Toppmarknadsföringstrender för 2020
Inlägg skrivet av
Christian Thomson
Chef på Marwick Marketing, en av Googles främsta partnerbyråer. Marwick rankades som det 18:e snabbast växande företaget i W. Canada 2019.
Getty
Med den hastighet med vilken den moderna tekniken växer och utvecklas är det ingen överraskning att allt som är beroende av den måste röra sig i en liknande halsbrytande takt. Digital marknadsföring är inget undantag.
Med ständiga uppdateringar, nya tekniker och ändringar av algoritmer måste digitala marknadsförare ofta kämpa för att hänga med. Att vara medveten om nya eller pågående trender är en viktig del av att hålla sig på topp.
Med ett helt nytt årtionde som närmar sig med stormsteg är här några av de viktigaste marknadsföringstrenderna för 2020.
Shoppable Posts
Det är högst osannolikt att du känner någon som inte använder någon form av sociala medier. Med tanke på att de sociala medierna är allestädes närvarande har de förståeligt nog blivit en integrerad del av marknadsföringen på nätet. Vad som kanske inte är lika uppenbart är hur många användare som handlar på sociala medier.
Detta innebär en enorm möjlighet för företag, med tanke på att 72 % av Instagramanvändarna har köpt en produkt i appen. Ännu mer imponerande är att en undersökning av mer än 4 000 Pinterest-användare visade att 70 % använder Pinterest för att hitta nya och intressanta produkter.
Turligtvis för handlare har dessa plattformar gjort det lättare för dem att använda kraften i sociala medier för att nå sina kunder. Oavsett om du använder Facebook, Pinterest eller Instagram finns det nu sätt för e-handelsbutiker att skapa shoppable inlägg, vilket gör det enkelt för användarna att handla direkt från ditt inlägg.
Sociala medier ger dig möjlighet att nå nya kunder snabbt och enkelt, förkorta försäljningstratten och göra det enklare för användarna att handla.
För 2020 förväntas köpbara inlägg vara normen.
Virtuell och förstärkt verklighet
Under de senaste åren har både förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) blivit enormt populära och är på väg att bli topptrender inom marknadsföring. År 2020 förväntas AR överträffa VR i popularitet, trots VR:s tidiga försprång.
Redan nu använder sig många stora företag av AR. Ikea har till exempel en app som gör det möjligt för användare att visualisera hur en möbel skulle se ut i deras hem innan de gör ett köp.
Interaktivt innehåll
Handlarna i dag letar efter nya upplevelser när de går in på nätet, och för många innebär det större interaktivitet. Hela 91 % söker faktiskt mer visuellt och interaktivt innehåll. Det finns flera anledningar till detta:
– Interaktivt innehåll är annorlunda och nytt, och därför sticker det ut mer.
– Den här typen av innehåll gör att besökarna stannar kvar längre på din sida.
– Interaktivt innehåll kan delas enormt mycket, och när användarna delar det här innehållet bidrar det till att öka kännedomen om ditt varumärke.
– Enkelt uttryckt är interaktivt innehåll mer engagerande. Användarna gillar det mer än annat innehåll.
Personalisering
2020 kommer att bli året för personlig marknadsföring. Konsumenterna är ganska duktiga på att stänga av generiska annonser som inte har någon verklig koppling till dem. Följaktligen blir traditionella reklammetoder mycket mindre effektiva. Vad kan man då göra? Personalisera den!
I en undersökning med 1 000 personer svarade 90 % att de tyckte att personalisering var tilltalande. Ännu viktigare för ditt företag är det faktum att 80 % erkände att de skulle vara mer benägna att ge sitt företag till ett företag som erbjöd dem en personlig upplevelse.
E-postlistor är ett gammalt föredöme för marknadsförare, och de lämpar sig väl för personalisering. Segmenterade listor med personliga e-postutskick har visat sig ge bättre resultat än generiska e-postmeddelanden som skickas till en hel lista. Missa inte det här tillfället att få kontakt med din målgrupp på ett meningsfullt sätt.
Google Ads Smart Bidding
De som sysslar med digital marknadsföring är redan bekanta med automatisering, men nu har Google tillkännagivit uppdateringar av Google Ads som troligen kommer att leda till att automatisering och smart budgivning blir det nya normala.
Google Ads använder sig av maskininlärning för att optimera dina bud. Detta ger dig flera nya förmågor som hjälper dig att maximera din konvertering, bland annat:
– Möjligheten att välja konverteringsåtgärd på kampanjenivå
– Möjligheten att ställa in dina bud så att de ändras automatiskt när försäljningen startar eller slutar
– Möjligheten att optimera bud över flera kampanjer med en vald uppsättning konverteringsåtgärder
Och även om det finns en mängd nya trender att hålla ett öga på, betyder det inte att alla gamla metoder har blivit föråldrade. Faktum är att det finns flera marknadsföringstrender som har varit stora tidigare och som förväntas fortsätta in i 2020.
Innehållsmarknadsföring
I åratal har ”innehåll är kung” varit ett axiom för digital marknadsföring. När vi nu går in i 2020 fortsätter det att vara sant.
Innehåll av hög kvalitet gör att du kan visa din expertis och kommunicera med dina kunder från en auktoritetsposition. Ditt innehåll är också det som sökmotorerna erbjuder sökare på nätet, så att fortsätta producera högkvalitativt innehåll är ett måste.
Videoinnehåll
Kunder reagerar bra på visuellt innehåll, vilket gör video till ett viktigt verktyg för digital marknadsföring under 2019. Det kommer att fortsätta att vara viktigt under 2020 och sannolikt även därefter.
Överse inte livevideo. I genomsnitt får livevideor på Facebook Live och Instagram Live din publik att titta tre gånger längre än inspelade videor. Den dagliga tittartiden för Facebook Live-videor har fyrdubblats på ett enda år, och de ger sex gånger så många interaktioner som traditionella videor.
SERP Position Zero
Att vara nummer ett är inte längre målet.
Den översta platsen i SERP är numera position noll, ett presenterat textstycke som visas ovanför sökresultaten. Denna förstklassiga plats innehåller ofta information om sökfrågan och samtidigt en länk till den sida som informationen kommer från.
Position noll är det första, och ibland enda, resultat som vissa användare kommer att se. Som sådan är den mycket eftertraktad och bör stå i fokus för dina ansträngningar.
Och även om många företagare uppskattar det faktum att marknadsföringen fortsätter att förändras i snabb takt, kommer de som är villiga att anpassa sig och utvecklas att fortsätta att attrahera högkvalitativa kunder i en digital värld.