How To Use the AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negative

Sign up for our daily recaps of the ever changing search marketing landscape.

Note: This form submit, you agree to Third Door Media’s terms.

キーワードとネガを最適化することは、私がクライアントに定期的に行うように勧めている作業です。 このハウツーでは、キーワードとネガを最適化するためのAdWords検索語句ビューの使い方の基本とともに、実際の経験も含めてご紹介します。

検索語句ビューとは

AdWords検索語句ビューには、キーワードとマッチした検索語句のパフォーマンス指標が表示されます（検索語句とキーワードの違いの詳細はこの投稿で後ほど説明します）。

この文脈での最適化には、通常、キーワードの追加 (任意の一致タイプでの新しいキーワードと、新しい一致タイプでの既存のキーワードの両方)、およびネガティブの追加 (やはり、新しいネガティブと新しい一致タイプでの既存のネガティブの両方) が含まれます。 この記事では、2つの主要な最適化タスクである、キーワードの追加とネガティヴの追加に焦点を当てます。 どのような頻度で行うのか。

ほとんどのクライアントは、少なくとも週単位でこの作業を行っています。 雑草を抜き、きれいな花に肥料をやり、庭の全体的な構成と外観を考慮しながら…そしてこのプロセスは決して終わることはありません。

この中核となる継続的な実践は、支払い対象のトラフィックを継続的に絞り込み、品質スコアを向上させ、また、広告グループ、広告、およびランディング ページの新しいアイデアを見つけるのに役立つので、不可欠です。

オプションとして、AdWords の通常のナビゲーションや、個々のキーワードを選択して、ドロップダウンから「すべて」ではなく「選択した」を選択することによって、リストを絞り込むことができます。

Recommended Keyword Selection

過去 30 日間で最もクリックされた広告グループを選択し (すべてのキャンペーン、広告グループ タブ、クリック数の降順でソート)、最も印象の強いキーワードを選択 (最もクリック数の多い広告グループをクリックすると、キーワード タブに移動し、印象の降順でソート) することをお勧めします。

リストを絞り込むための他のアプローチについては、この記事の後半で検討しますが、現時点ではこれで十分です。 Impressions が最も多いキーワードの横にあるチェックボックスをオンにし、[See Search Terms…] ボタンをクリックします。 ボタンをクリックすると、メニューが表示されるので、”Selected “を選択します。

Getting Back

Search Termsビューで、”Back to Keywords “リンクがあります。 これは、直前にいたキーワードリストに戻る方法です。

Columns In Search Terms View

Search Terms ビューでは、最初の列に検索語が表示され、次の列には (Search Term) Match Type (検索語一致) が表示されます。 次の2列はAdWordsが任意で記載するものです。 元のキーワードタブが「すべて」レベルであった場合、または複数のキャンペーンを表していた場合、［検索語］ビューには次にキャンペーンの列が表示されます。 同様に、キーワード タブが複数の AdGroup を表していた場合、AdGroup カラムが表示されます。 このレポートでは、キーワードの詳細は表示されません。各検索語と一致タイプの組み合わせは、一致したキーワードの数にかかわらず、1行で報告されます。

たとえば、アカウントに Broad Match、Phrase Match、および Exact Match で「自転車」というキーワードがある場合、多くの異なるユーザーが「自転車」で検索すると、レポートには「自転車」検索語の1行と Exact Match が含まれることになります。

検索語句とキーワード

検索語句とは、ユーザーが Google 検索に入力した語句です。 キーワードは私たちのアカウントに追加され、Google はそのマッチ タイプに基づいて検索語句とマッチさせます。 例えば、私たちのアカウントに「自転車」というキーワードが Broad Match で登録されている場合、一致する可能性のある検索キーワードには以下のようなものがあります。 「

検索語句ビューの一致タイプ

検索語句ビューの一致タイプは、Google が検索語句をアカウント内のキーワードに一致させるために使用した一致タイプです。 これは、必ずしもアカウントのキーワードのマッチタイプと同じとは限りません。 たとえば、アカウントにブロードマッチのキーワード「自転車」があり、検索語句レポートが「自転車」のトラフィックを表示している場合、検索語句がキーワードと完全に一致するため、このレポートの Match Type は Exact Match となります。「5327>

Recommended Columns

私のお勧めは、次の列から始めることです。 (クリック数)

私の経験では、これらの列は、必要な情報を、目下のタスクに意味のある順序で提供してくれます。

Added & Excluded Terms

検索語表示では、アカウントに「追加」キーワードまたは「除外」ネガティブ検索語としてすでに存在する検索語も表示されます。

Added Terms と Excluded Terms を実際に使用する

この機能は便利ですが、注意しなければならない実用上の制限があります。 キーワードが、アカウントの設計構造に従って、正しい広告グループに「追加」されているかどうかはわかりません。 AdWords の Match Type 機能によって提供されるカバレッジは考慮されません。 つまり、フレーズ一致の「バイク」キーワードがある場合、「速いバイク」という検索語をカバーすることになりますが、「追加されました」とマークされることはありません。

経験則では、成熟したアカウントでは、すべての検索語が「追加」または「除外」されていることを示す検索語レポートが表示されるようにしたいと考えています。 (AdWords に注意: これは素晴らしい機能改善です。)

キーワードの追加

検索語表示から直接キーワードを追加することができます。 そのためには、追加したい検索語の横のボックスをチェックし、[キーワードとして追加] ボタンをクリックします。 入札額と配信先URLを設定する画面が表示されます。

キーワードフィールドでは、Broad Match（句読点なし）、「Phrase Match」、およびキーワードのパワーポスト構文を使用できます。 例えば、Exact Matchで「fast bikes」を追加するには、Keywordフィールドを.NETに編集します。 保存」をクリックすると、キーワードはすぐにアカウントに追加されます。

実践的なキーワードの追加

私の推奨は、ほとんど常にフレーズ一致または完全一致でキーワードを追加することです。 これは、追加の用語を見つけるためにブロードマッチを使用するという私のベスト プラクティスの推奨に基づいており、この広告グループにはすでにブロードマッチ キーワードがあり（または少数）、そのリサーチが行われていると仮定しています。

ネガティヴの追加

ネガティヴ キーワードも同様の方法で追加できます。 追加したい検索キーワードの横にあるボックスにチェックを入れ、[Add as negative Keyword]をクリックします。 ネガティブキーワードを追加する場合、キャンペーンまたは広告グループのネガティブキーワードとして追加するオプションがあります。 保存」をクリックすると、キーワードはすぐにアカウントに追加されます。

実際のネガティブの追加

私のネガティブの経験則は、常に完全一致で追加し、フレーズ一致で追加し、例外的にのみブロードマッチで追加することです。 キーワードのターゲティングと検索語句のレポートが可能な今日のツールを使えば、ネガティヴを非常にターゲット化することができます。 Broad Match でキーワードを追加し、Exact Match または Phrase Match でネガを使用して、不要なトラフィックをフィルタリングすることができます。 たとえば、Broad Match で「beach bike」というキーワードがあり、「bike beach」という検索語（この例では、私たちはそれを望んでいません）にマッチする場合、Phrase Match で「bike beach」を否定語として追加することにより、それをブロックすることができます。 ビーチバイク」の良い検索を意図せずにブロックしてしまう可能性が高いため、「バイクビーチ」をBroad MatchのNegativeとして追加することは避けたいと思います。 ネガティブによってブロックされた検索キーワードと、失われた潜在的なトラフィックを示すレポートです。これを時々見直して、良いトラフィックを不注意でブロックしていないかチェックすると良いでしょう。

検索語句ビューのダウンロード

検索語句ビューをダウンロードすることもできます。 ダウンロードしたら、レポートを操作し、キーワードとネガを生成し、AdWords Editor で一括してアップロードすることができます。

私は Excel で一括して作業を行い、AdWords Editor でそれらをアップロードする大ファンですが、これは Web サイトで直接行う方が好ましいワークフローの 1 つです。 私は、1 つの広告グループから次の広告グループへと常に表示を変更し、日付を変更するなど、キーワードとネガを即座に追加して、すぐに満足できることが、私にとって効果的だと思います。 このような場合、「Selecting Keyword」と呼ばれるキーワードを選択する必要があります。 これは素晴らしい鐘の音です。

ここで検索語があちこちにある場合、最適化のための多くの機会があります。 一方、最大の用語がほとんどすべての完全一致およびフレーズ一致の検索語を生成している場合、私たちはキーワードのターゲットを厳密に維持する素晴らしい仕事をしています。

また、広告グループごとに作業することも可能で、より多くのデータをレポートに蓄積して作業することができます。 キーワードがあちこちに存在するため、このレポートをすべてまたはキャンペーン レベルで操作することは、通常、便利ではありません。 ネガを追加する場合は、全体またはキャンペーンレベルで作業するのが便利です。

次に何をすべきかは、アカウントにあるデータの量と、投資したい時間によって異なります。 経験則では、毎週トラフィックの 5 ～ 10% を最適化し、トラフィックの少ない広告グループとキーワードを時間をかけて処理するようにしてください。

キーワードを最適化するメリット &Negative

この方法で最適化すると、トラフィック (よりターゲットを絞ったトラフィック)、品質スコアの向上 (キーワードと広告の CTR の向上による)、入札効率の向上 (より狭い範囲のトラフィックに対する入札を絞り込むことができる)、多くの場合コンバージョン率の向上 (不要なトラフィックを除外することによる) などが期待できます。

また、これは、まだカバーしていないキーワードを見つけるのに最適な方法であり、顧客がどのように製品を検索しているかについての洞察を得ることで、新しい広告やランディングページの作成につながる可能性があることがわかります。 幸運を祈る

。