Hur Cheerios fick sitt namn
Cheerios är USA:s främsta frukostflingor.
Var du uppvuxen med det? Det gjorde jag i alla fall! Det var en av hushållets viktigaste saker, och på helgerna fick min bror och jag de ”goda sakerna” – Honey Nut Cheerios! 🤤
Det var en stor grej. Det fanns inte mycket sött i vårt hus, men vi såg alltid fram emot lördagarna. Det var vårt godis. Och i dag när jag äter Cheerios har jag en känsla av nostalgi.
Från ett varumärkesperspektiv, särskilt när det gäller varumärkesnamn, är Cheerios briljant. Det är ett suggestivt namn som ger dig en antydan om vad du ska uppleva: glada O’s!
Det roliga är att det inte var det ursprungliga namnet. Som jag berättar om i min nya bok Brand New Name började Cheerios som Cheerioats.
Som historien berättar gav General Mills livsmedelsforskaren Lester Borchardt i uppdrag att ta fram ett nytt spannmål som skulle konkurrera med Corn Flakes och Wheaties. Borchardt hade en idé om att en smet av havregryn skulle kunna puffas till roliga former.
Han experimenterade med sin idé i flera månader tills han finansierade en puffningsmaskin. Den puffade upp havredegen till den omisskännliga formen Cheerios – små inre rör som flöt i mjölk.
Cheerioats var ett förslag till namn som gav genklang hos konsumenterna.
Enligt Cheerios: ”Innan Cheerioats kom ut på marknaden 1941, lades en lista med namnförslag fram för konsumentgrupper i fem olika städer. Cheerioats var det namn som valdes utifrån resultatet av att General Mills lyssnade på dessa konsumentgrupper.”
Quaker Oats gillade det dock inte och lämnade in en anmälan om varumärkesintrång mot General Mills för användningen av ”havre” i varumärket.
Istället för en utdragen kamp bytte General Mills namn till Cheerios. Namnet spelade på den puffade havrens O-form och skapade ett roligare och mer suggestivt varumärkesnamn.
Cheerioats är ett jäkligt bra namn, men Cheerios är briljant.
Det kan låta enkelt, men det krävs arbete och förfining för att få konstruerade och uppfunna ord att framstå som ett naturligt språk – som om ordet alltid var tänkt att finnas. (Detta är något du kommer att lära dig att göra i Brand New Name.)
Cheerios är ett exempel på ett uppfunnet ord som ser ut och låter som ett riktigt ord. Genom att sammanföra ”cheery” och ”oats” skapades den första iterationen av namnet Cheerioats. Men att utmanas av Quaker Oats tvingade varumärket att förfinas och bli ännu bättre.
Vad tycker du? Vi är här. Vi pratar gärna med dig!
Om du gillar den här berättelsen kan du beställa ett exemplar av min nya bok Brand New Name. Det är en grafiskt utformad varumärkesbok som visar hur du kan namnge, eller byta namn på, vad som helst. Processen är enkel och strategisk. Vem som helst kan göra det! Du kommer att upptäcka hur namn övertygar människor och fastnar i deras medvetande, och ursprungshistorierna för ikoniska varumärken (precis som hur Cheerios fick sitt namn).