6 SEO-strategier med vita hattar som du kan lära dig av svarta hattar
Det finns en anledning till att folk kallar det för ”svart hatt SEO”.
I åratal har SEO-experter sett ner på så kallade svarta hattstrateger. Än idag ser marknadsförare black hat SEO som den mörka sidan av sökmotormarknadsföring.
För det mesta är den skumma stereotypen korrekt.
Black hat-strategier innefattar allt från fyllning av nyckelord och PBN:er till automatisering av innehåll och nivåindelad länkuppbyggnad.
De flesta av dessa strategier får dåligt rykte av en god anledning.
Men det finns en sak du bör tänka på.
En black hat SEO är helt enkelt en bra strategi som har gått fel.
I själva verket visar diagrammet nedan hur black hat- och white hat SEO-strategier ofta fungerar och vilka resultat de ger.
Det viktigaste är dock att du bör märka att black hat-strategier faktiskt fungerar. De är bara inte lika uthålliga som deras white hat motsvarigheter. Men det finns ändå något i dem.
Med andra ord, även om de är skumma kan de faktiskt öka mottagarens SEO.
Varför är det dock viktigt?
För att en black hat SEO-strategi helt enkelt är den ohälsosamma överdriften av en white hat SEO-strategi.
För att säga det på ett annat sätt tar black hat SEO vita SEO-strategier och förstorar dem till farliga nivåer.
Som du kan se i jämförelsen nedan är det nästan exakt vad som definierar en black hat SEO-strategi.
Med black hat SEO-strategier förvandlas relevant innehåll till duplicerat innehåll, relevanta länkar förvandlas till irrelevant innehåll, och välplacerade nyckelord förvandlas till fyllda nyckelord.
Och det antyder något oerhört viktigt.
Nämligen att det visar oss att en bra SEO-strategi liknar en black hat-strategi. Du måste bara göra det med rätt måttfullhet.
Och det betyder vidare att du, den vita hatt-SEO-strategin, kan lära dig några knep av svart hatt-SEO:s.
Låt oss vara ärliga: Du och svart hatt-SEO:s vill samma saker. Ni vill båda göra anspråk på er del av kakan med sökmotortrafik som står för 93 % av upplevelserna på nätet.
Och även om svarthättade och vithättade SEO:er tycks vara oense, så är den enda skillnaden mellan deras strategier hur mycket de svarthättade SEO:erna överdriver de legitima taktikerna som faktiskt fungerar för de vithättade SEO:erna.
Med det i åtanke kommer här en lista med sex olika saker som du, den vithättade SEO:n, kan lära dig av de svarthättade SEO:erna.
Backlänkar och PBN
Om du vet en sak om SEO så är det backlänkar.
Under lång tid har backlänkar varit en av Googles främsta indikatorer på vilka webbplatser som ska rankas på första sidan och vilka som ska rankas på sista sidan.
Faktiskt sett är styrkan i din länkbyggnadsstrategi den högsta faktorn i Googles beslutsprocess.
Och enligt en studie är det så att ju fler bakåtlänkar en sida har, desto bättre rankas den sidan i genomsnitt på Google.
Då det är en så inflytelserik strategi på SERP att få bakåtlänkar till dina webbsidor, har svarthättade SEO:er också utnyttjat taktiken.
Men de gör det på ett något mindre seriöst sätt.
White hat SEOs förlitar sig ofta på ärliga vittnesmål, gästbloggande och ömsesidiga partnerskap för att få backlinks.
Men för svart hatade SEO:er är det dock inte så mycket fallet.
I själva verket är en av de främsta svart hatade SEO-metoderna för att generera bakåtlänkar användningen av PBN:er (Private Blog Networks).
PBNs har ett nätverk av inaktiva domäner med förbyggd SEO-juice som de sedan använder för att länka till din webbplats.
Har det fungerat?
Ja, det har det.
Har det fungerat under lång tid?
Ja, det beror på om Google kommer på dig eller inte. Om Google får reda på att en webbplats förlitar sig på bakåtlänkar från ett PBN kommer de snabbt att degradera den webbplatsen från rankningen.
Troligtvis kan du dock bygga upp bakåtlänkar på ett ärligt sätt på ungefär samma sätt.
Du kan pitcha andra publikationer, skriva vittnesmål, inkludera ditt namn i tredjepartskataloger och skapa viralt eller delningsvärt innehåll.
Då kommer din strategi i stället för att se ut som PBN att se mer ärlig ut.
Det innebär att du kan generera samma uppmärksamhet som en svart hatt SEO utan att riskera att Google-polisen kommer på dig och bestraffar dig.
Det är trots allt den största nackdelen med att använda svart hatt SEO-taktik. De fungerar, men de fungerar bara så länge ingen vet vad du gör.
För den anledningen är ärligt byggande av backlänkar en mycket bättre satsning.
Nyckelordsforskning och fyllning
Jag är villig att slå vad om att dina SEO-vänner har berättat för dig om kraften i att göra nyckelordsforskning.
Jag hoppas att du har tagit till dig av deras råd.
Till sist, nyckelordsforskning är verkligen ett kraftfullt verktyg i SEO-världen.
Om du vet vilka ord som folk skriver in i Google och om du riktar in dig på just dessa nyckelord är det mycket troligare att du kommer att placera dig på den position du är ute efter.
Självklart vet även svarthättade SEO:er det.
Och de har använt sig av nyckelord för att försöka placera sina webbplatser ända sedan ”nyckelord” blev en grej.
Sättet de gör det på är dock inte bara irriterande. Det är ineffektivt.
De använder nyckelord.
Här ser det ut om nyckelordet är ”bästa bärbara datorer”, till exempel.
Och här ser det ut om det riktade nyckelordet är ”Firepit.”
Det är svårt att läsa, eller hur?
Men att det är svårt att läsa är inte den enda anledningen till att dessa delar av innehållet inte kommer att ranka bra på Google.
Det beror också på att Google är bekant med taktiken med fyllning av nyckelord och gör allt i sin makt för att degradera webbplatser som använder sig av den.
Google vill trots allt inte att en webbplats ska ranka för att den har de rätta orden. De vill att den ska rankas för att den har ett anmärkningsvärt innehåll.
Det var detta som ledde till framväxten av semantisk sökning (men det är ett ämne för en annan dag).
Så även om du inte vill proppa dina sidor med irriterande och röriga nyckelord, vill du inkludera rätt nyckelord.
Och för att hitta rätt nyckelord kan du använda Ubersuggest.
Startar du med att skriva in det nyckelord du vill rikta in i sökrutan. Klicka på ”sök.”
Nu klickar du på ”keyword ideas” i den vänstra sidofältet. Då får du en lista med förslag på nyckelord baserat på volymen av sökningar för varje nyckelord. Andra uppgifter är CPC, betald svårighet och söksvårighet.
De sökord som har den högsta volymen kommer att visas högst upp. Om du vill granska fler sökord klickar du på ”relaterade” eller ”frågor” ovanför resultaten.
Välj några få sökord att rikta in dig på i hela ditt innehåll. Välj bara två eller tre.
Sprid sedan ut dessa på din sida precis tillräckligt mycket för att Google ska veta vad du pratar om. Stoppa inte in dem överallt där du kan som en svart hattspecialist.
Google vill veta vad du pratar om, men vill inte att du ska rankas för att du använde dig av sökordstoppningstaktik för att stiga i rankingen.
Om du stoppar in sökord förlorar du.
Om du strör ut sökord vinner du.
Innehållsskapande och automatisering
Hur vore det om du kunde sätta ditt innehållsskapande och din publicering på autopilot?
Hur vore det om du bokstavligen inte behövde göra någonting?
Vad händer om du bara kunde luta dig tillbaka och se en robot skapa innehåll på din blogg som rankas bra på Google?
Det skulle vara ganska fantastiskt, eller hur?
Självklart skulle det vara det.
Och det är precis så du vet att det inte fungerar. Om det gjorde det skulle alla göra det.
I början av Googles algoritm använde spamwebbplatser robotar för att skapa och publicera innehåll.
Robotarna gjorde tre saker.
- De skulle skanna sökordsforskningsverktyg för att avgöra vilka sökord som var viktigast.
- De skulle sedan skapa en massiv mängd innehåll med dessa sökord stoppade i.
- Slutligt skulle roboten publicera detta innehåll.
Som man kan förvänta sig var innehållet dock inte särskilt hjälpsamt.
Black hat SEOs anledning att göra det var dock välgrundad.
Trots allt, 82 % av de marknadsförare som bloggar varje dag får kunder på sina webbplatser.
Så är det viktigt att blogga och skapa konsekvent innehåll?
Självklart är det det.
Men att skapa en robot som gör det åt dig är inte bara osmakligt. Det är ohjälpligt och kan snabbt skada din ranking när Google får reda på vad du gör.
Ja, du vill skapa innehåll. Men du eller en annan människa måste göra det, inte någon SEO-centrerad, obegriplig robot.
När black hat SEO-strategier blir alltmer framträdande kastar Google dem åt sidan så fort som möjligt och omarbetar sin algoritm så att den ignorerar dessa skumma taktiker.
Men även om den här taktiken med robo-skrivande brukade fungera, så gör den det inte längre.
Troligtvis för dina white-hat-tendenser gör dock ärligt och hjälpsamt bloggande fortfarande det.
Den genomsnittliga ordmängden för ett innehåll som hamnar i Googles tio bästa resultat är faktiskt mellan 2 000 och 2 400 ord.
Punkten är att du bör blogga på din webbplats konsekvent.
Du behöver inte nödvändigtvis skriva innehåll i lång form. Men du bör åtminstone driva en konsekvent blogg som publicerar användbar och insiktsfull (och mänsklig) information för din publik.
Gör du det kommer du att locka till dig mycket mer trafik, leads och konverteringar än vad du annars skulle ha gjort.
Intern länkning och Wikipediasidan
Håll dig i minnet: Google är en robot.
När du och jag läser innehåll är det lätt för oss att snabbt avgöra sidans avsikt och exakt vad sidan försöker tala om.
Och även om Google blir allt bättre på att göra detta med åren har den fortfarande sina brister.
Detta innebär alltså att du måste göra allt du kan för att organisera ditt innehåll för Google.
Sagt på ett annat sätt måste du göra det lätt för Google att förstå vad ditt innehåll handlar om och var det ska placera dig i SERP.
Då har du en mycket bättre chans att placera dig för dina målnyckelord.
Hur gör du dock detta?
Här är svaret i två ord: intern länkning.
Intern länkning är när du länkar från en sida på din webbplats till en annan sida på din webbplats.
Målet är att organisera dina innehållsämnen så att Google lätt kan förstå vad varje sida diskuterar.
Ett av de bästa sätten att göra detta är med pelarinnehåll.
En pelarsida (eller pelarinnehåll) är en sida på din webbplats som talar på djupet om ett visst ämne.
Tag SaaS-marknadsföring, till exempel.
Föreställ dig att du äger ett företag där du vill skriva en massa olika saker om SaaS-marknadsföring. Du skapar innehåll om saker som marknadsföring i sociala medier och SEO för SaaS-företag.
Du skulle då kunna skapa en pelarsida som talar holistiskt om SaaS-marknadsföring. Den kan till exempel se ut så här.
När du har gjort det har du nu en enorm resurs som du kan hänvisa till i dina blogginlägg på mindre nivå.
Pelarsidan länkar till allt innehåll under den, och allt innehåll under den pekar tillbaka till pelarsidan.
Det fungerar precis som det här diagrammet antyder.
Självklart försöker även svarthättade SEO:er att använda den här strategin till sin fördel.
Hur gör de det?
Ja, de stoppar in interna länkar i varje del av det innehåll som de skapar, ungefär som du ser på en Wikipedia-sida.
Och även om detta kan vara fördelaktigt kan du också överdriva det och i slutändan skada dina SEO-ansträngningar.
Min rekommendation är att försöka inkludera två till tre relevanta interna länkar i varje stycke innehåll.
Därefter är du beroende av pelarinnehåll och pelarsidor för att organisera ditt innehåll ännu mer.
Det gör det enkelt för Google att förstå din webbplats, vilket innebär att du rankas bättre utan att se ut som en övernitisk och underpresterande Wikipediasida.
Ditt varumärkesnamn
När white hat SEO:s väljer ett varumärkesnamn väljer de det helt enkelt för att de gillar det.
Och kanske låter det coolt eller sänder ett visst budskap.
Hursomhelst valde du förmodligen ditt företagsnamn och domännamn för att det lät bra, skulle vara lätt att komma ihåg och stämmer överens med vad ditt företag försöker åstadkomma.
Black hat SEOs, å andra sidan, väljer ofta ett namn på grund av hur det kommer att hjälpa dem att ranka på Google.
De gör sökordsundersökningar för att avgöra vilka sökord som är de mest populära inom deras valda bransch, och sedan skapar de ett varumärkesnamn som är en exakt matchning till dessa sökord.
Varför gör de detta?
Om någon skriver ”bästa digitala marknadsförare” i Google och det är black hat SEOs företagsnamn, så har de en mycket större chans att dyka upp på Google.
Google vet trots allt inte automatiskt om du söker efter ett företagsnamn eller ett specifikt ämne när du skriver in dessa ord.
Det ger svarthättade SEO:er en skum fördel.
Tänk till exempel på det här resultatet, där jag skrev in ”sell house fast seattle” och det här kusligt likartade resultatet dök upp.
Som du kan se fungerar den här taktiken fortfarande för svarthättade SEO:er.
Faktiskt sett fungerar den så bra att det egentligen inte längre är en svarthättad SEO-strategi. Många välrenommerade företag använder samma taktik för att öka sina placeringar.
Och det kanske inte heller är någon dålig idé för ditt eget företag.
Tänk till exempel på likheten mellan att jag skriver in ”den bästa digitala marknadsföraren” och domänen i det här resultatet.
Och tänk på hur Content Marketing Institute tog första platsen på Google åtminstone delvis på grund av namnet på den domän som de äger.
Självklart vill du inte helt och hållet förlita dig på ditt varumärkesnamn för att hjälpa din SEO.
Du måste också generera bakåtlänkar, använda lämpliga LSI-nyckelord och skapa anmärkningsvärt innehåll.
Men om det kan hjälpa dig att ändra ditt varumärkesnamn till något som är bättre lämpat för SEO är det en liten förändring för att få en automatisk ökning av trafiken.
Tiered link building
När Google ursprungligen började tillskriva domänauktoritet till sidor med högkvalitativa backlänkar, kom svarthättade SEO:er på att de kunde öka kvaliteten på sina backlänkar i ett infall.
Det skulle öka deras egen domänauktoritet i processen.
Hur skulle de göra det?
Nja, strategin kallas tiered link building.
Här är hur det fungerar.
När någon länkar till din webbplats ger Google dig ytterligare rankingauktoritet, inte bara baserat på det faktum att du har fått en backlink utan även baserat på auktoriteten hos själva backlänken.
Och genom att generera fler backlänkar och mer trafik till den sida som den ursprungliga backlänken finns på kan SEO:s öka auktoriteten hos den refererande sidan.
Det ökar i sin tur auktoriteten hos referenswebbplatsen.
Förr i tiden använde sig svarthättade SEO:er ofta av denna nivåindelade länkstrategi för att bygga upp sin domänauktoritet.
Till syvende och sist, ju mer auktoritet dina bakåtlänkar har, desto mer auktoritet har din webbplats.
Det är ett subtilt sätt att göra dina rankingsignaler ännu starkare.
Självklart har även denna strategi flyttat över till den arena där white hat SEOs lever.
Strategierna är lite annorlunda, men resultaten är likartade.
Svarta hatt-SEOs skulle ofta använda PBNs och oärliga vittnesmål för att öka auktoriteten hos en backlänk.
White hat SEOs som du själv kan dock göra samma sak genom att använda second-tier link building.
Vad är dock second-tier-länkar?
De är de länkar som går från en sida till en sida med en baklänk till din webbplats.
Tag den här länken på min egen blogg som exempel.
Den här länken går till sidan nedan, som sedan har en länk till en Google-sida.
Detta är Google-sidan nedan.
Du kan då säga att Google har fått en backlink av andra rang från min egen blogg.
Och eftersom den här länken av andra rang ökar auktoriteten hos den ursprungliga backlänken, ökar den indirekt också auktoriteten hos Google-sidan.
De bästa sätten att generera second-tier-länkar är att posta på sociala medier och gästblogga.
Det är en black hat-strategi som blivit white hat, och du kan använda den för att bygga upp din domänauktoritet.
Slutsats
Skillnaden mellan black hat SEO:s och white hat SEO:s ligger till stor del i hur var och en av dem går till väga för att bygga upp sin respektive domänauktoritet.
Den ena gör det ärligt. Den andra gör det oärligt.
Men strategierna förblir i stort sett desamma.
I själva verket kan du använda dig av bakåtlänkar i stället för PBN:er, nyckelordsforskning i stället för att fylla på med nyckelord, innehållsskapande i stället för automatisering, interna länkar utan att överdriva dem, ditt varumärkesnamn och second-tier-länkar för att hjälpa din egen SEO-strategi.
Du behöver inte heller ge bort din värdighet för att göra det.
I slutändan är svarthättade SEO-strategier bara effektiva eftersom de bygger på liknande vithättade taktiker.
Och eftersom du gör det på rätt sätt kommer du att vinna i det långa loppet.
Vilken SEO-strategi har du lärt dig av svarta hatt-SEO:er?
Växla din trafik