Apple still the most valuable brand in the world, name now worth 9% more
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The Wall Street Journal todayによると、Appleのブランド価値は調査を受ける人によって大きく異なることがわかりました。 先のミルウォードブラウンの調査によると、アップルのブランドは1830億ドルもの価値がある可能性があるという。 この調査結果は、同社をその5分の1以下、マイクロソフトのブランド価値の半分と評価したインターブランドの別の調査とは大きく異なります。
WPP PLCのミルウォードブラウンによると、世界で最も価値のあるブランドは、アップル社であることがわかりました。 しかし、Omnicom Group Inc. の Interbrand は、Apple のブランド価値を 335 億ドル、つまり MicrosoftCorp.などに次ぐ 8 位と判断しています。 (しかし、マイクロソフト社（590億ドルで3位）、インターナショナル・ビジネス・マシーン社、コカ・コーラ社（590億ドルで4位）などに比べると、アップル社のブランド価値は335億ドル、つまり8位にとどまっています。 (719億ドルで1位）に次ぐ8位となりました。
なぜこれほどまでに差がついたのでしょうか。
WPP傘下のブランディング会社Landor Associatesのマネージングディレクター、Allen Adamson氏は「ブランドの価値は芸術と科学の両方です」と述べています。 と、WPP傘下のブランド企業であるランドー・アソシエイツのマネージング・ディレクター、アレン・アダムソン氏は言います。「理論的にはシンプルですが、現実には難しいものです。 消費者がキャラメル色のソーダにいくら払うか、コーラにいくら払うかということです」
PC について考えてみましょう。 通常、はるかに少ないです。 タブレットについても同様で、Apple の価格とマージンは、電話や PC よりも小さいのです。 Apple の評判は、ハードウェアでこれほど大きなマージンを得ることができるものです。
しかし、Interbrand は、Microsoft を Apple のブランドの 2 倍に格付けしています。 私がインターブランドなら、数字を調べ直しますね。 Millward Brownの数値は以下のとおり。