Hur man bygger sitt eget varumärke från grunden i 7 steg
Att bygga upp ett varumärke från grunden som sticker ut är ingen lätt uppgift.
Hur ska det se ut? Hur ska det få människor att känna sig? Kommer det att få gensvar hos min målgrupp?
Detta är frågor som oundvikligen dyker upp när du börjar fundera på hur du ska koppla ihop punkterna mellan det du säljer och vem du försöker nå.
Oavsett om du bara har en affärsidé eller om du vill ändra ditt befintliga varumärke är det här vad du behöver veta för att bygga upp en stark varumärkesidentitet för ditt företag.
Gratis läslista: Hur man skapar ett varumärke för sitt företag
Ett bra varumärke kan hjälpa dina produkter att sticka ut från mängden. Få en snabbkurs i varumärkesbyggande för småföretag med vår kostnadsfria, kurerade lista med artiklar med stor genomslagskraft.
Få den kostnadsfria läslistan
Få vår läslista över varumärkesbyggande levererad direkt till din inkorg.
Nästan där: ange din e-postadress nedan för att få omedelbar tillgång.
Vi skickar även uppdateringar om nya utbildningsguider och framgångshistorier från Shopify-nyhetsbrevet. Vi hatar SPAM och lovar att hålla din e-postadress säker.
Tack för din prenumeration. Du kommer snart att börja få gratis tips och resurser. Under tiden kan du börja bygga din butik med en gratis 14-dagars testversion av Shopify.
Kom igång
Vad exakt är ett varumärke?
Ett varumärke är inte bara ett igenkänningsbart namn och en logotyp som särskiljer dig på en trängd marknad.
Ditt varumärke är hur människor uppfattar dig oavsett var de interagerar med ditt företag – både de intryck du kan kontrollera och de intryck du inte kan kontrollera.
När man tänker efter har människor också personliga varumärken. Vi har alla ett namn, ett ansikte, en stil, ett sätt att kommunicera, och med dessa egenskaper gör vi olika intryck på olika människor.
På samma sätt har företag namn, produkter, logotyper, färger, typsnitt, röster och rykte som utgör vad de är och påverkar hur de uppfattas.
Du kan inte bygga upp ett varumärke utan att vara konsekvent och bibehålla den konsekvensen när du utvidgar varumärket till att omfatta alla delar av ditt företag. Men allt börjar med att fastställa hur den konsekvensen ska se ut och vilken känsla du vill att den ska framkalla.
Hur man bygger ett varumärke
Att bygga upp ett eget varumärke går i huvudsak i sju steg:
- Utforska din målgrupp och dina konkurrenter.
- Välj ditt fokus och din personlighet.
- Välj ditt företagsnamn.
- Skriv din slogan.
- Välj varumärkets utseende (färger och typsnitt).
- Designa din logotyp.
- Använd varumärket i hela verksamheten.
Men även om du kan komma att återkomma till några av stegen när du ändrar ditt varumärke, är det viktigt att du tar hänsyn till varje aspekt när du formar din varumärkesidentitet.
Låt oss börja med att lägga grunden till hur du bygger ditt varumärke.
Hur skapar du ett framgångsrikt varumärke?
I den här videon får du lära dig de sex stegen för att bygga ett meningsfullt, igenkännbart varumärke för ditt onlineföretag.
Utforska din målgrupp och dina konkurrenter
För att börja fatta beslut om ditt varumärke måste du förstå den aktuella marknaden, dvs, vilka dina potentiella kunder och nuvarande konkurrenter är.
Det finns många sätt att göra detta på:
- Google din produkt- eller tjänstekategori och analysera de direkta och indirekta konkurrenter som dyker upp.
- Kontrollera subreddits som rör dina kunder och tjuvlyssna på deras konversationer och produktrekommendationer.
- Prata med personer som tillhör din målgrupp och fråga dem vilka varumärken de köper från inom ditt område.
- Kolla på relevanta konton eller sidor i sociala medier som din målgrupp följer och är mottagliga för.
- Skynda på nätet eller offline och få en känsla för hur dina kunder skulle bläddra och köpa produkter.
När du gör din research, anteckna:
- Vilka dina ”lägst hängande kunder” är – de som du lättast kan sälja till.
- Vilka dina främsta konkurrenter är – de varumärken som är etablerade och kända på marknaden.
- Hur dina kunder talar och vad de pratar om – de intressen de har och det språk de uttrycker dem på.
Det är viktigt att ha koll på detta innan du går vidare, eftersom det kommer att informera om vad ditt varumärke bör fokusera på och hur det kan positionera sig åtskilt från konkurrenterna.
Gratis: Genom att utvärdera dina konkurrenters styrkor och svagheter kan du börja formulera hur du kan ge ditt företag en fördel. Ladda ner vår kostnadsfria mall för konkurrensanalys och få ett försprång gentemot konkurrenterna.Hämta mallen nu
Få mallen för konkurrensanalys levererad direkt till din inkorg.
Nästan där: ange din e-postadress nedan för att få omedelbar tillgång.
Vi skickar också uppdateringar om nya utbildningsguider och framgångshistorier från Shopify-nyhetsbrevet. Vi hatar SPAM och lovar att hålla din e-postadress säker.
Tack för din prenumeration. Du kommer snart att börja få gratis tips och resurser. Under tiden kan du börja bygga din butik med en gratis 14-dagars testversion av Shopify.
Kom igång
Välj ditt fokus och din personlighet
Ditt varumärke kan inte vara allt för alla, särskilt inte i början.
Det är viktigt att hitta ditt fokus och låta det informera alla andra delar av ditt varumärke när du bygger det.
Här är några frågor och varumärkesövningar för att få dig att tänka på ditt varumärkes fokus och ton.
Vad är ditt positioneringsuttalande?
Ett positioneringsuttalande är en eller två rader som gör ditt anspråk på marknaden gällande. Det är inte nödvändigtvis något som du sätter upp på din webbplats eller ditt visitkort – det är bara till för att hjälpa dig att besvara rätt frågor om ditt varumärke och hjälper dig att skapa varumärkets tagline.
Ditt positioneringsuttalande bör gå ungefär så här:
Vi erbjuder för att .
Till skillnad från , så .
Till exempel: Vi erbjuder för att .
: Vi erbjuder vattenflaskor för vandrare så att de kan hålla sig hydrerade och samtidigt minska sitt koldioxidavtryck. Till skillnad från andra vattenflaskemärken planterar vi ett träd för varje flaska du köper.
Ditt unika värdeerbjudande är den enda sak som du konkurrerar med. Hitta det, gå in på det och gör det till en del av ditt varumärkes budskap.
Alternativt, om företaget du vill starta har en sak i centrum (t.ex, om du startar ett socialt företag), kan du också skriva ut detta som ett uppdrag som ger ett tydligt löfte till dina kunder eller till världen.
Vilka ord skulle du förknippa med ditt varumärke?
Ett sätt att se på varumärkesbyggande är att föreställa sig ditt varumärke som en person. Hur skulle han eller hon se ut? Vilken typ av personlighet skulle dina kunder attraheras av?
Detta kommer att hjälpa dig att informera din röst på sociala medier och tonen i allt ditt skapande, både visuellt och skriftligt.
En rolig och användbar övning i varumärkesbyggande är att sätta upp tre till fem adjektiv som beskriver den typ av varumärke som skulle kunna få gensvar hos din publik. Jag har sammanställt den här listan med egenskaper för att hjälpa dig att komma igång.
Vilka metaforer eller begrepp beskriver ditt varumärke?
Tänka på ditt varumärke som en metafor, eller personifiera det, kan hjälpa dig att identifiera de individuella egenskaper som du vill att det ska ha.
Det kan vara ett fordon, ett djur, en kändis, ett idrottslag, vad som helst – så länge det har ett framträdande rykte i ditt sinne som framkallar den typ av vibbar som du vill att ditt varumärke ska utstråla.
Om jag till exempel vill skapa ett varumärke som riktar sig till entreprenörer skulle jag kanske välja att använda tvättbjörn som utgångspunkt: Om ditt varumärke var ett djur, vilket djur skulle det vara och varför är det som det djuret för dig?
Välj ditt företagsnamn
”En ros med ett annat namn skulle fortfarande lukta lika sött. Men Nike med ett annat namn skulle ses på färre fötter.”
Vad är ett namn? Beroende på vilken typ av företag du vill starta kan du argumentera för att ditt namn spelar väldigt liten roll eller att det spelar stor roll.
Som vi har sagt tidigare är ett varumärke så mycket mer än ett namn. Personligheten, handlingarna och varumärkets rykte är verkligen det som ger namnet betydelse på marknaden.
Men som småföretagare är ditt företagsnamn förmodligen ett av de första stora åtaganden du måste göra. Det kommer att påverka din logotyp, din domän, din marknadsföring och din varumärkesregistrering, om du bestämmer dig för att gå den vägen (det är svårare att varumärkesskydda generiska varumärkesnamn som bokstavligen beskriver det du säljer).
Idealt vill du ha ett butiksnamn som är svårt att imitera och ännu svårare att förväxla med befintliga aktörer på marknaden. Om du har några planer på att utöka de produktlinjer du erbjuder längre fram bör du överväga att hålla ditt företagsnamn brett, så att det är lättare att byta inriktning, i stället för att välja ett varumärke baserat på din produktkategori.
Du kan använda vår företagsnamnsgenerator för att brainstorma några namn, eller pröva en (eller en kombination) av följande tillvägagångssätt:
- Hitta på ett ord, som till exempel Pepsi.
- Omformulera ett orelaterat ord, somApple för datorer.
- Använd ett suggestivt ord eller en metafor, somBuffer.
- Beskriv det bokstavligt (varning: lätt att imitera), som The Shoe Company.
- Ändra ett ord genom att ta bort bokstäver, lägga till bokstäver eller använda latinska ändelser, somTumblr (Tumbler) eller Activia.
- Skapa en akronym av ett längre namn, som HBO (Home Box Office).
- Kombinera två ord: Pinterest (pin + interest) eller Snapple (snappy + apple)
Ditt varumärkesnamn kommer också att påverka domänen/URL:n för din webbplats, så se till att du tittar på vad som finns tillgängligt innan du bestämmer dig för ett domännamn. Kolla in vår guide för att välja ett bra företagsnamn eller använd våra verktyg för att få idéer till domännamn.
Det är också en bra idé att låta namnet gå igenom en fokusgrupp av närstående personer, om inte annat så för att se till att det inte har en oavsiktlig innebörd eller är för likt något annat som du kanske har missat.
Skriv en slogan
En catchy slogan är en trevlig tillgång – något kortfattat och beskrivande som du kan använda som en tagline i dina biografier i sociala medier, i rubriker på din webbplats, i anpassade visitkort och överallt där du har väldigt få ord för att få ett stort genomslag.
Håll i minnet att du alltid kan ändra din slogan i takt med att du hittar nya infallsvinklar för marknadsföringen – Pepsi har gått igenom mer än 30 slogans under de senaste decennierna.
En bra slogan är kort, catchy och ger ett starkt intryck. Här är några sätt att närma sig skrivandet av en egen slogan:
- Satsa på ditt krav. Death Wish Coffee: ”Världens starkaste kaffe”
- Gör det till en metafor. Redbull: ”Redbull ger dig vingar.”
- Anta dina kunders attityd. Nike: ”Just do it.”
- Använd etiketter. Kort mot mänskligheten: ”Ett sällskapsspel för hemska människor.”
- Skriv ett rim. Folgers Coffee: ”Det bästa med att vakna upp är Folgers i din kopp.”
- Beskriv det bokstavligen. Aritzia: ”Modebutik för kvinnor.”
Tryck vår Slogan Maker för att brainstorma några idéer, eller utgå från din positionering för att generera potentiella one-liners för att beskriva din verksamhet.
Välj varumärkets utseende (färger och typsnitt)
När du har ett namn måste du fundera på hur du visuellt ska representera ditt varumärke, det vill säga färger och typsnitt. Detta kommer att vara till nytta när du börjar göra din egen webbplats.
Välj dina färger
Färgerna definierar inte bara utseendet på ditt varumärke, de förmedlar också den känsla du vill förmedla och hjälper dig att göra den konsekvent i allt du gör. Du vill välja färger som skiljer dig från direkta konkurrenter för att undvika att förvirra konsumenterna.
Färgpsykologi är ingen exakt vetenskap, men den hjälper till att informera om de val du gör, särskilt när det gäller vilken färg du väljer för din logotyp.
Den här infografiken ger en fin översikt över de känslor och associationer som olika färger generellt sett framkallar.