Definition MX
Språket gör det möjligt för oss att kommunicera effektivt. Om vi vill att kommunikationen ska åtföljas av något kompletterande element har vi ett verktyg till vårt förfogande: de retoriska figurerna. Ett talesätt är en språklig resurs som gör det möjligt för oss att kommunicera mer än bara ett budskap, eftersom dess syfte är att skapa skönhet med hjälp av ord, att antyda idéer och, kort sagt, att leka med språket. I de flesta fall används retoriska talfigurer för att övertyga.
Retoriska talfigurer används i litterärt språk i alla dess olika genrer, men också i journalistik, reklam och vardagskommunikation.
De viktigaste retoriska figurerna
Metaforen är en figur som går ut på att identifiera något verkligt med något imaginärt genom en likhet (ditt hjärtas trumma, dina ögon av eld eller dina läppar av silke).
Simile innebär en jämförelse mellan två termer (han är kall som marmor, sover som ett barn, stark som stål).
Metonymi innebär att man benämner en sak med en annan sak (han har ätit tre tallrikar, han har svurit att kämpa för sin flagga, han har köpt en Dali).
Hyperbole är ett uttryck som syftar till att överdriva ett budskap (jag skulle äta en oxe, det gör ont i min själ, alla vet det).
Synekdoke kännetecknas av att man betecknar en del av något som om det vore hela (han har tolv fjädrar, han förtjänar sitt bröd med stor möda, han har många munnar att mätta).
Paradox uttrycker en skenbar motsättning mellan två termer som i grund och botten kommunicerar en meningsfull idé (jag lever utan att leva i mig, förbjudet att förbjuda, jag vet bara att jag inte vet någonting).
Antitesen presenterar två motsatta begrepp (som Rubén Daríos berömda verser, Cuando quiero llorar no lloro no lloro y, a veces, lloro sin querer).Reklam och retoriska figurer
Reklam måste förmedla ett suggestivt budskap till potentiella konsumenter på mycket kort tid. I reklamen eftersträvar man därför ett uttrycksfullt språk som väcker uppmärksamhet. För att uppnå detta mål kan reklamskaparna inte bortse från det faktum att retoriska talfigurer är språkliga verktyg med stor potential. I en annons är det dessutom möjligt att kombinera ett talesätt med en bild som förstärker effekten av orden.
Bild: iStock – franckreporter
- .