Jak Facebook vydělává peníze? 7 hlavních zdrojů příjmů
Facebook je pro uživatele zcela zdarma.
Z tohoto důvodu vás možná zajímá, jak společnost vydělává tak velké množství peněz (70 miliard amerických dolarů v roce 2019).
Na začátek je vlastně mýtus, že Facebook prodává data.
Naopak, společnost Facebook (FB) vydělává většinu peněz na zobrazování reklam v sociálních médiích a na platformách pro zasílání zpráv, které vlastní – Facebook, Messenger, Instagram a WhatsApp.
Inzerenti platí Facebooku za to, že se jejich reklamy lidem zobrazují. Mohou si zvolit „cílení“ reklamy tak, že ji zobrazí pouze lidem, kteří odpovídají určitým charakteristikám. Mezi ně patří věk, pohlaví, země, zájmy atd.
Na rozdíl od toho, co někteří lidé tvrdí, však inzerenti nikdy nezískají přístup k soukromým informacím o uživatelích. Vyberou si možnosti cílení a Facebook pak na základě automatizovaných počítačových algoritmů zobrazuje reklamy těm správným lidem.
Jinými slovy, Facebook údaje nijak „neprodává“. Takto jejich obchodní model prostě nefunguje.
Facebook vydělává spoustu peněz
Facebook má ve své „rodině“ produktů 2,89 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Z toho 2,26 miliardy lidí používá každý den alespoň jeden z jejich produktů.
To znamená, že Facebook zasahuje přibližně 3/4 světové internetové populace.
Vzhledem k obrovské uživatelské základně vydělává společnost hodně peněz na zobrazování reklamy.
V roce 2019 činily příjmy společnosti Facebook 70,7 miliardy amerických dolarů, což je o 27 % více než v roce 2018, kdy činily 55,8 miliardy dolarů.
Její zisk v roce 2019 činil 18 miliard dolarů.5 miliard dolarů, což je meziroční pokles o 16 % kvůli některým právním pokutám a velkým investicím do ochrany soukromí a bezpečnosti.
Tady je graf z poslední zprávy o výsledcích společnosti Facebook, který ukazuje růst příjmů za posledních 9 čtvrtletí, od října 2017 do prosince 2019:
Facebook v současné době vydělává 98,5 % svých peněz z digitální reklamy, především z reklam na Facebooku a Instagramu. Vlastní také aplikace WhatsApp a Facebook Messenger, ale tyto aplikace zatím nepřinášejí velké příjmy z reklamy.
Dále Facebook vydělává na hardwarových produktech. Vlastní výrobce náhlavních souprav pro virtuální realitu Oculus a prodává portál Facebook Portal.
Společnost také expanduje do služeb, jako jsou online platby, elektronické obchodování a zasílání obchodních zpráv. Tyto služby zatím moc peněz nevydělávají, ale v budoucnu pravděpodobně vydělávat budou.
Tady je rozpis sedmi hlavních způsobů, jak Facebook vydělává peníze.
Digitální reklamy na Facebooku a Instagramu
Přibližně 98,5 % příjmů Facebooku pochází z reklam na Facebooku a Instagramu.
Většina reklam je „pay-per-click“, což znamená, že inzerenti platí Facebooku pokaždé, když někdo klikne na reklamu.
Přestože každé kliknutí nemusí stát tolik, rychle se nasčítají miliardy kliknutí a miliardy dolarů.
Inzerenti, kteří mají zájem oslovit lidi, používají reklamní nástroje Facebooku a rozhodují se, jaké lidi chtějí oslovit.
Například takto se může rozhodnout inzerent z luxusní automobilky, jako je Mercedes-Benz, že se zaměří na:
- Lokalita: Spojené státy
- Pohlaví: Muži
- Věk: 30-60 let
- Zájmy:
Inzerenti mohou dosáhnout mnohem vyšší návratnosti investic tím, že svou reklamu zacílí na lidi, kteří o ni budou mít pravděpodobně zájem.
Je vlastně mýtus, že cílená reklama je nějakým způsobem „špatná“.
Většina reklam na internetu je tak či onak cílená. Facebook je v tom jen lepší než všichni ostatní.
Má-li většina uživatelů na výběr, raději vidí relevantní reklamy než nerelevantní. Relevance poskytuje uživatelům lepší zážitek než například reklamy v televizi.
Přístup k tak výkonným reklamním nástrojům je navíc velmi cenný pro malé a střední podniky, které jsou nyní schopny konkurovat velkým společnostem, aniž by měly velká reklamní oddělení.
Podle společnosti Facebook je nyní na celém světě 8 milionů podniků, které používají její reklamní platformu.
Tady je příklad reklamy na Facebooku, která je na mě cílená, protože jsem v minulosti projevil zájem o tento produkt:
O tom, že jde o reklamu, se můžete přesvědčit podle označení „Sponzorováno“ v horní části.
Stejně jako na platformě Facebook vydělává společnost na reklamě i na Instagramu. Na WhatsAppu zatím moc reklam nemají, takže tato platforma zatím nepřináší velké příjmy.
Nejvíce peněz vydělávají reklamy ve starém news feedu na Facebooku a Instagramu, ale také reklamy v mizejících Příbězích jsou stále populárnější a vydělávají rok od roku více peněz.
Zajímavé je, že většina příjmů Facebooku nyní pochází z reklam v mobilních aplikacích. To je velká změna oproti počátkům společnosti, kdy většina příjmů pocházela z webových stránek.
Facebook však v poslední době zavádí nástroje pro ochranu soukromí, které uživatelům umožňují zabránit využití některých jejich údajů pro cílenou reklamu.
Tyto nástroje pro ochranu soukromí se mohou v budoucnu stát překážkou pro růst příjmů. Mohlo by se stát, že cílené reklamy budou méně účinné a méně oblíbené u inzerentů.
Náhlavní soupravy a aplikace pro virtuální realitu společnosti Oculus
V roce 2014 společnost Facebook koupila za 2,3 miliardy dolarů společnost Oculus.
Oculus je světovou jedničkou ve výrobě náhlavních souprav pro virtuální realitu pro spotřebitele. Jejich špičkovými produkty jsou Oculus Rift, Oculus Go a nedávno uvedený Oculus Quest.
Každý headset Oculus stojí několik set dolarů, takže Facebook vydělává na každém prodaném kusu. Oculus má však také trh s aplikacemi, kde si lidé mohou zakoupit aplikace a hry, které budou na náhlavních soupravách Oculus používat.
Příjmy, kterými přispívá Oculus, jsou ve srovnání s reklamním byznysem poměrně malé. Neuvádí se přesně, kolik to je, ale pravděpodobně se jedná o velké procento z 1,5 % nereklamních příjmů Facebooku.
Oculus v současné době vynakládá hodně peněz na výzkum a vývoj a vyvíjí také náhlavní soupravy pro rozšířenou realitu (AR), které by se v budoucnu mohly stát populární.
Trh s aplikacemi Oculus by se také mohl časem stát velkým zdrojem příjmů, podobně jako App Store společnosti Apple (AAPL) a Play Store společnosti Google (GOOGL).
Na svém posledním hovoru k výsledkům společnost Facebook uvedla, že obchod s aplikacemi Oculus měl jen o Vánocích obrat 5 milionů dolarů.
Chytrá videokomunikační zařízení Facebook Portal
Facebook také vyrábí chytrá videokomunikační zařízení nazvaná Facebook Portal.
Jedná se o chytrá domácí zařízení, která umožňují komunikovat prostřednictvím videochatu v aplikacích Facebook Messenger a WhatsApp.
Zařízení má obrazovku a videokameru, která vás může sledovat, když se procházíte po místnosti a zároveň vedete videochat s přítelem nebo členem rodiny.
Portál má také zabudovanou chytrou domácí asistentku Amazon (AMZN) Alexa, takže funguje také jako zařízení chytré domácnosti. Můžete se ho zeptat na počasí, zprávy, ovládat domácí osvětlení atd.
Facebook neuvádí, kolik peněz na Portalu vydělává, ale pravděpodobně to nebude mnoho, protože zařízení jsou poměrně levná.
Zařízení Facebook Portal se stala velmi populární mezi určitými skupinami – zejména rodinami, které hodně komunikují prostřednictvím videochatu. Na internetu mají velmi pozitivní hodnocení, na Amazonu obvykle 4,5 hvězdičky a více.
Platby a digitální měna
Facebook vidí velkou tržní příležitost v digitálních platbách a nedávno začal zavádět novou službu s názvem Facebook Pay.
Plánují, že ve svých aplikacích budou mít různé platební funkce, které uživatelům umožní posílat peníze lidem a podnikům.
Facebook také vyvíjí kryptoměnu Libra, která má potenciál v budoucnu narušit globální platební prostor.
Pomocí Libry mohou lidé nakonec posílat peníze po celém světě, a to okamžitě a s téměř nulovými poplatky.
Platby se nakonec mohou stát pro Facebook významným zdrojem příjmů.
Obchody na Instagramu a Facebook Marketplace
Jednou z nejvíce rostoucích oblastí na internetu jsou elektronické obchody.
Facebook zde vidí velkou příležitost, protože lidé již využívají jeho služby k objevování nových produktů a nakupování.
Platforma Facebook Marketplace má již stovky milionů uživatelů. Mnoho značek a influencerů se také při prodeji svých produktů ve velké míře spoléhá na Instagram.
Facebook již v USA spustil službu Instagram Checkout. To umožňuje některým podnikům prodávat produkty přímo prostřednictvím platformy.
Společně s platbami je to oblast, do které Facebook intenzivně investuje. Brzy budou pravděpodobně zavedeny další funkce.
Podnikové zprávy ve WhatsApp a Facebook Messengeru
Další budoucí možností monetizace pro Facebook jsou podnikové zprávy ve WhatsApp a Facebook Messengeru.
Mnoho podniků již tyto platformy pro zasílání zpráv využívá ke komunikaci se zákazníky.
Například na mnoha webových stránkách jsou nyní k dispozici chatovací widgety Facebook Messenger, pomocí kterých mohou zákazníci posílat zprávy přímo prodejcům nebo zákaznické podpoře.
Společnost pravděpodobně najde způsoby, jak tyto funkce v budoucnu zpeněžit. Mohla by například firmám účtovat poplatky za prémiové funkce, které jim umožní zlepšit služby zákazníkům.
Workplace by Facebook
Facebook nabízí službu Workplace, která je pro firmy způsobem, jak spravovat interní komunikaci.
Tato služba přímo konkuruje službám pro firemní komunikaci, jako jsou Slack a Microsoft Teams.
Workplace má možnost bezplatného předplatného, ale jeho pokročilá služba stojí 4 dolary měsíčně pro každého uživatele.
Službu Workplace celosvětově využívá více než 30 000 podniků a organizací, včetně velkých společností jako Starbucks nebo Walmart.
V únoru 2019 měla Workplace více než 2 miliony platících uživatelů.
Další způsoby
Jedním z dalších způsobů, jak Facebook vydělává peníze, je inkasování úroků ze svých obrovských peněžních rezerv.
Společnost je tak zisková, že vydělává mnohem více peněz, než může utratit. Díky tomu má v hotovosti a peněžních ekvivalentech zhruba 56 miliard dolarů.
Stejně jako jiné velké podniky ukládá Facebook většinu své volné hotovosti do finančních produktů, které vyplácejí úroky, jako jsou dluhopisy a fondy peněžního trhu.
V roce 2019 vydělal Facebook 826 milionů dolarů na „úrocích a jiných příjmech“ – což jsou většinou úroky z jeho obrovských hotovostních rezerv.
Příjmy z úroků byly téměř stejně velké jako všechny jejich nereklamní příjmy, které v roce 2019 činily 1 042 milionů dolarů.
Rozdělení příjmů společnosti Facebook podle geografických oblastí
Nakonec uvádíme několik grafů zveřejněných společností Facebook, které ukazují další podrobnosti o rozdělení příjmů.
V roce 2019 měla společnost Facebook celkové příjmy ve výši 70,7 miliardy dolarů. Zde je rozdělení podle zeměpisných oblastí:
- USA &Kanada: 34,15 miliardy dolarů
- Evropa: 17 miliard dolarů
- Asie a Tichomoří: 12,6 miliardy dolarů
- Zbytek světa: 6,87 miliardy dolarů
V roce 2019 společnost Facebook vydělala 29 miliard dolarů.25 amerických dolarů v příjmech na uživatele, které však byly značně zkreslené na základě umístění uživatelů:
- USA &Kanada: 139,35 dolarů
- Evropa: 44,14 dolarů
- Asie-Pacifik: 12,63 dolarů
- Zbytek světa: 8,74 dolarů
Jedním ze způsobů, jak Facebook každoročně vydělává více peněz, je zvyšování průměrných příjmů na uživatele. Toto číslo se v průběhu času neustále zvyšuje.
Součet
Facebook je jednou z největších společností na světě.
Vlastní nejen platformu Facebook, ale také Instagram, Facebook Messenger a WhatsApp.
Kromě toho vlastní výrobce náhlavních souprav pro virtuální realitu Oculus a prodává různé další produkty a služby.
Vzdory všeobecnému přesvědčení Facebook nijak neprodává data uživatelů. Téměř všechny jejich příjmy pocházejí ze zobrazování cílené reklamy na jejich internetových platformách.
Ačkoli Facebook v současné době vydělává většinu peněz z reklamy, je pravděpodobné, že platby, elektronické obchodování a další služby se v budoucnu stanou významným zdrojem příjmů.
S více než 2 miliardami uživatelů denně a téměř 3 miliardami uživatelů měsíčně má Facebook mnoho různých možností, jak v budoucnu vydělat ještě více peněz.
Díky tomu, že má Facebook více než 2 miliardy uživatelů denně a téměř 3 miliardy uživatelů měsíčně, má Facebook mnoho různých možností, jak v budoucnu vydělat ještě více peněz.