製品を区別し、認識できるようにすることに重点を置いています。
たとえば、モンスターエナジーは、レッドブルエナジードリンクと簡単に区別できるように、明確なパッケージとロゴを持っています。
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コーポレートブランディング
コーポレートブランディングはビジネスのコアバリューで、企業が世界と自社の従業員に自分自身を示すために開発する哲学である。
効果的な企業ブランドは、見込み客、現在の顧客、および過去の顧客との各接点で、企業の使命、個性、および中核的価値を表示しようとすることが多い。
たとえば、ナイキの中核的価値と使命は、すべてのプラットフォームと製品で認識できる。 ナイキのミッション・ステートメントは、”To bring inspiration and innovation to every athlete in the world”（世界中のアスリートにインスピレーションと革新をもたらす）です。 そして、有名なスウッシュのチェックマークロゴの横にあるスローガンは、「Just do it」です。
企業ブランドとして、ナイキは、アスリートやスポーツ愛好家、フィットネスに情熱を注ぐ人たちのブランドとして位置づけられています。 また、誰もがアスリートになれると信じていることも明らかにしています。
サービスブランディング
サービスブランディングは、顧客のニーズを活用します。 サービスブランディングを行う企業は、顧客に世界レベルのサービスを提供することを目指します。
たとえば、チックフィラはその優れたカスタマーサービスで知られており、今やそのブランドの代名詞となっています。
コ・ブランディング
コ・ブランディングは、企業を結びつけるブランディングの一形態です。 基本的に、コ・ブランディングは2つ以上の企業間のマーケティングのパートナーシップである。 例えば、Frito LayとTaco Bellが一緒になって、両方のオーディエンスにアピールするDoritos Locos Tacoを作りました。
オンラインブランディング
オンラインブランディングは、インターネットブランディングとしても知られており、企業がオンライン市場の一部として位置づけることを支援します。
今日の市場では、ほとんどの企業がオンラインまたはインターネット・ブランディングの何らかの側面を使用しています。
ノーブランド・ブランディング
このタイプのブランディングは、最小限のブランディングとしても知られています。
最も注目すべきノーブランドのブランディングの例としては、ブランドレスやm/fの人などがあります。 Brandlessのウェブサイトを見ればわかるように、彼らのパッケージ、色、そして全体的な美学は非常にシンプルです。 これは、典型的なブランドを持たない人々に、公正な価格の食品を提供するという彼らの使命と一致しています。
ブランドレスは最近閉鎖を発表しましたが、数年間大きな成功を収めたノーブランド ブランドの優れた例と言えます。 たとえば、彼らのスキンケア製品は、白と黒を基調としたボトルに、シンプルなフォントでパッケージされています。
このシンプルさを選ぶという決定は、ジェンダーにとらわれない製品を作り、彼らの全体的なミッションを追求するという取り組みと一致します。 また、「GIGABYTE」は、世界中の携帯電話や固定電話への通話や、携帯ショートメール（SMS）の送信が可能です。 派手な色や派手なフォントは必要ないのです。
How to Select the Best Branding Strategies For Your Business
多くの企業は、目標を達成するためにいくつかのブランド戦略を使っています。 そのため、このような「忖度」は、「忖度」ではなく「忖度」なのです。
Define Your Brand Identity.
ビジネスに適切なブランド戦略を選択する前に、ブランド・アイデンティティを定義する必要があります。
- 自分の会社の使命とコアバリューは何か。
- 自分の会社を3つの言葉で説明するとしたら、それは何だろうか。
- 市場で自分が知られていたいことは何か。
- 自分のブランドを視覚的にどのように見せたいですか？
これらの質問を自分に投げかけることで、ユニークなブランドとして市場における目標や方向性を決定することができます。
こうすることで、ビジネスの目標や目的に沿ったブランド戦略を選択することが可能になります。
ターゲットオーディエンスを定義する最善の方法は、彼らが何に興味があるか、どこにいるか、年齢、現在あなたのブランドについてどう考えているか、そして、どのようにして彼らをあなたのサービスや製品に引きつけるかを検討することです。
ターゲット市場を知ることで、メッセージを固めるのに十分なデータを収集し、ターゲット層にアピールするのに役立つ正しいブランド戦略を選択できます。
業界を考える
業界ごとに、達成したい目標や目的が異なる可能性があります。 それぞれのブランド戦略は、あなたのビジネスに提供するものが異なります。 しかし、すべての戦略があなたの特定の業界に適合するわけではありません。
どのブランド戦略を選択するかを決めるために、あなたの業界の競合他社と競合分析を行うことを検討してもよいでしょう。
Best Practices for Building Your Brand
ブランドを構築するには時間がかかりますが、信頼性と評判が高まるにつれて、ブランドは強化されます。
ビジュアルコンテンツの使用を完璧にする
ビジュアルは、ブランディングとマーケティングの重要な部分です。
実際、HubSpotが行った調査によると、ビジュアルはテキストよりも速い速度で処理され、個人に保持されます。 また、インフォグラフィックなどのビジュアルは、他の形式のコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が3倍高くなります。
ビジュアルは、見込み客や顧客があなたのブランドについて記憶することの大部分を占めます。 ビジュアルがブランド全体のテーマやコアバリューに関連していることを確認してください。
これにより、ブランドの一貫性が得られ、顧客が後で類似の画像を見たときに、あなたのブランドを簡単に特定できるようになります。 この視覚的コンテンツは、消費者に自社のストーリーを伝えるのに役立ち、自社のブランド・アイデンティティを確立します。
Their Instagramでは、自社製品を使用している実際の人々が写っています。 キャプションには、左下の画像にある a-CT7 エンジンの中フレームのように、特定の製品の説明があります。
彼らの投稿には、エンジンとは何か、どこで作られているか (GE Additive Pittsburgh Center)、彼らのチームがどのように組み立てプロセスを簡略化したかが説明されています。
ブランドを人間らしくする
ブランドを人間らしくするということは、信じるべきものを見つけ、そのメッセージを見込み客や顧客にマーケティングすることです。
彼らのニーズや問題を特定したら、顧客に価値を提供し、彼らの問題に対する答えを持っていると信じさせるようなストーリーを、マーケティングメッセージに織り込み始めることができるのです。
彼らは、あまり「人間的」ではないソフトウェアを販売していますが、ストーリーや自分たちが信じていることを通して、人々にマーケティングを行い、アピールしているのです。
Keep the Conversation Going.
強力なブランドとして自分自身を位置づけることの大部分は、人々があなたのブランドについて話し、会話に貢献するように仕向けることです。
会話を続けるには、あなたのブランドが気にかけていることについて投稿したりコメントしたりできる、強力なオンラインプレゼンスを持つことが必要です。
顧客に還元し、あなたのブランドへの忠誠心に感謝する。 また、このような「忖度」は、「忖度」と「忖度」の間にある「忖度」を「忖度」と呼びますが、「忖度」は「忖度」と「忖度」の間にある「忖度」です。 また、Twitterでは顧客の苦情や懸念に直接対応し、Instagramでは意味深な画像を投稿して、人々の関心を集めて話題にしています。
ブランドの構築には、開発と実行に忍耐が必要なさまざまな要素が含まれています。 自分のビジネスのニーズと消費者に届けたいものを理解しながら進めることで、自分のビジネスに適したブランド戦略を選択することができ、ブランドは成長し、顧客を喜ばせることができるようになります
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