Inoculation Theory
Inoculation Theory Definition
Inoculation theory is devised by William McGuire in early 1960s as strategy to protect attitudes from change to give resistance to counterattitudinal influence, whether such influence take the form of direct attacks or sustained pressure.Why are the effect is a direct attack?
Nature of Inoculation Theory
予防接種理論は、脅威と反論の先取りという2つの要素から構成されている。 予防接種治療の脅威の要素は、人が既存の態度に対する説得力のある挑戦に遭遇する可能性を提起する。 これは、潜在的な変化に対する既存の態度の脆弱性を人々に認識させるために考案されたものである。 脅威は抵抗への動機づけの触媒として機能する。 いったん人が、態度が変化に対して脆弱であることを受け入れると、彼らは態度を強化するための努力を費やすことになる。 予防接種治療の反論の先取りは、態度に反する具体的な議論を提起し、それに反論するものである。 5390>
1960年代のMcGuireによる研究では、予防接種が有効であることが説得力をもって証明された。 その後のMichael Pfauによる研究では、脅威と反論という理論化されたメカニズムによって、部分的には予防接種が機能するが、怒りを誘発し、態度をより確実にし、態度をよりアクセス可能にし、連想ネットワークの構造を変化させることによっても、予防接種が機能することが示された。 反証同一接種では、後の攻撃で提起される反論と同じ反論が用いられるが、異なる接種では、後の攻撃で提起される反論とは全く異なる反論が用いられるのである。 予防接種と異なる治療法はユニークな内容を持つため、効果は治療法の反証-予防の要素に起因するのではなく、人々に態度を強化する動機を与える脅威の要素によってのみ説明することが可能である。 予防接種の威力は、治療が後続の治療で提起される特定の反論に対してだけでなく、すべての潜在的な反論に対する保護の傘を広く広げるという事実に起因している
Applications of Inoculation Theory
Inoculation is an interesting and useful theory. 過去20年間の研究により、接種理論の現実世界での応用が数多く明らかにされている。 たとえば、選挙運動中の候補者の政治的支持者を、対立候補の攻撃広告の影響から予防接種することが可能であることを示す研究、ソフトマネーがスポンサーとなっている政治的攻撃広告が民主主義の価値を腐敗させる影響から市民を守ること、少数意見の表現を妨げる沈黙のスパイラルから駆け出しの民主主義国の市民を守ることが可能であることが示されている。 競合他社の比較広告の影響に対抗する商業ブランド、危機的状況で起こりうる信用とイメージの毀損に対抗する企業、喫煙、未成年者の飲酒、その他の有害な行動につながる可能性のある同調圧力の影響に対抗する若い青年たち。
- Compton, J. A.., & Pfau, M. (2005). 成熟期の影響に対する抵抗力の接種理論。 理論開発と応用における最近の進展と今後の研究への示唆． P. J. Kalbfleisch (Ed.), Communication yearbook (Vol. 29, pp. 97-145). Mahwah, NJ: Erlbaum.
- McGuire, W. J. (1964). 説得への抵抗の誘発。 いくつかの現代的なアプローチ。 L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology (Vol. 1, pp. 191-229). New York: Academic Press.
- Szabo, E. A., & Pfau, M. (2002). 接種におけるニュアンス。 理論と応用. J. P. Dillard & M. Pfau (Eds.), The persuasion handbook.による。 Developments in theory and practice (pp. 233-258). Thousand Oaks, CA: Sage.
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