Jak Facebook zarabia pieniądze? 7 Głównych Źródeł Przychodów
Facebook jest całkowicie darmowy dla użytkowników.
Z tego powodu możesz się zastanawiać, w jaki sposób firma zarabia tak duże pieniądze (70 mld USD w 2019 r.).
Na początek, to właściwie mit, że Facebook sprzedaje dane.
Zamiast tego Facebook (FB) zarabia większość swoich pieniędzy, serwując reklamy na mediach społecznościowych i platformach komunikacyjnych, których jest właścicielem – Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp.
Reklamodawcy płacą Facebookowi, aby ich reklamy były widoczne dla ludzi. Mogą wybrać, aby „kierować” reklamy, pokazując je tylko do ludzi, którzy pasują do pewnych cech. Należą do nich wiek, płeć, kraj, zainteresowania, etc.
Ale reklamodawcy nigdy nie uzyskać dostęp do prywatnych informacji o użytkowniku, w przeciwieństwie do tego, co niektórzy ludzie mówią. Wybierają opcje kierowania, a Facebook następnie pokazuje reklamy do właściwych ludzi na podstawie automatycznych algorytmów komputerowych.
Innymi słowy, Facebook nie „sprzedaje” dane w jakikolwiek sposób. To po prostu nie jest jak ich model biznesowy działa.
Facebook robi dużo pieniędzy
Facebook ma 2.89 miliardów miesięcznych aktywnych użytkowników w całej swojej „rodzinie” produktów. Spośród nich, 2,26 miliarda osób korzysta z co najmniej jednego z ich produktów każdego dnia.
To oznacza, że Facebook dociera do około 3/4 światowej populacji internetowej.
Z powodu ogromnej bazy użytkowników, firma zarabia dużo pieniędzy na serwowaniu reklam.
W 2019 roku przychody Facebooka wyniosły 70,7 miliarda dolarów amerykańskich, co oznacza wzrost o 27% z 55,8 miliarda dolarów w 2018 roku.
Jego zyski w 2019 roku wyniosły 18.5 mld, co oznacza spadek o 16% rok do roku z powodu niektórych kar prawnych i dużych inwestycji w prywatność i bezpieczeństwo.
Tutaj wykres z ostatniego komunikatu o zarobkach Facebooka pokazujący wzrost przychodów w ciągu ostatnich 9 kwartałów, od października 2017 r. do grudnia 2019 r.:
Facebook obecnie zarabia 98,5% swoich pieniędzy z reklam cyfrowych, głównie reklam na Facebooku i Instagramie. Są one również właścicielem WhatsApp i Facebook Messenger, ale te aplikacje nie napędzają dużo przychodów z reklam jeszcze.
Dodatkowo, Facebook zarabia pieniądze z produktów sprzętowych. Są właścicielem wirtualnej rzeczywistości producent zestawów słuchawkowych Oculus i sprzedają Facebook Portal.
Firma rozszerza się również na usługi, takie jak płatności online, eCommerce, i wiadomości biznesowych. Usługi te nie robią dużo pieniędzy jeszcze, ale prawdopodobnie będzie w przyszłości.
Oto podział siedmiu głównych sposobów, że Facebook zarabia pieniądze.
Digital reklamy na Facebooku i Instagramie
About 98.5% przychodów Facebook pochodzi z reklam na Facebooku i Instagram.
Większość reklam są „pay-per-click,” co oznacza, że reklamodawcy płacą Facebook za każdym razem osoba kliknie na reklamę.
Nawet jeśli każde kliknięcie nie może kosztować tak dużo, to szybko sumuje się do miliardów kliknięć i miliardów dolarów.
Reklamodawcy, którzy są zainteresowani w osiągnięciu ludzi używać narzędzi reklamowych Facebook zdecydować, jaki rodzaj ludzi chcą dotrzeć.
Na przykład, oto co reklamodawca z luksusowego samochodu firmy jak Mercedes-Benz może zdecydować się na cel:
- Lokalizacja: Stany Zjednoczone
- Płeć: Mężczyźni
- Wiek: 30-60 lat
- Zainteresowania: Luksusowe pojazdy
Reklamodawcy mogą osiągnąć znacznie wyższy zwrot z inwestycji poprzez kierowanie swoich reklam do ludzi, którzy są prawdopodobnie zainteresowani.
To jest rzeczywiście mit, że ukierunkowane reklamy są „złe” w jakiś sposób.
Większość reklam w Internecie są ukierunkowane w taki czy inny sposób. Facebook jest po prostu lepiej w tym niż wszyscy inni.
Dając wybór, większość użytkowników wolałaby zobaczyć odpowiednie reklamy zamiast nieistotnych reklam. Istotność zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika niż reklamy w telewizji, na przykład.
W dodatku, mając dostęp do takich potężnych narzędzi reklamowych jest bardzo cenne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które są teraz w stanie konkurować z dużymi firmami bez posiadania dużych działów reklamowych.
Według Facebooka, istnieje obecnie 8 milionów firm na całym świecie, które korzystają z ich platformy reklamowej.
Oto przykład reklamy na Facebooku, skierowane do mnie, ponieważ wykazały zainteresowanie tym produktem w przeszłości:
Można zobaczyć, że jest to reklama przez „Sponsorowane” etykieta na górze.
Same jak z platformy Facebook, firma również zarabia pieniądze z reklam na Instagram. Oni nie mają dużo reklam na WhatsApp jeszcze, więc że platforma nie przyczynia się wiele przychodów w chwili obecnej.
Reklamy w starych wiadomości feed na Facebook i Instagram zrobić najwięcej pieniędzy, ale reklamy w znikających Stories są również coraz bardziej popularne i podejmowania więcej pieniędzy każdego roku.
Interesująco, większość przychodów Facebook teraz pochodzi z reklam na swoich aplikacjach mobilnych. Jest to duża zmiana z firmy na początku dni, kiedy większość przychodów pochodzi z witryny.
Jednakże Facebook został niedawno toczenia prywatność narzędzi, które pozwalają użytkownikom, aby zapobiec niektóre z ich danych są wykorzystywane do ukierunkowanych reklam.
Te narzędzia prywatności może stać się wiatr głowy dla wzrostu przychodów w przyszłości. Może sprawić, że ukierunkowane reklamy będą mniej skuteczne i mniej popularne wśród reklamodawców.
Oculus virtual reality headsets and apps
W 2014 roku Facebook nabył firmę o nazwie Oculus za 2,3 miliarda dolarów.
Oculus jest światowym liderem w tworzeniu zestawów słuchawkowych wirtualnej rzeczywistości dla konsumentów. Ich top produkty są Oculus Rift, Oculus Go, i niedawno uruchomiony Oculus Quest.
Każdy zestaw słuchawkowy Oculus kosztuje kilkaset dolarów, więc Facebook zarabia pieniądze dla każdej sprzedanej jednostki. Ale Oculus ma również app marketplace, gdzie ludzie mogą kupować aplikacje i gry do wykorzystania na Oculus headsets.
Dochód wniesiony przez Oculus jest stosunkowo niewielki w porównaniu do działalności reklamowej. Nie mówią dokładnie, ile to jest, ale jest to prawdopodobnie duży procent 1,5% Facebook’s non-reklama revenue.
Oculus jest obecnie spędza dużo pieniędzy na badania i rozwój, i są one również rozwój rozszerzonej rzeczywistości (AR) headsets, które mogą stać się popularne w przyszłości.
The Oculus app marketplace może również stać się dużym kierowcą dochodów ostatecznie, podobne do Apple (AAPL) App Store i Google (GOOGL) Play Store.
Na ich ostatniej rozmowy przychodów, Facebook powiedział, że Oculus App Store miał $ 5 mln w sprzedaży na Boże Narodzenie dzień sam.
Mądre urządzenia do komunikacji wideo Portal Facebooka
Facebook produkuje również inteligentne urządzenia do komunikacji wideo o nazwie Facebook Portal.
Są to urządzenia typu smart-home, które umożliwiają komunikację za pośrednictwem czatu wideo na Facebook Messenger i WhatsApp.
Urządzenie ma ekran i kamerę wideo, która może podążać za tobą, gdy chodzisz po pokoju podczas rozmowy wideo z przyjacielem lub członkiem rodziny.
Portal ma również wbudowaną inteligentną asystentkę domową Amazon (AMZN) Alexa, więc działa również jako inteligentne urządzenie domowe. Można go używać, aby poprosić o pogodę, wiadomości, kontrolować oświetlenie domu, itp.
Facebook nie mówi, ile pieniędzy zarabiają z Portalu, ale to chyba nie dużo, ponieważ urządzenia są dość tanie.
Urządzenia Facebook Portal stały się bardzo popularne wśród niektórych grup – zwłaszcza rodzin, które komunikują się dużo poprzez czat wideo. Otrzymują bardzo pozytywne recenzje online, zazwyczaj 4,5 gwiazdki lub więcej na Amazon.
Płatności i waluty cyfrowe
Facebook widzi dużą szansę rynkową w płatnościach cyfrowych i niedawno rozpoczął walcowanie nowej usługi o nazwie Facebook Pay.
Planują mieć różne funkcje płatności w swoich aplikacjach, które umożliwiają użytkownikom wysyłanie pieniędzy do ludzi i firm.
Facebook rozwija również kryptowalutę o nazwie Libra, która ma potencjał, aby zakłócić globalną przestrzeń płatności w przyszłości.
Używając Libry, ludzie mogą w końcu być w stanie wysłać pieniądze na całym świecie, natychmiast, z prawie zerowymi opłatami.
W końcu płatności mogą stać się znaczącym źródłem przychodów dla Facebooka.
Handel na Instagramie i Facebook Marketplace
Jednym z największych obszarów wzrostu online jest e-handel.
Facebook widzi tu dużą szansę, ponieważ ludzie już korzystają z ich usług, aby odkrywać nowe produkty i robić zakupy.
Platforma Facebook Marketplace ma już setki milionów użytkowników. Wiele marek i influencerów również polegać w dużej mierze na Instagram do obrotu ich products.
Facebook już uruchomił Instagram Checkout w USA. To sprawia, że możliwe jest dla niektórych firm do sprzedaży produktów bezpośrednio przez platformę.
Podobnie jak płatności, jest to obszar, który Facebook inwestuje w mocno. Więcej funkcji zostanie prawdopodobnie wprowadzonych wkrótce.
Business messaging na WhatsApp i Facebook Messenger
Inna przyszła możliwość monetyzacji dla Facebooka to business messaging na WhatsApp i Facebook Messenger.
Wiele firm już korzysta z tych platform komunikacyjnych do komunikowania się z klientami.
Na przykład, wiele stron internetowych ma teraz widżety czatu Facebook Messenger, że klienci mogą używać do wysyłania wiadomości bezpośrednio do sprzedaży lub obsługi klienta.
Firma jest prawdopodobne, aby znaleźć sposoby na zarabianie tych funkcji w przyszłości. Na przykład, mogą pobierać opłaty od firm za funkcje premium, które umożliwiają im poprawę obsługi klienta.
Workplace by Facebook
Facebook oferuje usługę o nazwie Workplace, która jest sposobem dla firm na zarządzanie ich wewnętrzną komunikacją.
Usługa ta konkuruje bezpośrednio z usługami komunikacji biznesowej, takimi jak Slack i Microsoft Teams.
Workplace ma darmową opcję subskrypcji, ale jej zaawansowana usługa kosztuje 4 dolary miesięcznie dla każdego użytkownika.
Istnieje ponad 30 000 firm i organizacji na całym świecie, które korzystają z Workplace, w tym duże firmy, takie jak Starbucks i Walmart.
W lutym 2019 roku Workplace miał ponad 2 miliony płacących użytkowników.
Inne sposoby
Jednym z innych sposobów, w jaki Facebook zarabia pieniądze, jest zbieranie odsetek od swoich ogromnych rezerw gotówkowych.
Firma jest tak dochodowa, że zarabia znacznie więcej pieniędzy niż może wydać. Z tego powodu ma około 56 miliardów dolarów w gotówce i ekwiwalentach gotówkowych.
Podobnie jak inne duże firmy, Facebook przechowuje większość swojej wolnej gotówki w produktach finansowych, które płacą odsetki, takich jak obligacje i fundusze rynku pieniężnego.
W 2019 roku Facebook zarobił 826 milionów dolarów w „odsetkach i innych dochodach” – co jest głównie płatnościami odsetek od swoich ogromnych rezerw gotówkowych.
Dochód z odsetek był prawie tak duży, jak ich cały przychód niereklamowy, który w 2019 roku wyniósł 1 042 mln dolarów.
Podział przychodów Facebooka na geografię
Wreszcie, oto kilka wykresów opublikowanych przez Facebooka, które pokazują więcej szczegółów na temat podziału przychodów.
W 2019 roku Facebook miał całkowity przychód w wysokości 70,7 mld dolarów. Oto podział według geografii:
- USA & Kanada: 34,15 miliarda dolarów
- Europa: 17 miliardów dolarów
- Azja-Pacyfik: 12,6 miliarda dolarów
- Rest of World: 6,87 miliarda dolarów
W 2019 roku Facebook zarobił 29 dol.25 dolarów amerykańskich w przychodzie na użytkownika, ale było to mocno przekrzywione w oparciu o lokalizację użytkownika:
- USA & Kanada: $139.35
- Europa: $44.14
- Asia-Pacyfik: $12.63
- Rest of World: $8.74
Jednym ze sposobów, w jaki Facebook zarabia więcej pieniędzy każdego roku, jest zwiększenie średniego przychodu na użytkownika. Liczba ta konsekwentnie rośnie z biegiem czasu.
The Bottom Line
Facebook jest jedną z największych firm na świecie.
Nie jest tylko właścicielem platformy Facebook, ale również Instagram, Facebook Messenger i WhatsApp.
Dodatkowo jest właścicielem zestawu słuchawkowego wirtualnej rzeczywistości Oculus i sprzedaje różne inne produkty i usługi.
Wbrew powszechnemu przekonaniu, Facebook nie sprzedaje danych użytkowników w żaden sposób. Prawie wszystkie ich dochody pochodzą z obsługi ukierunkowanych reklam na swoich platformach internetowych.
Although Facebook obecnie czyni większość swoich pieniędzy z reklam, szanse są, że płatności, eCommerce, i inne usługi staną się znaczącymi czynnikami dochodów w przyszłości.
Z ponad 2 mld użytkowników dziennie i prawie 3 mld użytkowników miesięcznie, Facebook ma wiele różnych opcji, aby jeszcze więcej pieniędzy w przyszłości.
.