Predatory Pricing
「アンダーカット」とも呼ばれ、企業が自社の商品やサービスを市場価格よりはるかに安い価格で提供し、競争を排除する目的で行う戦略を指します。 その地域で競合する新しいビジネスを開こうと考えている人でも、同等の低価格を維持できない場合は、市場に参入しないことを選択することが多い。 その結果、1つの企業や事業者が市場を独占し、他の企業は存在しないも同然という「事実上の独占状態」に陥ることがある。 この概念を探るために、以下の略奪的価格設定の定義を考えてみましょう。
Definition of Predatory
Noun
- 略奪、略奪、または搾取の実践に関連。
- 略奪的価格設定の実践など、個人の利益または収益のために他人を傷付けたり搾取することを指す。
起源
1580-90 ラテン語 praedātōrius
Predatory Pricing とは
ほとんどの消費者は、価格は決して低すぎることはないと考えているかもしれませんが、事実、超低価格によって競合企業が市場から退場し、その後、価格が大幅に引き上げられれば、消費者は待ち伏せてしまう可能性もあるのです。 市場での競争は、消費者に製品やサービスの質の選択肢を与えるだけでなく、価格を低く抑えることができる。 たとえば、携帯電話やモバイル技術の普及により、低価格のプランとハイテク機器を提供して消費者を呼び込もうとするプロバイダーがまさに乱立しています。
あるプロバイダーが最高の機器を最低価格で提供し、通話、テキスト、データをすべて含むプランを競合よりはるかに安い料金で消費者に提供すれば、そのうちほとんどの消費者がそのプロバイダーに移行すると思われます。 他のプロバイダーが倒産したり、最初のプロバイダーに買収されたりすると、気まぐれな料金値上げが可能になり、消費者の財布は深刻な打撃を受けることになる。 このような事態は、世界経済にも深刻な悪影響を及ぼす。 このため、略奪的な価格設定はほとんどの国で違法とされています。
Recognizing Predatory Strategies
企業が極端に安い価格を提供することは、必ずしも競争相手を傷つけるための略奪行為の兆候ではありません。 むしろ、それは単に深刻な競争市場の始まりであるかもしれません。 実際、大企業が低価格で他社を追い出し、後に値上げをすることは稀である。 このような戦略が成功するのは、低価格の期間中に損失を最小限に抑えることができた場合のみである。 これは、競争相手よりはるかに安い価格で製品を入手するために、非倫理的な製造または生産方法を使用する必要があるかもしれません。
そのような計画では、競争相手が廃業するか市場から撤退した後、長期にわたってはるかに高い価格を課すことによって会社の短期損失を補填することも必要となります。 連邦取引委員会（FTC）は略奪的価格設定の主張を真剣に受け止め、綿密に調査しているが、こうした主張が妥当と判断されることはほとんどない。 実際、FTC は略奪的な価格設定で企業を起訴したことはありません。
Why Predatory Pricing is unlikely to result in a Monopoly
競合他社の価格、あるいはそのコストよりも低い価格を設定することは珍しいことではないし、それ自体が何らかの法律に違反するわけでもない。 企業自身のコストよりも低い価格を設定する慣行でさえ、それが競争を排除するための実行可能な戦略とならない限り、違法ではありません。 例えば、家族経営のガソリンスタンドが、通り沿いの有名ブランドの競合店がガソリンの会員割引を行っているため、苦境に立たされているとする。 低価格の競合他社は、より大量に購入するため、単に効率的である可能性が高い。 略奪的価格設定とみなされるのは、その戦略によって市場を独占する現実的な危険が生じ、後に価格を引き上げて初期の損失を取り戻すことができる場合だけである
これは一般に、電力会社、電話会社、その他の公益事業や必要なサービスなど、多数の消費者に商品やサービスを提供する非常に大きな企業でのみ考慮されることである。 ガソリン小売店、スーパー、その他の会社など、多数の小売業者を持つ事業者が、独占を生み出すのに十分な競争を排除するほど長く持ちこたえられるとは考えられません。
略奪的価格設定の懸念の例
略奪的価格設定とその潜在的影響の実例は、2013年に、印刷物と電子書籍の両方のスーパープロバイダーであるアマゾン・ドットコムが、書籍を実店舗の競合企業の価格よりかなり低い価格で喜んで提供でき、多くの人に明らかになったときに持ち上がりました。 9653>
アマゾンは、たとえば16ドルで仕入れた本を11ドルで販売し、多くの場合、送料も取らないという能力を示しました。 多くの人は、アマゾンが市場を席巻するまで、競合他社よりはるかに安い価格で本を販売し続ける持続力があると感じています。 実際、一部の専門家は、アマゾンが価格を下げすぎて、著者や出版社にほとんど何も提供できなくなるのではないかと懸念を示しています。
ほとんどの消費者が認識していない潜在的な危険性は、このような企業が市場の90パーセントを確保し、著者に非常に低い価格で作品を提供し始めた後、他のどこに行けば自分の本を出版できるのか、ということです。 9653>
関連する法律用語と問題
- 連邦取引委員会 – 独禁法と消費者保護法を執行することにより、消費者を保護し、強力で競争力のある市場を確保することを任務とする独立連邦機関
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