They Can’t All Be iPhones: The Story of Apple’s Forgotten Flop
2017年6月、AppleのiPhoneが発売されてから10周年を迎えた。このデバイスは、世界のコミュニケーション方法に革命をもたらしただけでなく、Appleを世界的な経済・技術大国に押し上げるきっかけとなった。 現在、世界中で推定7億人のユーザーがスティーブ・ジョブズの最大の勝利の果実を享受していますが、ここでは、彼のあまり成功しなかった事業の1つ、Apple Lisaについて見てみましょう。
Apple Lisaとは何だったのか
プレスプレビュー中のApple LISAコンピュータ。 (Credit: Ted Thai/The LIFE Picture Collection/Getty Images)
1978年はスティーブ・ジョブズとAppleにとって非常に変わった時代でした。 Apple IIは、大量生産された最初のパーソナルコンピュータの1つであり、当時のAppleの最大の商業的成功を収めましたが、次の挑戦は、デスクトップビジネスコンピュータ市場を征服することでした。 2台のフロッピーディスクドライブと内蔵モニターを備えた巨大なベージュの箱は、これまで大衆向けに販売されたことのないいくつかの大きな革新的技術を誇っていた。 リサはGUI（グラフィカル・ユーザー・インターフェイス）を採用し、テキスト入力の代わりにアイコンをポイント＆クリックすることで、ファイルを仮想デスクトップに保存し、簡単にアクセスできるようにした。 さらに、マウスを搭載することで、ポインティングとクリックを可能にしたのも「初」である。 9760>
ジョブズが主役だった後の製品発表会とは異なり、Lisaのデビューの場にはジョブズの姿はなかった。 1982 年に CEO の John Sculley によって、ほとんど完成していたプロジェクトから外され、Macintosh の開発に割り当てられたのでした。 パワフルなモトローラ 68000 プロセッサ、マウス、プルダウンメニューを組み込んだ Lisa は、Apple の創業者 Steve Jobs によって、技術標準を設定し、パーソナルコンピュータのマーケットリーダーになることを意図していました。 (Credit: SSPL/Getty Images)
Lisa は、そのすべての進歩と革新にもかかわらず、3年間の生産期間中にわずか1万台しか売れず、1986年に製造中止となり、広く不評を買っています。 その欠点は、多くの要因に起因しています。 まず、小売価格が9,995ドル（現在の貨幣価値で約2万4千円）と、多くの企業にとって高すぎたこと。 9760>
HISTORYは、Becoming Steve JobsのBrent Schlenderとの共著者であるRick Tetzelに話を聞きました。彼は、Lisaが失敗した理由について別の説を提示しました。 「Appleは消費者向け企業であり、優れたビジネス用コンピュータを製造するDNAを持っていなかった」と彼は言い、ジョブズ自身がパーソナルコンピュータ市場に固執していたことを指摘した。 「彼はLisaに、最終的にMacを成功させるような使いやすい機能を持たせようとしましたが、時期が早すぎ、間違った市場に焦点を合わせてしまいました」
残念ながら、LisaはAppleに数百万ドルのコストと無駄な開発時間をもたらしただけではありませんでした。 Tetzel氏によると、Lisaの失敗は長年にわたってAppleを疎外することにつながったそうです。 「IBMとマイクロソフトがビジネス用パソコン市場で地位を確立すると、アップルはマイナーな存在になってしまった…Lisaの失敗はアップルの衰退につながった一因である。「
興味深いことに、Lisaがより新しく、安価で高性能なマシンによって時代遅れになったとき、Appleは数千台をユタ州ローガンの埋立地に埋め、寄付や大幅な値引き販売よりも、減価償却による税金の償却をするためだったと伝えられています。 一方では、同社はビジネスPC市場から撤退し、財務的に衰退していることに気づきました。 一方、ジョブズは別のプロジェクト、Macintoshに移りました。 リサ・プロジェクトで開発された多くのイノベーションを取り入れたマッキントッシュは、1年後、世界初の手頃な価格のグラフィカル・ユーザー・インターフェース・コンピュータとして、大きな反響を呼んだ（「1984」をテーマにした象徴的なスーパーボウル広告を覚えているだろうか）。 ちょうど23年後にiPhoneがモバイル機器に革命を起こしたように、Lisaはパーソナルコンピューティングを大きく変えることになった。 Lisa自体は不発に終わりましたが、その後の勝利のために重要な脇役を演じました。