Radio Stations Make Early Flip to All-Christmas Music,
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Christmas is now underway on radio across the country, as stations flip to all holiday formats a little earlier than usual. ペンシルベニア州ヤングズタウンの WWIZ のような小さな市場では、9 月下旬に早くも、壁一面の季節の曲への移行が行われました。 しかし今週、ロサンゼルスのKOSTのような主要都市の主要局もスイッチを入れた。
「2020年がどんな年だったかというと、我々は例年より早く行った」と、KOSTの番組ディレクター、John Peakeは言った。 リスナーに対して、「今年はクリスマスやホリデーの音楽を早く流してほしいのですが、早く流しても大丈夫ですか」と、かなり徹底的な調査をしました。 そしてそれは、はっきりとした “はい “でした」
朝のホスト、エレンKは、反応がすぐにあったことをVarietyに語った。 “それはちょっと、ちょっと涙が出てきました。 これは、KOSTで私の5年目ですが、私は過去のクリスマスに聞いたことがないラインの反対側に感情の多くがあった。 なるほど、今年はみんな覚悟を決めているんですね。 今朝、Ellen K.と一緒にスタジオに戻ったところですが、私たちが経験したどの年よりも大きな反響がありました。 みんな、『今年は休みが欲しい、2020年はいろんな意味で苦しかったから逃避行が必要だ』と言っていたよ。 朝から評判の良いイベントだと期待していたのですが。 もちろん、今年は、パンデミック、体系的な人種差別に対する国民的な会話と反応、残酷な政治的選挙のために、国民に負担をかけるものでした。 また、ラジオなど、通常のルーチンに依存するビジネスにとっても厳しいものでした。ラジオコンサルタントであるLance Venta氏は、RadioInsight.comも所有・発行しており、今週初めの時点で、すでに50以上の局がホリデーミュージックに切り替わったとカウントしています。 「特に、オフィスで一日中演奏することが多い主流のアダルトコンテンポラリー局は、仕事のルーチンの乱れによって大きな打撃を受けています」と彼は言います。 そのため、KOST のような局にとって、クリスマスはすぐにはやってこないのです。
「毎年 KOST がホリデー ミュージックに切り替えると、視聴者数が 2 倍になります」と Peake は言います。 「南カリフォルニアでは、ホリデー ミュージックに大きな需要があるのです。 その視聴率が我々にとって有利であるため、できるだけ早く反転させたいのです。 そして、いつやるかについては、別の要因もありました。 Peakeは、局がいつ、どのように休日に反転するか、選挙の不確実性を考えると、木曜日の朝まで議論したと述べた。
「我々は、それが選挙の前に行くために、おそらく適切ではない方法について多くの議論があった」と彼は言った。 「選挙が行われているときに、休日の音楽を演奏するのは、正しいトーンやテナーではないように思えたのです。 場違いな気がしたんだ。 だから、選挙が終わるのを待った。 しかし、結果的には、ほぼ 1 時間ごとにチェックして、大丈夫そうだ、いけるぞ、となりました」
KOST は、2001 年 (9.11 テロの後) に導入した、クリスマス・フォーマットをいち早く採用した主要市場の 1 つです。 KOST の親会社である iHeartMedia は、全米の市場でこのフォーマットを採用し、ダラス、レキシントン-ファイエット、ジョージア州コロンバス、ノーフォーク-バージニア ビーチ、チャールストン、フロリダ州パナマシティ、アルバニー-シェネクタディー-トロイ、バーミンガムの局も今年すでに反転し、最終的には 80 以上の局がホリデー チューンに反転しています。 Venta は、デトロイト、シアトル、サンディエゴ、バッファローなどの市場のエンターコム局も含めてリストを作成しています。
ホリデー音楽への欲求は、クリスマス以外でも広がっています。 Peakeによると、ある年、KOSTは12月26日に通常の番組に戻りましたが、すぐにこの季節を終わらせる準備ができていないリスナーから憤りの声が上がったそうです。 「そして、視聴者に尋ねたり、視聴率を振り返ったりするたびに、クリスマスの日を過ぎても、ホリデー・ミュージックへの欲求が残っているような気がするのです。 もちろん、毎年、ホリデー・ミュージックは早すぎると文句を言う人もいます。 「毎年そう言われます」とエレン・Kは言います。 感謝祭が終わってからにしよう！」と言われることもあります。 でも、今朝は誰からも連絡がなかったんです。 それはすべて、「行こう」でした。」
Edison Researchの音楽およびプログラミング担当副社長のラジオ・コンサルタント、ショーン・ロスは、ハロウィンの前に飛びつく局が通常いくつかあるが、通常はフォーマットの変更に向かっていて、とにかく古いフォーマットを爆破する準備ができているからだと指摘しました。 「それは支持を得られず、クリスマス音楽が好きなある同僚は、クリスマス音楽と検疫を関連付けたくないと私に言いました。”
今年のクリスマスのプレイリストに関しては、局のプログラマーは、Dolly Parton、Carrie Underwood、Meghan Trainor、Tori Kelly、Gwen Stefani/Blake Shelton のトラックからの新しいクリスマス音楽の流入を見ています。
Peakeは、この流行期にリスナーが何を聴きたがるかに違いはないだろうと思っています、と語りました。 このような場合、「このような場合、どのようにすればよいのだろうか？ 「今年は、例年と比べて、実質的な違いは見られませんでした。 具体的なタイトルは、ある程度一定しています。 もっと明るい曲が増えるかと思いきや、そうでもなさそうです。 ホリデーの人気曲という感じです」
もちろん、その頂点はマライア・キャリーの “All I Want for Christmas Is You “でしょう。 1994年に初めて録音されたこの曲は、現代のホリデーレコーディングのブームに影響を与え、あらゆる場所のクリスマス用フォーマットで重要な定番曲となっています。
「なんという持続力」とEllen Kは述べています。 「この曲は、これからもずっと続いていくでしょう。 マライア・キャリーほどリクエストされるものはないでしょう」
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