6 kinesiska sociala medier som du bör känna till
I teknikens tidevarv har fler och fler människor kontakt med varandra på nätet, oavsett tid och plats. Tillgången till vissa sociala mediesajter är dock begränsad i delar av Kina (dessa begränsningar har lustigt nog kallats ”Kinas stora brandvägg”.) På grund av detta tog många självgenererade sociala medieplattformar tillfället i akt att blomma upp och locka till sig en egen användargemenskap.
Sociala medier kallas ”社交媒体 (shè jiāo méi tǐ) på kinesiska. Om du är intresserad av att vara en del av detta populära medielandskap har vi nedan listat några av de mest populära kinesiska alternativen till välkända sociala medier.
1. WeChat (微信; Wēixìn)
WeChat, en mobilapp, svepte över Facebooks pool av potentiella användare och utvecklades till vad som möjligen är det största navet för kommunikation i Kina. Den har alla funktioner från Facebook Messenger, användbarheten från Venmo och Paypal och en mängd andra verktyg som gör att det verkar olämpligt att bara kalla den för en ”plattform för sociala medier”. Användarna kan lägga upp Moments på sina väggar, beställa taxitjänster eller biobiljetter och i allmänhet använda appen inte bara för kommunikation utan även för dagliga tjänster. Den används inte bara av privatpersoner; företag och kända personer kan vara värdar för offentliga konton som genererar innehåll i marknadsföringssyfte.
RenRen (人人; rén rén)
När folk pratar om ”den kinesiska versionen av Facebook” kan de också syfta på ”RenRen.com”. Renren lanserades 2005 och fick stor popularitet i kölvattnet av Facebookcensuren i hela Kina. Färgskalan, logotyperna och designen är baserade på det ursprungliga Faceboo, så till den grad att folk ofta undrar om det finns någon koppling mellan de två företagen. RenRens misslyckande med att förutse övergången till mobilen, tillsammans med flera andra förlorade möjligheter, ledde dock så småningom till dess undergång. Många människor har sedan dess bytt till WeChat eller Weibo, vilket gör att man kan kalla RenRen för ”det misslyckade kinesiska Facebook.”
Webbplats: www.renren.com
3. Weibo (微博; Wēibó)
Då Twitter är en av de sajter som är otillgängliga i Kina, har människor fortfarande möjlighet att dela med sig av fragment av personliga åsikter. Weibo är den mest populära bloggplattformen för kinesiska användare. Även om den i grunden är uppbyggd på samma sätt som Twitter har skillnaderna mellan det kinesiska och det engelska språket gjort att denna mediesajt har utvecklats på ett annorlunda sätt. Eftersom 140 tecken på mandarin kan innehålla mycket mer innehåll än 140 tecken på engelska, anses längden på kommunikationen på Weibo vara mycket längre än den engelska versionen. Detta gör det möjligt för enskilda personer att, i stället för att bara släppa enradiga kommentarer för varje inlägg, göra mikrobloggningar. Företag med ett Weibo-konto kan också öka sin kommunikationsnivå med sina kunder, genom att publicera meddelanden som innehåller mycket mer innehåll än vad de kan åstadkomma med Twitter.
Många människor tar sig till Weibo för att följa kändisar, influencers och likasinnade personer.
Webbplats: www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆; Yōukù tǔdòu)
Och även om Youku Tudou liknar YouTube i det avseendet att båda är värdar för videor för användare av användare, innehåller Youku Tudou mindre egenproducerat innehåll och mer professionellt skapat. Människor använder ofta denna webbplats för att strömma eller ladda ner filmer och titta på tv-program. Det är i huvudsak ett online-alternativ till att titta på tv eller gå på bio. En stor del av dessa videor kommer från utländska källor, från amerikanska filmer till japanska dramer. De är textade på mandarin.
Anmärkning: Youku och Tudou var en gång i tiden två konkurrerande webbplatser för streaming, som sedan dess har gått igenom en sammanslagning. Det är okänt om webbplatserna fortfarande kommer att fungera separat.
webbplats: www.youku.com
DianPing (大众点评; dà zhòng diǎn píng)
Detta är ofta känt som ”Kinas Yelp”; en webbplats och app för crowdsourcing av recensioner om etablerade företag. Förutom huvudfunktionerna, t.ex. att recensera restauranger, tar DianPing betygsättningen till en granulär nivå och låter medlemmarna rösta på sin favoriträtt på en restaurang. Detta är extremt viktigt i Kina, eftersom det inte är ovanligt att en kinesisk restaurang har över 100 rätter på sin meny.
En extremt användbar funktion som DianPing kan skryta med är dess förmåga att rangordna restauranger och lokala företag i olika städer baserat på popularitet. Reser du till Peking? Klicka på ”Peking” i stadslistan för att se de mest besökta platserna.
DianPing lägger också ut ”grupperbjudanden”, som erbjuder rejäla rabatter för ett stort antal medlemmar som använder samma tjänst eller äter på samma restaurang.
Så om Groupon och Yelp fick ett kinesiskt barn, skulle det vara DianPing. Detta nystartade företag värderas för närvarande till över 4 miljarder dollar.
webbplats: www.dianping.com
DouBan (豆瓣; dòu bàn)
Douban är en av de sociala medier på vår lista som inte har någon tydlig västerländsk motsvarighet. Det är som en blandning av Imdb, Spotify, SoundCloud och MySpace. ”Kultur” verkar vara ett övergripande tema på hela webbplatsen, eftersom användarna använder Douban för att diskutera böcker, filmer, musik och evenemang. Webbplatsen gör det enkelt att boka biljetter till filmer eller konserter och ladda ner e-böcker via deras gränssnitt. Användarna kan få kontakt med varandra baserat på deras liknande smak och intressen.
2013 lanserade Douban sin musikprenumerationstjänst Douban.FM, som erbjuder reklamfri musikstreaming och fungerar på ett liknande sätt som Spotify.
Webbplats: www.douban.com
Även om det är lätt att kategorisera var och en av dessa webbplatser som ”den kinesiska versionen av …”, så ska man ha i åtanke att många av dessa kinesiska sociala medier-webbplatser är större än sin västerländska motsvarighet när det gäller antalet användare. För varumärkesmarknadsförare och företag som hoppas kunna expandera till Kina är det ett måste att navigera genom dessa plattformar.