Consumer Packaged Goods (CPG)
消費財とは何か？
CPGに対する消費者の需要はほぼ一定ですが、市場の飽和度が高く、消費者のブランドへの忠誠心を簡単かつ安価に切り替えることができる消費者切り替えコストが低いため、この分野は非常に競争が激しい分野です。
Consumer Packaged Goods
Understanding Consumer Packaged Goods (CPG)
CPG業界は近年成長の鈍化を経験しているものの、コカコーラ、プロクター & ゲーム、ロレアルなどの老舗企業が主導し、約2兆ドルの価値がある北米最大のセクターの1つであり、その規模は依然として拡大しています。CPGメーカーは一般的に健全なマージンと強固なバランスシートを享受していますが、店頭の棚スペースを常に争奪しなければならず、ブランドの認知度を高めて販売を刺激するために、絶え間なく広告に投資しなければなりません。
Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods
CPG は一般的に寿命が短く、すぐに使われることを想定しているため、消費者向けパッケージ商品と耐久消費財の比較では、耐久消費財の方が優れています。
ほとんどの CPG と同様に、化粧品は一般的に保存期間が限られており、これらの製品は極端な温度変化にさらされるとすぐに劣化してしまうため、保存期間は限られています。 口紅、チーク、アイシャドー、ファンデーションは個包装で安く売られ、製品を使用した後、消費者は空の容器を捨てるかリサイクルします。
冷凍食品も人気のある CPG の例です。 これらの大量生産される生鮮食品は世界中の小売店で販売され、消費者がすぐに使えるように購入することが多く、お気に入りの冷凍食品をほとんど考えずに自動的に補充する。
安価に販売され頻繁に交換されるCPGとは異なり、自動車のような耐久財は数年使用し長期間楽しむためのものである。 その結果、耐久消費財の購入には、これらの投資に付随する高い値札を考えると、通常、かなりの熟考と実質的な比較ショッピングが必要となります。
経済的な不確実性が高い時代には、人々が現金を保持する傾向があるため、景気後退はしばしば耐久消費財販売不振の引き金となっています。 これは、古いバージョンの耐久消費財を所有している消費者に特に当てはまります。 ある家庭では、新型の洗濯機にアップグレードするよりも、旧式の洗濯機をあと数年使うことを選ぶかもしれません。 対照的に、パン、牛乳、歯磨き粉のようなCPGの主食は、市場の変動による影響をあまり受けません。 デジタル時代のCPG
CPGは通常、伝統的な実店舗で販売されてきましたが、消費者はますますオンライン小売業者に目を向けるようになっています。 クリック アンド コレクト」モデルで購入すると、消費者は配送途中であることを確認するテキストメッセージを受け取ります。 アマゾンのビジネスサービスであるプライムパントリーでは、顧客がCPGを購入し、翌日配達されます。