Top Marketing Trends For 2020
Post scritto da
Christian Thomson
CEO presso Marwick Marketing, una Premier Google Partner Agency. Marwick è stata classificata come la 18° azienda a crescita più rapida in W. Canada nel 2019.
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Con la velocità con cui la tecnologia moderna cresce e si evolve, non è una sorpresa che tutto ciò che si basa su di essa debba muoversi a un ritmo altrettanto vertiginoso. Il marketing digitale non fa eccezione.
Con aggiornamenti costanti, nuove tecniche e modifiche agli algoritmi, i marketer digitali sono spesso in difficoltà solo per stare al passo. Essere consapevoli delle tendenze emergenti o continue è una parte vitale per rimanere in cima al gioco.
Con un nuovo decennio che si avvicina rapidamente, ecco alcune delle principali tendenze del marketing per il 2020.
Postini vendibili
È altamente improbabile che tu conosca qualcuno che non usi qualche forma di social media. Data la sua natura onnipresente, i social media sono comprensibilmente diventati parte integrante del marketing online. Quello che forse non è così ovvio è quanti utenti fanno acquisti sui social network.
Questo rappresenta un’enorme opportunità per le aziende, dato che il 72% degli utenti di Instagram ha acquistato un prodotto sull’app. Ancora più impressionante, un sondaggio su più di 4.000 utenti di Pinterest ha scoperto che il 70% usa Pinterest per trovare prodotti nuovi e interessanti.
Fortunatamente per i commercianti, queste piattaforme hanno reso più facile per loro usare il potere dei social media per raggiungere i loro clienti. Sia che usiate Facebook, Pinterest o Instagram, ci sono ora modi per i negozi di e-commerce di creare post acquistabili, rendendo facile per gli utenti acquistare direttamente dal vostro post.
I social media vi offrono la possibilità di raggiungere nuovi clienti rapidamente e facilmente, accorciando l’imbuto di vendita e rendendo più facile per gli utenti l’acquisto.
Per il 2020, si prevede che i post acquistabili saranno la norma.
Realtà Virtuale e Aumentata
Negli ultimi anni, sia la realtà aumentata (AR) che la realtà virtuale (VR) sono diventate molto popolari e stanno emergendo come tendenze principali nel marketing. Nel 2020, si prevede che la AR supererà la VR in popolarità, nonostante il vantaggio iniziale della VR.
Già molte grandi aziende stanno facendo uso della AR. Ikea, per esempio, ha un’app che permette agli utenti di visualizzare come sarebbe un mobile nella loro casa prima di fare un acquisto.
Contenuto interattivo
Gli acquirenti di oggi sono alla ricerca di nuove esperienze quando vanno online, e per molti, questo significa una maggiore interattività. Infatti, un enorme 91% sta cercando più contenuti visivi e interattivi. Ci sono diverse ragioni per questo:
– Il contenuto interattivo è diverso e nuovo, e come tale, si distingue di più.
– Questo tipo di contenuto serve a mantenere i visitatori sulla tua pagina più a lungo.
– Il contenuto interattivo è immensamente condivisibile, e quando gli utenti condividono questo contenuto, aiuta a crescere la consapevolezza del tuo marchio.
– In poche parole, il contenuto interattivo è più coinvolgente. Gli utenti lo apprezzano più di altri contenuti.
Personalizzazione
2020 sarà l’anno del marketing personalizzato. I consumatori sono abbastanza abili nel sintonizzare gli annunci generici che non hanno una connessione reale con loro. Di conseguenza, i mezzi tradizionali di pubblicità stanno diventando molto meno efficaci. Quindi, cosa si può fare? Personalizzare!
In un sondaggio su 1.000 persone, il 90% ha dichiarato di trovare la personalizzazione attraente. Ancora più importante per il tuo business è il fatto che l’80% ha ammesso che sarebbe più propenso a fare affari con un’azienda che ha offerto loro un’esperienza personalizzata.
Le liste di e-mail sono una vecchia abitudine dei marketer, e si prestano bene alla personalizzazione. Liste segmentate con email blast personalizzati hanno dimostrato di avere un rendimento migliore di email generiche inviate ad un’intera lista. Non perdere questa opportunità di connetterti con il tuo pubblico in modo significativo.
Google Ads Smart Bidding
Chi è coinvolto nel marketing digitale ha già familiarità con l’automazione, ma ora Google ha annunciato gli aggiornamenti di Google Ads che probabilmente porteranno l’automazione e l’offerta intelligente a diventare la nuova normalità.
Google Ads fa uso del machine learning per ottimizzare le tue offerte. Questo ti dà diverse nuove abilità per aiutarti a massimizzare la conversione, tra cui:
– La capacità di scegliere azioni di conversione a livello di campagna
– La capacità di impostare le tue offerte per cambiare automaticamente quando le vendite iniziano o si fermano
– La capacità di ottimizzare le offerte su più campagne con un set scelto di azioni di conversione
Mentre ci sono una varietà di nuove tendenze da tenere d’occhio, ciò non significa che tutti i vecchi metodi siano diventati obsoleti. Infatti, ci sono diverse tendenze di marketing che sono state grandi in passato e che dovrebbero continuare nel 2020.
Content Marketing
Per anni, “content is king” è stato l’assioma del marketing digitale. Mentre ci muoviamo verso il 2020, continua ad essere vero.
I contenuti di alta qualità ti permettono di mostrare la tua esperienza e di comunicare con i tuoi clienti da un posto di autorità. Il tuo contenuto è anche quello che i motori di ricerca forniscono a chi cerca online, quindi continuare a produrre contenuti di alta qualità è un must.
Contenuto video
I clienti rispondono bene al contenuto visivo, rendendo il video un importante strumento di marketing digitale nel 2019. Continuerà ad essere importante nel 2020 e probabilmente anche oltre.
Non trascurare i video live. In media, i video dal vivo su Facebook Live e Instagram Live mantengono il tuo pubblico a guardare tre volte più a lungo di quelli registrati. Il tempo giornaliero di visione dei video Facebook Live è quadruplicato in un solo anno, e producono sei volte più interazioni dei video tradizionali.
SERP Posizione Zero
Essere il numero 1 non è più l’obiettivo.
Il primo posto nella SERP è ora la posizione zero, un frammento di testo in evidenza che appare sopra i risultati della ricerca. Questa posizione privilegiata spesso fornisce informazioni relative alla query di ricerca, fornendo anche un link alla pagina da cui le informazioni sono tratte.
La posizione zero è il primo, e talvolta l’unico, risultato che alcuni utenti visualizzano. Come tale, è molto ambita e dovrebbe essere al centro dei vostri sforzi.
Mentre molti imprenditori apprezzano il fatto che il marketing continua a cambiare ad un ritmo veloce, coloro che sono disposti ad adattarsi ed evolversi continueranno ad attrarre clienti di alta qualità in un mondo digitale.