Wie verdient Facebook Geld? 7 Haupteinnahmequellen
Facebook ist für die Nutzer völlig kostenlos.
Deshalb fragen Sie sich vielleicht, wie das Unternehmen so viel Geld verdient (70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019).
Zunächst einmal ist es tatsächlich ein Mythos, dass Facebook Daten verkauft.
Stattdessen verdient Facebook (FB) den größten Teil seines Geldes mit der Schaltung von Anzeigen auf den sozialen Medien und den Messaging-Plattformen, die es besitzt – Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp.
Werbetreibende bezahlen Facebook dafür, dass ihre Anzeigen für Menschen sichtbar sind. Sie können die Anzeigen so ausrichten, dass sie nur Personen angezeigt werden, die bestimmten Merkmalen entsprechen. Dazu gehören Alter, Geschlecht, Land, Interessen usw.
Die Werbetreibenden erhalten jedoch nie Zugang zu privaten Nutzerinformationen, im Gegensatz zu dem, was manche Leute behaupten. Sie wählen die Targeting-Optionen aus, und Facebook zeigt die Anzeigen dann auf der Grundlage automatisierter Computeralgorithmen den richtigen Personen an.
Mit anderen Worten: Facebook „verkauft“ keine Daten in irgendeiner Weise. So funktioniert das Geschäftsmodell einfach nicht.
Facebook verdient eine Menge Geld
Facebook hat 2,89 Milliarden monatlich aktive Nutzer in seiner „Familie“ von Produkten. Davon nutzen 2,26 Milliarden Menschen täglich mindestens eines ihrer Produkte.
Das bedeutet, dass Facebook etwa 3/4 der weltweiten Internetbevölkerung erreicht.
Aufgrund seiner massiven Nutzerbasis verdient das Unternehmen viel Geld mit der Schaltung von Anzeigen.
Im Jahr 2019 lag der Umsatz von Facebook bei 70,7 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 27 % gegenüber 55,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.
Der Gewinn lag 2019 bei 18.5 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 16 % im Vergleich zum Vorjahr aufgrund einiger rechtlicher Strafen und großer Investitionen in den Datenschutz und die Sicherheit.
Hier ist ein Diagramm aus der letzten Gewinnmitteilung von Facebook, das das Umsatzwachstum in den letzten 9 Quartalen, von Oktober 2017 bis Dezember 2019, zeigt:
Facebook macht derzeit 98,5 % seines Geldes mit digitaler Werbung, hauptsächlich mit Anzeigen auf Facebook und Instagram. Das Unternehmen besitzt auch WhatsApp und den Facebook Messenger, aber diese Apps tragen noch nicht viel zu den Werbeeinnahmen bei.
Außerdem verdient Facebook Geld mit Hardwareprodukten. Das Unternehmen besitzt den Virtual-Reality-Headset-Hersteller Oculus und verkauft das Facebook-Portal.
Das Unternehmen expandiert auch in Dienste wie Online-Zahlungen, E-Commerce und Business Messaging. Mit diesen Diensten wird noch nicht viel Geld verdient, aber das wird in Zukunft wahrscheinlich der Fall sein.
Hier ist eine Aufschlüsselung der sieben Hauptwege, auf denen Facebook Geld verdient.
Digitale Anzeigen auf Facebook und Instagram
Ungefähr 98,5 % der Einnahmen von Facebook stammen aus Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Die meisten Anzeigen sind „Pay-per-Click“, was bedeutet, dass Werbekunden Facebook jedes Mal bezahlen, wenn eine Person auf eine Anzeige klickt.
Auch wenn jeder Klick nicht viel kostet, summiert er sich schnell zu Milliarden von Klicks und Milliarden von Dollar.
Werbetreibende, die daran interessiert sind, Menschen zu erreichen, verwenden die Werbetools von Facebook, um zu entscheiden, welche Art von Menschen sie erreichen möchten.
Beispielsweise könnte ein Werbetreibender eines Luxusautoherstellers wie Mercedes-Benz folgende Zielgruppe wählen:
- Standort: Vereinigte Staaten
- Geschlecht: Männer
- Alter: 30-60
- Interessen: Luxusfahrzeuge
Werbetreibende können eine viel höhere Rendite erzielen, wenn sie ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die sich wahrscheinlich dafür interessieren.
Es ist tatsächlich ein Mythos, dass gezielte Werbung in irgendeiner Weise „schlecht“ ist.
Die meisten Anzeigen im Internet sind auf die eine oder andere Weise gezielt. Facebook ist darin einfach besser als alle anderen.
Wenn man die Wahl hat, sehen die meisten Nutzer lieber relevante Werbung als irrelevante. Die Relevanz bietet den Nutzern ein besseres Erlebnis als beispielsweise Werbung im Fernsehen.
Außerdem ist der Zugang zu solch leistungsstarken Werbeinstrumenten sehr wertvoll für kleine und mittlere Unternehmen, die nun mit großen Unternehmen konkurrieren können, ohne über große Werbeabteilungen zu verfügen.
Nach Angaben von Facebook nutzen inzwischen 8 Millionen Unternehmen weltweit die Werbeplattform.
Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige auf Facebook, die auf mich ausgerichtet ist, weil ich mich in der Vergangenheit für dieses Produkt interessiert habe:
Dass es sich um eine Anzeige handelt, erkennt man an der Kennzeichnung „Gesponsert“ am oberen Rand.
Gleich wie bei der Facebook-Plattform verdient das Unternehmen auch mit Anzeigen auf Instagram Geld. Auf WhatsApp gibt es noch nicht viele Anzeigen, daher trägt diese Plattform derzeit nicht viel zu den Einnahmen bei.
Die Anzeigen im alten News-Feed auf Facebook und Instagram bringen das meiste Geld ein, aber auch die Anzeigen in den verschwindenden Stories werden immer beliebter und bringen jedes Jahr mehr Geld ein.
Interessanterweise stammt der größte Teil der Einnahmen von Facebook jetzt aus Anzeigen in den mobilen Apps. Das ist eine große Veränderung gegenüber den Anfängen des Unternehmens, als der Großteil der Einnahmen von der Website kam.
Allerdings hat Facebook vor kurzem Datenschutz-Tools eingeführt, mit denen Nutzer verhindern können, dass einige ihrer Daten für gezielte Werbung verwendet werden.
Diese Datenschutz-Tools könnten sich in Zukunft als Gegenwind für das Umsatzwachstum erweisen. Sie könnten dazu führen, dass gezielte Werbung weniger effektiv und bei Werbetreibenden weniger beliebt ist.
Oculus Virtual-Reality-Headsets und -Apps
Bereits 2014 hat Facebook ein Unternehmen namens Oculus für 2,3 Milliarden Dollar übernommen.
Oculus ist der weltweit führende Hersteller von Virtual-Reality-Headsets für Verbraucher. Die wichtigsten Produkte sind Oculus Rift, Oculus Go und das kürzlich auf den Markt gebrachte Oculus Quest.
Jedes Oculus-Headset kostet mehrere hundert Dollar, so dass Facebook mit jeder verkauften Einheit Geld verdient. Oculus hat aber auch einen App-Marktplatz, auf dem man Apps und Spiele kaufen kann, um sie auf den Oculus-Headsets zu verwenden.
Die Einnahmen von Oculus sind im Vergleich zum Werbegeschäft relativ gering. Sie sagen nicht genau, wie viel es ist, aber es ist wahrscheinlich ein großer Prozentsatz von Facebooks 1,5 % Nicht-Werbeeinnahmen.
Oculus gibt derzeit viel Geld für Forschung und Entwicklung aus, und sie entwickeln auch Augmented-Reality (AR)-Headsets, die in Zukunft populär werden könnten.
Der App-Marktplatz von Oculus könnte sich ebenfalls zu einem großen Umsatzträger entwickeln, ähnlich wie der App Store von Apple (AAPL) und der Play Store von Google (GOOGL).
Auf der jüngsten Gewinnmitteilung von Facebook hieß es, dass der App-Store von Oculus allein am Weihnachtstag 5 Millionen Dollar Umsatz gemacht hat.
Facebook Portal smarte Videokommunikationsgeräte
Facebook stellt auch smarte Videokommunikationsgeräte her, die Facebook Portal genannt werden.
Dabei handelt es sich um Smart-Home-Geräte, mit denen man per Videochat über Facebook Messenger und WhatsApp kommunizieren kann.
Das Gerät verfügt über einen Bildschirm und eine Videokamera, die Ihnen folgen kann, wenn Sie durch einen Raum gehen, während Sie mit einem Freund oder einem Familienmitglied videochatten.
Das Portal hat auch den Amazon (AMZN) Alexa Smart Home-Assistenten eingebaut, so dass es auch als Smart-Home-Gerät funktioniert. Sie können damit das Wetter abfragen, Nachrichten abrufen, Ihre Hausbeleuchtung steuern usw.
Facebook sagt nicht, wie viel Geld sie mit dem Portal verdienen, aber es ist wahrscheinlich nicht viel, da die Geräte ziemlich billig sind.
Die Facebook Portal-Geräte sind bei bestimmten Gruppen sehr beliebt geworden – vor allem bei Familien, die viel per Videochat kommunizieren. Sie erhalten sehr positive Online-Rezensionen, in der Regel 4,5 Sterne oder höher auf Amazon.
Zahlungen und digitale Währung
Facebook sieht eine große Marktchance im digitalen Zahlungsverkehr und hat vor kurzem mit der Einführung eines neuen Dienstes namens Facebook Pay begonnen.
Sie planen verschiedene Zahlungsfunktionen in ihren Apps, die es den Nutzern ermöglichen, Geld an Personen und Unternehmen zu senden.
Facebook entwickelt auch eine Kryptowährung namens Libra, die das Potenzial hat, den globalen Zahlungsraum in Zukunft zu stören.
Mit Hilfe von Libra könnten Menschen in Zukunft in der Lage sein, Geld in die ganze Welt zu schicken, sofort und fast ohne Gebühren.
Schließlich könnten Zahlungen zu einer bedeutenden Einnahmequelle für Facebook werden.
Handel auf Instagram und Facebook Marketplace
Einer der größten Wachstumsbereiche im Internet ist der elektronische Handel.
Facebook sieht hier eine große Chance, weil die Menschen bereits ihre Dienste nutzen, um neue Produkte zu entdecken und einzukaufen.
Die Facebook Marketplace-Plattform hat bereits Hunderte Millionen Nutzer. Viele Marken und Influencer verlassen sich auch stark auf Instagram, um ihre Produkte zu vermarkten.
Facebook hat in den USA bereits Instagram Checkout eingeführt. Dies ermöglicht es einigen Unternehmen, Produkte direkt über die Plattform zu verkaufen.
Neben den Zahlungen ist dies ein Bereich, in den Facebook stark investiert. Weitere Funktionen werden wahrscheinlich bald eingeführt.
Business Messaging auf WhatsApp und Facebook Messenger
Eine weitere zukünftige Monetarisierungsmöglichkeit für Facebook ist Business Messaging auf WhatsApp und Facebook Messenger.
Viele Unternehmen nutzen diese Messaging-Plattformen bereits, um mit ihren Kunden zu kommunizieren.
Zum Beispiel haben viele Websites jetzt Facebook Messenger Chat-Widgets, mit denen Kunden Nachrichten direkt an den Vertrieb oder den Kundendienst senden können.
Das Unternehmen wird wahrscheinlich Wege finden, diese Funktionen in Zukunft zu monetarisieren. Zum Beispiel könnten Unternehmen für Premium-Funktionen, die es ihnen ermöglichen, ihren Kundenservice zu verbessern, Geld verlangen.
Workplace by Facebook
Facebook bietet einen Dienst namens Workplace an, mit dem Unternehmen ihre interne Kommunikation verwalten können.
Dieser Dienst steht in direkter Konkurrenz zu Kommunikationsdiensten für Unternehmen wie Slack und Microsoft Teams.
Workplace kann kostenlos abonniert werden, der erweiterte Dienst kostet jedoch 4 US-Dollar pro Monat und Nutzer.
Es gibt weltweit über 30.000 Unternehmen und Organisationen, die Workplace nutzen, darunter große Unternehmen wie Starbucks und Walmart.
Im Februar 2019 hatte Workplace über 2 Millionen zahlende Nutzer.
Weitere Möglichkeiten
Eine weitere Möglichkeit, mit der Facebook Geld verdient, sind die Zinsen auf seine riesigen Bargeldreserven.
Das Unternehmen ist so profitabel, dass es weit mehr Geld einnimmt als es ausgeben kann. Aus diesem Grund verfügt es über rund 56 Milliarden US-Dollar an Barmitteln und Barmitteläquivalenten.
Wie andere große Unternehmen legt Facebook den Großteil seiner überschüssigen Barmittel in Finanzprodukten an, die Zinsen zahlen, wie etwa Anleihen und Geldmarktfonds.
Im Jahr 2019 hat Facebook 826 Millionen US-Dollar an „Zins- und anderen Einnahmen“ erzielt – bei denen es sich größtenteils um Zinszahlungen für seine riesigen Bargeldreserven handelt.
Die Zinseinnahmen waren fast so hoch wie die gesamten werbefreien Einnahmen des Unternehmens, die sich 2019 auf 1.042 Millionen US-Dollar beliefen.
Facebook’s revenue breakdown per geography
Schließlich sind hier einige von Facebook veröffentlichte Diagramme, die weitere Details über die Aufschlüsselung der Einnahmen zeigen.
Im Jahr 2019 hatte Facebook einen Gesamtumsatz von 70,7 Milliarden US-Dollar. Hier ist die Aufschlüsselung nach Regionen:
- USA &Kanada: 34,15 Mrd. US-Dollar
- Europa: 17 Mrd. US-Dollar
- Asien-Pazifik: 12,6 Mrd. US-Dollar
- Rest der Welt: 6,87 Mrd. US-Dollar
Im Jahr 2019 machte Facebook 29.25 US-Dollar an Einnahmen pro Nutzer, aber dies war stark verzerrt, basierend auf dem Standort des Nutzers:
- USA &Kanada: 139,35 US-Dollar
- Europa: 44,14 US-Dollar
- Asien-Pazifik: 12,63 US-Dollar
- Rest der Welt: 8,74 US-Dollar
Eine der Möglichkeiten, wie Facebook jedes Jahr mehr Geld verdient, ist die Erhöhung der durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer. Diese Zahl ist im Laufe der Zeit stetig gestiegen.
Das Fazit
Facebook ist eines der größten Unternehmen der Welt.
Es besitzt nicht nur die Facebook-Plattform, sondern auch Instagram, Facebook Messenger und WhatsApp.
Außerdem besitzt es den Virtual-Reality-Headset-Hersteller Oculus und verkauft verschiedene andere Produkte und Dienstleistungen.
Entgegen der landläufigen Meinung verkauft Facebook keine Nutzerdaten. Fast alle Einnahmen stammen aus der Schaltung von gezielter Werbung auf den Internetplattformen.
Obwohl Facebook derzeit den größten Teil seines Geldes mit Anzeigen verdient, werden Zahlungen, E-Commerce und andere Dienste in Zukunft wahrscheinlich zu wichtigen Einnahmequellen werden.
Mit über 2 Milliarden Nutzern pro Tag und fast 3 Milliarden Nutzern pro Monat hat Facebook viele verschiedene Möglichkeiten, in Zukunft noch mehr Geld zu verdienen.