9 Steps to Building Brand Identity Guidelines
ブランド・アイデンティティとは、ロゴ、書体、カラーパレット以上のものであり、ビジネスや組織に関連するイメージや経験を生み出すために協働するすべての要素で構成されています。 ブランド・アイデンティティは、顧客、従業員、その他の重要なオーディエンスとの関係を築き、強化するための存在感を確立するのに役立ちます。
Lucidpress によると、一貫して提示されているブランドは、一貫性のないブランドの提示に比べて、優れたブランド認知度を持つ可能性が 3 ～ 4 倍も高いそうです。 より良いブランドの可視性と一貫性を実現するには、ブランド アイデンティティ ガイドラインを構築することが重要です。
ビジネス リーダーとマーケティングの専門家 – 決定版ガイドで、現代のブランディング哲学とベスト プラクティスを深く掘り下げます。
What Are Brand Identity Guidelines?
Brand identity guidelines is a tool to ensure consistent implementation of identity elements to protect your brand across all touchpoints. ブランド プラットフォーム、アイデンティティ システム、メッセージング、およびペルソナを 1 つにまとめ、ブランドに関わる誰もが、ブランドを適切に表現する方法を理解できるようにします。
結局のところ、ブランド アイデンティティ ガイドラインを作成する目的は、ブランドの整合性を保護することです。 すでにさまざまなブランド要素の開発、商標登録、およびマーケティングに投資している場合、それらの要素がどのように使用されるかの保護に投資することは当然の次のステップです。
始めるにあたって、顧客の心の中でブランドの認識を高めるブランド ID ガイドラインを構築する 9 つのステップを紹介しました。
ステップ 1: ブランド アイデンティティ ガイドラインの目標を設定する
すべてのビジネスでは、一貫性を維持し、ブランドを保護するためのガイドラインが必要ですが、業界、オーディエンス、地域によって、固有のユニークな課題があります。 強力なブランド アイデンティティ ガイドラインを作成するための最初のステップは、ガイドラインの具体的な目標を設定することです。
たとえば、ブランド ガイドラインにより、チームが複数のオーディエンス間でブランドをよりよく表現できるようにしたいとします。
一日に何人もの人があなたのブランドを見たり、交流したり、宣伝したりしています。
消費者の間で信頼性や関連性を得ようとしている場合でも、チーム内の連携を構築する場合でも、更新されたルック アンド フィールへの関心を集める場合でも、ブランド ID ガイドラインがまとまる前に目標を確立する必要があります。
ステップ2: ユーザーを定義する
一日に何人もの人があなたのブランドを閲覧し、交流し、宣伝しています。 ブランド ガイドラインの対象者は、あなたのビジネスのために働くか、あなたのビジネスとともに働くか、何らかの形であなたのブランドを代表する人で構成され、これはかなり大きなグループになる可能性があります。 ブランド・アイデンティティ・ガイドラインの作成に深く入り込む前に、これらのユーザーが誰であるかを明確に把握し、彼らのニーズを満たすガイドラインを作成することができます。
ブランドの一般的なユーザー:
従業員
ブランド ガイドラインは、従業員ハンドブックの一種として機能し、新入社員にとって特に有用です。
Partners and agencies
販売代理店やマーケティング会社など、一緒に仕事をする第三者パートナーは、担当するあらゆるタッチポイントでブランドを積極的に表現するために、ブランド・アイデンティティ・ガイドラインを理解する必要があります。
ビジュアル アイデンティティ、ターゲット バイヤー ペルソナ、音声とトーン、キー メッセージ、またはコア バリューとミッションなど、ブランドを正しく表現するためにこれらのパートナーが必要とする資産を理解することは、ブランドを長期的に成功させるために役立ちます。 ユーザーにとって最も理にかなった形式を選ぶとよいでしょう。 ブランドIDガイドラインは、PDF、Webサイト、またはその2つの組み合わせのいずれで作成しますか。 一般に公開するのか、それとも一部の人だけが利用できるようにするのか。 これらの質問を早い段階でチームと話し合い、ユーザーが簡単にナビゲートできるブランド ガイドラインのエクスペリエンスを開発するために熱心に取り組みます。
デジタル社会では、多くの現代のブランド ID ガイドラインがオンラインで利用できることは驚くことではありません。 オンライン リソースにより、ブランド ガイドラインに簡単にアクセスできるようになり、正しく表現される可能性が高くなります。 バッファロー大学のブランド ガイドは、包括的でユーザー フレンドリーなオンライン エクスペリエンスに格納されたガイドラインの素晴らしい例です。
どのような形式を選んでも、ブランド ID ガイドラインは簡単にアクセスでき、わかりやすく、そして、最も重要なことは正確で最新であることを確認します。 ブランド・ガイドラインの内容を決定することは、ブランド・アイデンティティ・ガイドラインに含めたいさまざまなブランド要素を決定することです。
ブランド プラットフォーム
ブランド プラットフォームには、ブランドの目的、コア バリュー、ミッション、ビジョン、ブランドの位置、ブランドの属性、およびブランドの約束が含まれます。 これらの構成要素は、あなたが誰であり、あなたのブランドが何であるかについての基本をカバーしています。
キーメッセージと音声
キーメッセージと音声は、ブランドが言葉を通じてどのように自分自身を表現するかを形作ります。 これには、言葉の選択、声やトーン、さらにはブランドの構造化されたエレベーターピッチのガイドラインが含まれます。 キーメッセージは、他の人があなたのブランドをどのように説明し、宣伝するか、また、あなたについて何を言ってはいけないかについて、具体的かつ意図的なガイドラインを提供するのに役立ちます。
ビジュアル・アイデンティティ
ブランドのビジュアル・アイデンティティは、次のような多くの要素で構成されています。
- Logo Usage Guidelines
- Iconography and Graphic Styles
- Color Palette
- Typography Guidelines
- Photography Guidelines
- Template Guidelines
あなたのブランドを視覚的にどう表現したらベストかということの理解と伝達が、強いブランドIDガイドラインを作成する上で重要な要素になります。 オーディエンスによっては、ビジュアルアイデンティティはオーディエンスがブランドと最初に接することになるため、ガイドラインの中でも重要なセクションの1つになります。
Personas and audience journeys
誰とブランドのストーリーを共有するのかが分からないと難しい。 ペルソナとバイヤージャーニーは、ブランドスチュワードがブランドを伝え、主要な視聴者とつながるための最良の方法を理解するのに役立ちます。
ペルソナは、オーディエンスが誰であるかを明確に描き、スチュワードが誰に話しているのかを把握するのに役立ちます。 ほとんどのペルソナには次のものが含まれます:
- ペルソナ名および役職または役割
- 年齢層、収入、学位
- 3-5 性格特性（例: .., practical, strategic, driven）
- Short Bio
- Challenges
- Decision-Drivers
- Questions
あなたがブランドでターゲットにしている人をより理解すれば、あなたのブランドが正しい人々に共鳴し続けることになるのです。
ステップ5：具体的な使用ルールを定義する
ブランドの最適な使用方法を伝えることと同じくらい重要なのは、ブランドをどのように使用しないかを伝えることです。
Type treatment
Brand Identity Guidelinesには、許容されるブランドフォントに関する使用ルールを含める必要があります。 ほとんどのブランドは、見出し、小見出し、および本文に選択された標準的なフォントを持っているか、または電子メール・ニュースレターのようなデジタル形式で使用されるフォントに関する仕様を持っています。 ブランド・ガイドラインでは、ブランド・フォントの正しい使用方法を明確に例示する必要があります。
ロゴと色のバリエーション
ブランドのロゴとカラーパレットは、あなたのブランドとその使命をポジティブに表現するために特別にデザインされたものなので、それらを誤って使用しないようにします。 ブランド アイデンティティ ガイドラインには、ロゴとカラーパレットに関するいくつかの「やってはいけない」例を含める必要があります：色を変えない、特定の方法で色を使用しない、ロゴを半透明にしない、ロゴのスケールを回転させたり遊んだりしない。 これらの推奨事項は、ブランドの完全性を維持するのに役立ちます。
Messaging requirements
ブランドについて話す方法は重要であり、ブランド ID ガイドラインで特定のメッセージング要件を利用できるようにすることが重要である理由です。
使用規則が具体的であればあるほど、ブランドが誤って表現される可能性は低くなり、ブランドの一貫性を管理することが容易になります。 そして、ご存知のように、ブランドの一貫性はブランドの信頼につながり、売上と利益の増加につながります。
Step 6: 必要なアイデンティティ要素を収集する
ブランド・アイデンティティ・ガイドラインに含めたい内容と、ガイドラインを共有したい相手がはっきりしたら、定義した要素の収集を開始する時期がやってきました。
資産に取り組むチームは、多くの場合、ガイドラインを開発するチームであるため、その部分は簡単ですが、必要なすべてのコンポーネントのすべてのバリエーションを収集していることを確認します。 ロゴのバリエーション、書体、写真、ペルソナ、およびブランド ガイドで使用するために概説したその他の要素を集め、チームと共有します。
ステップ 7: ガイドラインを組み立てる
これは、ブランド アイデンティティのさまざまな要素を 1 つの包括的なガイドにまとめ始めるべき時点です。
ブランドは常に進化しているので、ブランド アイデンティティ ガイドラインも定期的に進化させる必要があります。 そして、ブランド ID ガイドラインを格納するために選択した形式（Web ページ、サイト、または文書）が、進化を可能にするものであることも確認してください。
Step 8: ブランドトレーニングを行う
ブランドガイドを誰かに渡すだけでは十分ではありません。 ブランドを使用する人にトレーニングを行うことで、一貫性と確立されたブランドガイドラインを遵守することの重要性を理解させることができます。
あなたの会社とそのニーズによっては、ブランド トレーニングを定期的に行う必要があるかもしれません。 新しいチームメンバーを頻繁に雇用している場合、継続的なブランドトレーニングによって、チームのすべてのメンバーが最新のブランドガイドラインに精通していることを確認できます。 ブランドトレーニングは、ブランドアイデンティティの背後にある考え方もカバーすることができますし、またそうすべきです。
Step 9: 聴衆にガイドラインを配布する
最後に、新しいブランド アイデンティティ ガイドラインを共有するときが来ました! ガイドラインに簡単にアクセスできるようにすることが、最初のステップです。 そして、社内のチームと、ブランドの実装者、マネージャー、パートナーとの間に明確なコミュニケーションラインを確立します。 ブランド・アイデンティティ・ガイドラインを適切な対象者に配布し、継続的なコミュニケーションとブランドの更新を配布するプロセスを確立します。 四半期ごとにチェックインを行い、ユーザーや導入担当者がブランド・アイデンティティの維持について質問できる場を設けることも検討してください。 または、オンライン ブランド ポータル内にフォーラムを設置し、ユーザーがブランドの使用と共有に関する質問を提出できるようにします。
Brand Identity Guidelines Made Simple
95% の組織がブランド ガイドラインを導入していますが、そのガイドラインが一貫して実施されていると報告しているのは、そのうちのわずか4分の1だけです。 ブランド アイデンティティ ガイドラインは、ブランドの構築と保護において明確な役割を果たします。 ブランド・アイデンティティ・ガイドラインを導入することで、企業はブランドの構築を継続するために必要な強力な基盤を手に入れることができます。
ブランド アイデンティティ ガイドラインの策定を始めるには、「なぜ」を見つけることが重要です。