De 5 SEO-grunderna som du måste behärska (ingen teknisk erfarenhet krävs)
Organisk sökning står för ungefär en tredjedel av trafiken till företags webbplatser.
Det står för mer trafik än betalda och sociala medier tillsammans!
Vad säger det oss?
SEO är lika relevant som någonsin.
Om du arbetar med marknadsföring, skriver en blogg eller har ett eget företag är det viktigt att du åtminstone kan grunderna i SEO.
Men det är här du kanske stöter på en stötesten.
För att lyckas med SEO krävs omfattande kunskaper om hur sökmotorer fungerar. Det tar tid och kräver övning för att bli rätt.
Plus, det är som ett rörligt mål. De bästa metoderna för SEO förändras och utvecklas ständigt. Det beror på att sökmotorernas algoritmer uppdateras hela tiden.
Jag pratar om 500 till 600 gånger per år.
Hälsar Google.
Och det kan finnas mer än 200 rankningsfaktorer som Google tittar på när de analyserar din webbplats (även om det ibland känns som 1 000).
Om du får ordning på grunderna kommer du dock att få en vinnande start. Du kan titta på de mer förbryllande mätvärdena senare.
SEO Grundläggande #1: Länkar
Och utan länkar kommer ditt sökresultat att förbli i botten av paketet.
Saken är den att länkar har varit en av Googles viktigaste rankningsfaktorer i flera år. Och de hänger fortfarande kvar i toppen av listan.
De är som den där gamla vännen som har hållit ihop med dig genom tjockt och tunt. De är så pålitliga att man verkligen inte kan glömma dem.
Om det är bevis du vill ha…
För inte så länge sedan analyserade Brian Dean och hans team på Backlinko en miljon sökresultat från Google för att se vilka faktorer som korrelerar med rankning på första sidan.
Här är vad de kom fram till om bakåtlänkar:
Evidens fann de att när antalet länkar som en webbplats har minskar, så minskar också deras rankning.
Men varför är länkar så viktiga?
Länkar från webbplatser med hög auktoritet skickar en förtroendesignal till Google. Det är som att ha någon som går i god för dig. Ju fler som intygar dig, desto mer pålitlig är du.
Nu är frågan:
Hur går man till väga för att få dessa magiska förtroendeseglar som Google värdesätter så högt?
Länkar kan vara svåra att få tag på, särskilt om du inte är väl insatt i taktik för länkbyggande.
I vissa fall kan du känna dig som Gretchen Wieners i Mean Girls, som väntar på en sockerbit medan Glen Coco får fyra.
Publicera en originalstudie eller fallstudie.
Detta är ett av de mest naturliga sätten att få folk att länka tillbaka till din webbplats. Allt du behöver göra är att publicera en intressant uppsättning data från en originalstudie som genomförts av ditt företag.
Om det är något som får andra i din bransch att säga ”Wow!” så kommer de inte att kunna låta bli.
De kommer faktiskt att vilja nämna din studie eller dina resultat i sina egna blogginlägg och länka till dig som källa.
Om du inte har några data eller resurser att arbeta med, så kommer en fallstudie också att locka till sig länkar. En fallstudie kan fokusera på ett fantastiskt resultat (och hur du kom fram till det).
Ta en titt på det här fina exemplet från Lean Labs:
Säg att du inte skulle vilja länka till den fallstudien i din egen artikel om att öka antalet leads.
Skriv vittnesmål för andra företag som du har arbetat med.
Detta är en enkel men underskattad teknik för att få länkar.
Du har förmodligen sett vittnesmål överallt och har dem kanske till och med på din egen webbplats. I många fall ser du också en bild, namn, position och en länk till deras webbplats tillsammans med vittnesmålet.
Det här kan vara du!
Samla helt enkelt ihop en lista över företag som du har arbetat med under det senaste året. Skicka sedan ett e-postmeddelande till var och en av dem och tacka dem för deras enastående tjänster.
Nämn att du skulle vilja erbjuda ett vittnesmål för deras webbplats om de vill ha ett.
Det finns en stor chans att de kommer att acceptera. För vem skulle inte vilja ha en lysande referens för sitt företag?
Oh, och glöm inte att artigt be om en länk om de inte ger dig en automatiskt.
Följ dessa tips och… Länkar för dig. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Om du försummar innehållet på din webbplats gör du fel.
Innehåll är en annan rankingfaktor som ligger långt upp i toppen av listan. Det är bara chillin’ med sina pal backlinks och det går ingenstans.
Anledningen till att innehåll är så viktigt för SEO är sunt förnuft egentligen….
Google vill att du ska producera färskt innehåll konsekvent så att den vet att du fortfarande är aktiv.
Innehållet håller folk på din webbplats. Detta är en signal till sökmotorerna att du tillhandahåller relevant och användbar information.
Och låt oss bara gå vidare och konstatera det uppenbara här… Det är där dina nyckelord hamnar!
Googles uppdateringar har uppenbarligen förändrat det sätt på vilket vi använder nyckelord i innehåll.
Vad var det nu igen? Något om nyckelord och uppstoppade pandor?
Men det betyder inte att webbplatser inte fortfarande rankas efter nyckelord. Faktum är att webbplatser rankas för många nyckelord.
Ahrefs analyserade tre miljoner slumpmässiga sökord för att se hur många andra nyckelord de 20 bästa sidorna också rankas för.
Ta en titt:
Den främsta sidan rankas också för 1 000 andra nyckelord.
Du kan helt enkelt inte missa en sådan möjlighet.
Så här är några topptips för att producera SEO-vänligt innehåll.
Skapa innehåll i lång form.
Enligt Brian Deans forskning är det genomsnittliga resultatet på första sidan på Google 1890 ord. Om det låter som mycket arbete…
Det är för att det är det.
Ditt innehåll måste vara så långt som möjligt för att ge det djup. Längre innehåll ger mer nytta för besökarna på din webbplats.
Det ger dig också utrymme att rikta in dig på så många nyckelord som möjligt – vare sig det är avsiktligt eller oavsiktligt.
Apröva olika typer av innehåll.
Variety is the spice of content marketing. Olika typer av innehåll eller blogginlägg kan tjäna olika syften.
En bra idé är att producera eget videoinnehåll.
Om du är i en blogginläggsbrist är videohandledningar ett bra sätt att ge värde för din publik och krydda ditt innehåll.
Titta till exempel på den här videon om hur du spårar dina marknadsföringskampanjer:
Videor är innehåll som i hög grad kan delas och länkas, vilket gör dem fördelaktiga för trafik och SEO.
Och du kan fortfarande få fördelarna med skrivna blogginlägg (nyckelord etc.) Du behöver bara lägga upp videon på din blogg med en transkription.
Omfördela gammalt innehåll.
Det är ditt innehåll och du kan göra vad du vill.
Det är dock inte den enda anledningen till att omfördela innehåll.
Ibland behöver innehåll omfördelas för att det ska hålla sig färskt. I SEO-världen, till exempel, rör sig trender och utveckling snabbt.
Detta innebär att innehåll om SEO-ämnen som gjordes för några år sedan inte innehåller de mest aktuella råden.
Och du kan återanvända det genom att omvandla det till ett annat medium, till exempel en infografik, en e-bok eller en slideshare.
Kolla in hur Copyblogger anpassade en av sina starkaste delar av innehållet till Slideshare:
Med hjälp av att återanvända innehåll kan du gräva upp gammalt innehåll och få fler ögon på det.
Plus, Google gillar färskt och uppdaterat innehåll.
SEO Basic #3: Metabeskrivningar och rubriker
Rubriken och metabeskrivningen för ditt inlägg eller din sida visas i sökresultaten. Det är förmodligen det första som en person ser.
Det ser ut så här:
Detta är ditt första intryck. Så du vill göra det bra.
Och även om metabeskrivningen inte är en direkt rankningssignal för sökmotorerna har den en viss betydelse.
För att den hjälper människor att bestämma sig för om de ska klicka på ditt resultat eller inte.
Det sätt på vilket människor engagerar sig i det här läget kallas för klickfrekvensen (click-through rate, CTR). Den jämför antalet personer som klickar på ett resultat och hur många som ser det.
Och CTR är en viktig rankingfaktor. Så du kan och bör optimera din rubrik och din metabeskrivning för att förbättra klickfrekvensen.
Om folk inte klickar på din länk kommer Google att märka det och sänka din ranking.
Och din rubrik är en stor faktor för din CTR.
En studie av Contently (ser du hur vi länkar till dem för deras ursprungliga forskning?) visade till exempel att längre rubriker (upp till 90-99 tecken) har en bättre klickfrekvens.
Se till att rubriken innehåller ditt fokusnyckelord.
Om Google vill veta vad din artikel handlar om är rubriken svaret.
Men tänk på:
En rubrik som är optimerad för SEO kommer inte nödvändigtvis att vara den mest tilltalande.
Du måste alltså hitta den gyllene punkten där rubriken är bra för sökmotorerna och för din målgrupp. (Folk vill klicka på den och dela den.)
Här är några tips för att göra just det.
Placera nyckelord nära början.
Placera dem i en naturlig position, men så nära början som möjligt. På så sätt tar Google emot din signal högt och tydligt.
Gör den catchy och klickbar.
Du har säkert sett en viral rubrik.
Du känner till rubrikerna av Buzzfeed-typ: ”Den här avokadokärnan kommer att förändra ditt liv” och ”Vad händer när du balanserar en avokadokärna på pannan (resultatet kan överraska dig)”.
Men den här typen av rubriker kan verka lite väl intensiva. Det visar sig att det finns en formel för att producera en framgångsrik rubrik på det här sättet.
Buzzsumo analyserade 100 miljoner rubriker för att ta reda på vad som gör en populär rubrik.
De kom fram till att rubriker som innehöll vissa fraser fick mer engagemang på Facebook.
Och det fanns mer. Emotionella rubriker ger också mer engagemang. Nyfikenhet också.
Det finns till och med fraser att avsluta dina rubriker med så att de presterar bättre.
Så ditt bästa tips är att plocka in ditt nyckelord i en rubrikformel.
Tag det här LinkedIn-inlägget till exempel:
Syckelordet är ”blogging mistakes” (misstag i samband med bloggandet), och det innehåller den populäraste frasen ”will make you.’
Så du kanske vill använda en rubrik i viral stil.
Men var försiktig…
Det är viktigt att din rubrik och din metabeskrivning verkligen representerar det innehåll du har skapat.
I annat fall kommer du att skapa en pogo-stickande effekt.
Det är när någon söker efter något, klickar på det första resultatet och det inte innehåller den information de söker så går de tillbaka och klickar på nästa resultat.
Det är inte det de söker, så de går tillbaka och klickar på nästa resultat och så vidare tills de hittar det de faktiskt letar efter och stannar på den sidan.
Den sida de stannar på kommer att stiga i rankingen, och om din sida är en del av pogo-stickningseffekten kommer den att sjunka.
SEO Grundläggande #4: Användarupplevelse
Sökmotorerna värdesätter användarupplevelse (UX). Google samlar in data om hur användarna beter sig när de kommer till din webbplats.
Om användarupplevelsen på din webbplats inte håller måttet kommer det att påverka SEO negativt.
Vad som är logiskt eftersom det är Googles uppgift att förse sökaren med det bästa resultatet de kan.
Och det är bra om du har ett enastående innehåll som är relevant för sökbegreppet och som ger värde till besökaren.
Men om din sida inte laddas tillräckligt snabbt kommer en användare att slå sönder sin bärbara dator av frustration.
Och mer troligt är att de bara hoppar av.
När fler människor hoppar upp och går kommer det att skicka en signal till Google att din användarupplevelse inte är tillräckligt bra.
Människor förväntar sig att din webbplats ska laddas snabbare än Flash.
Maile Ohye, tidigare Developer Programs Tech Lead på Google, förklarade:
”2 sekunder är tröskelvärdet för att en webbplats för e-handel ska vara acceptabel. På Google siktar vi på mindre än en halv sekund.”
En halv sekund!
Men tiden det tar för din webbplats att ladda är bara en av många mätvärden som Google analyserar för att bedöma användarupplevelsen. UX är en så invecklad disciplin med många aspekter att den har ett eget expertområde.
Så hur kan du, någon med liten teknisk erfarenhet, särskilt inom UX, förbättra din webbplats för SEO?
Användarupplevelse är helt enkelt att arbeta med användaren i åtanke.
Det finns saker som människor bryr sig om, och saker som de inte bryr sig om.
Designen av din webbplats kan vara webbplatsernas Sixtinska kapell. Men låt oss vara ärliga…
En användare kommer till din webbplats för att hitta en produkt eller information. De bryr sig inte om din banbrytande design.
De vill bara att hela upplevelsen ska vara enkel.
Jag menar, vi är alla i princip lathundar nuförtiden. Vi kanske är söta, men vi är lata.
Hubspot har bevisat detta. Inte för att vi faktiskt är lathundar i människokläder, förstås.
De kom fram till att det konsumenterna värderar högst när det gäller webbdesign är graden av lätthet:
Så vad kan du göra för att ge användarna en enkel upplevelse?
Öka hastigheten på webbplatsen.
Jag har nämnt hastigheten på webbplatsen och dess inverkan. Men hur gör man egentligen för att förbättra den?
Det finns vissa metoder som kräver tekniska färdigheter och andra som inte gör det.
En sak som du enkelt kan göra är att beskära bilder så att de får rätt storlek och komprimera dem med hjälp av ett verktyg som Tiny JPG eller ImageOptim (endast Mac). På så sätt tar det inte lång tid att ladda dem på din webbplats.
Du kan också ta bort plugins som du inte använder eftersom de kan sakta ner din webbplats.
Håll den ren, tydlig och enkel.
Användarna vill inte besöka en webbplats och konfronteras med en bildslider eller varenda en av dina tjänster.
Det är överväldigande.
Du behöver ett enkelt budskap och tydliga sektioner så att användarna kan hitta det de letar efter.
Användarna ska inte behöva Marauder’s Map för att hitta hemliga passager till olika delar av din webbplats.
Begränsar annonser.
För många annonser avskräcker också användarna. Särskilt i mobilen.
Enligt The Coalition for Better Ads bör annonser inte ta upp mer än 30 procent av det vertikala utrymmet baserat på användarupplevelsen.
Pop-ups är särskilt hemska för mobil UX och bör undvikas som pesten. Ofta ändrar de inte storlek korrekt för att passa mobilen.
Och det är inte lika lätt att bli av med dem som på en dator. Du måste leta upp och slå det lilla x:et med ditt feta finger.
SEO Basic #5: Mobile
Mobile SEO är faktiskt viktigare än någonsin.
Google kommer snart att använda sidans snabbhet som en mobil rankingfaktor, vilket de meddelade på sin Webmaster Central-blogg:
”The ”Speed Update”,” som vi kallar det, kommer bara att påverka sidor som ger den långsammaste upplevelsen för användarna och kommer bara att påverka en liten procentandel av sökningarna. Den tillämpar samma standard på alla sidor, oavsett vilken teknik som använts för att bygga sidan. Avsikten med sökfrågan är fortfarande en mycket stark signal, så en långsam sida kan fortfarande rankas högt om den har bra och relevant innehåll.”
För närvarande analyserar Googles algoritmer först datorversionen av din webbplats.
Men indexering för mobil först är här.
Och du måste förbereda dig.
De flesta människor söker på mobilen nuförtiden och förändringen är på väg.
Google har tidigare uppgett att över 50 procent av sökningarna kommer från mobilen.
Hitwise uppskattar siffran till cirka 58 procent, baserat på en analys av hundratals miljoner sökfrågor i nyckelkategorier på datorer, surfplattor och smartphones.
Här är vad de hittade:
Om din nisch ligger i en av kategorierna med högre procentsatser måste du ägna extra uppmärksamhet åt mobil SEO.
Hur optimerar du då för mobilen?
Det enklaste sättet är att kontrollera om din webbplats är mobilanpassad med Googles test för mobilanpassning.
Det enda du behöver göra är att kopiera och klistra in din webbadress. Det tar några sekunder att få fram resultatet.
Det visar om din webbplats är mobilanpassad eller inte på en skärm som denna:
Om din webbplats inte klarar testet kommer Google att tala om för dig var felen finns på din mobila webbplats. Det kan till exempel stå ”Texten är för liten för att läsas” eller ”Innehållet är bredare än skärmen.”
För att åtgärda dessa fel måste du skapa en responsiv webbplats. Detta är Googles föredragna design.
Så i princip skulle du vara dum om du inte valde deras föredragna designalternativ.
Här är några ytterligare tips för mobil SEO.
Optimera för lokal SEO.
Tänk på hur du söker på din smartphone.
Jag slår vad om att du ofta är ute och reser och behöver hitta en lokal butik eller restaurang, till exempel.
Du är inte ensam. 89 procent av människor söker efter ett lokalt företag på sin telefon en gång i veckan och 58 procent gör det dagligen.
Det betyder att det är dags att förbättra din lokala SEO för att få de bästa resultaten i mobilen.
Optimera för röstsökning
Mängder av människor använder röstsökning i sin mobil nu.
I själva verket är 20 % av mobilförfrågningarna röstsökningar.
Vikten av röstsökningar ökar.
Så du måste börja tänka på vilken typ av naturligt språk människor kommer att använda när de utför en röstsökning. Och lägg till dina upptäckter i din nyckelordslista.
Men även om du kanske skriver ”väder Seattle” kommer du inte att använda det med Siri eller Alexa.
Du kommer förmodligen bara att fråga: ”Hej, hur är vädret i Seattle?”
Ditt innehåll måste återspegla det.
Dölj inte innehållet.
Lek inte kurragömma eller visa innehållet på olika sätt i mobilversionen av din webbplats.
Med andra ord ska det inte finnas något innehåll som döljs bakom expanderbara sektioner, menyer eller knappar.
Om Google kommer att titta på mobilen först inom en snar framtid, måste de kunna se allt ditt innehåll i mobilen.
Slutsats
Ja, SEO är som att försöka träffa ett rörligt mål.
Men om du omsätter färdigheterna bakom dessa grunder i praktiken kommer du att se till att du gör flera träffar.
En viktig behållning av den här artikeln är att det finns proaktiva metoder som du kan använda för att förbättra SEO, även om du inte har några tekniska kunskaper.
Gå efter de viktiga mätvärdena som länkar eller innehåll med enkla metoder och knep.
Tänk på din publik såväl som på sökmotorerna när du arbetar med din webbplats.
Och glöm inte att gå före trenderna genom att optimera för mobilen.
Alla kan göra dessa saker.
Vad är dina grundläggande SEO-principer?
Växla din trafik