Top Marketing Trends für 2020
Post geschrieben von
Christian Thomson
CEO bei Marwick Marketing, einer Premier Google Partner Agentur. Marwick wurde 2019 als das 18. am schnellsten wachsende Unternehmen in Westkanada eingestuft.
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Bei der Geschwindigkeit, mit der moderne Technologie wächst und sich entwickelt, ist es keine Überraschung, dass sich alles, was davon abhängt, in einem ähnlich halsbrecherischen Tempo bewegen muss. Das digitale Marketing bildet da keine Ausnahme.
Mit ständigen Aktualisierungen, neuen Techniken und Änderungen an Algorithmen müssen sich die digitalen Vermarkter oft abmühen, um Schritt zu halten. Das Wissen um aufkommende oder anhaltende Trends ist entscheidend, um am Ball zu bleiben.
Das neue Jahrzehnt rückt schnell näher, hier sind einige der wichtigsten Marketingtrends für 2020.
Shoppable Posts
Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Sie jemanden kennen, der nicht irgendeine Form von sozialen Medien nutzt. Angesichts ihrer Allgegenwärtigkeit sind soziale Medien verständlicherweise zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings geworden. Was vielleicht nicht so offensichtlich ist, ist die Anzahl der Nutzer, die in sozialen Netzwerken einkaufen.
Dies stellt eine enorme Chance für Unternehmen dar, denn 72 % der Instagram-Nutzer haben ein Produkt über die App gekauft. Noch beeindruckender ist, dass eine Umfrage unter mehr als 4.000 Pinterest-Nutzern ergab, dass 70 % Pinterest nutzen, um neue und interessante Produkte zu finden.
Glücklicherweise haben es diese Plattformen für Händler einfacher gemacht, die Macht der sozialen Medien zu nutzen, um ihre Kunden zu erreichen. Egal, ob Sie Facebook, Pinterest oder Instagram nutzen, es gibt jetzt Möglichkeiten für E-Commerce-Geschäfte, Shoppable Posts zu erstellen, die es den Nutzern leicht machen, direkt von Ihrem Post aus einzukaufen.
Social Media bietet Ihnen die Möglichkeit, neue Kunden schnell und einfach zu erreichen, den Verkaufstrichter zu verkürzen und den Nutzern das Einkaufen zu erleichtern.
Bis 2020 werden kaufbare Beiträge voraussichtlich die Norm sein.
Virtuelle und erweiterte Realität
In den letzten Jahren haben sowohl Augmented Reality (AR) als auch Virtual Reality (VR) massiv an Popularität gewonnen und entwickeln sich zu Top-Trends im Marketing. Es wird erwartet, dass AR im Jahr 2020 VR in der Beliebtheit übertreffen wird, obwohl VR zu Beginn die Nase vorn hatte.
Bereits jetzt nutzen viele große Unternehmen AR. Ikea hat zum Beispiel eine App, mit der sich die Nutzer vor dem Kauf eines Möbelstücks ein Bild davon machen können, wie es in ihrer Wohnung aussehen würde.
Interaktive Inhalte
Die Käufer von heute suchen nach neuen Erfahrungen, wenn sie online gehen, und für viele bedeutet das mehr Interaktivität. Tatsächlich wünschen sich satte 91 % mehr visuelle und interaktive Inhalte. Dafür gibt es mehrere Gründe:
– Interaktive Inhalte sind anders und neu und fallen daher mehr auf.
– Diese Art von Inhalten sorgt dafür, dass die Besucher länger auf Ihrer Seite bleiben.
– Interaktive Inhalte lassen sich leicht weitergeben, und wenn die Nutzer diese Inhalte weitergeben, tragen sie dazu bei, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern.
– Einfach gesagt, interaktive Inhalte sind ansprechender. Die Nutzer genießen sie mehr als andere Inhalte.
Personalisierung
2020 wird das Jahr des personalisierten Marketings. Die Verbraucher sind recht geschickt darin, generische Werbung auszublenden, die keine echte Verbindung zu ihnen hat. Dementsprechend verlieren die traditionellen Werbemittel an Wirksamkeit. Was kann man also tun? Personalisieren Sie sie!
In einer Umfrage unter 1.000 Personen gaben 90 % an, dass sie Personalisierung ansprechend finden. Noch wichtiger für Ihr Unternehmen ist die Tatsache, dass 80 % der Befragten zugaben, dass sie einem Unternehmen, das ihnen ein personalisiertes Erlebnis bietet, eher ihr Vertrauen schenken würden.
E-Mail-Listen sind ein alter Bekannter der Vermarkter, und sie eignen sich gut für die Personalisierung. Es hat sich gezeigt, dass segmentierte Listen mit personalisierten E-Mails besser funktionieren als allgemeine E-Mails, die an die gesamte Liste geschickt werden. Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen, mit Ihrem Publikum auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten.
Google Ads Smart Bidding
Wer im digitalen Marketing tätig ist, ist bereits mit der Automatisierung vertraut, aber jetzt hat Google Updates für Google Ads angekündigt, die wahrscheinlich dazu führen werden, dass Automatisierung und Smart Bidding zur neuen Normalität werden.
Google Ads nutzt das maschinelle Lernen, um Ihre Gebote zu optimieren. Dies gibt Ihnen mehrere neue Möglichkeiten, Ihre Konversion zu maximieren, einschließlich:
– Die Möglichkeit, Konversionsmaßnahmen auf Kampagnenebene auszuwählen
– Die Möglichkeit, Ihre Gebote so einzustellen, dass sie sich automatisch ändern, wenn Verkäufe beginnen oder enden
– Die Möglichkeit, Gebote über mehrere Kampagnen mit einem ausgewählten Satz von Konversionsmaßnahmen zu optimieren
Während es eine Vielzahl neuer Trends gibt, die Sie im Auge behalten sollten, bedeutet das nicht, dass alle alten Methoden veraltet sind. Tatsächlich gibt es einige Marketingtrends, die in der Vergangenheit eine große Rolle gespielt haben und die auch 2020 noch anhalten werden.
Content Marketing
Seit Jahren ist „Content is King“ das Axiom des digitalen Marketings. Auf dem Weg ins Jahr 2020 gilt es weiterhin.
Mit qualitativ hochwertigen Inhalten können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und mit Ihren Kunden aus einer Position der Autorität heraus kommunizieren. Ihre Inhalte sind auch das, was Suchmaschinen den Suchenden online zur Verfügung stellen, daher ist es ein Muss, weiterhin hochwertige Inhalte zu produzieren.
Videoinhalte
Kunden reagieren gut auf visuelle Inhalte, was Videos zu einem wichtigen digitalen Marketinginstrument im Jahr 2019 macht. Es wird bis 2020 und wahrscheinlich auch darüber hinaus wichtig bleiben.
Live-Videos nicht übersehen. Live-Videos auf Facebook Live und Instagram Live werden im Durchschnitt dreimal so lange angesehen wie aufgezeichnete Videos. Die tägliche Sehdauer für Facebook Live-Videos hat sich innerhalb eines Jahres vervierfacht, und sie erzeugen sechsmal so viele Interaktionen wie herkömmliche Videos.
SERP-Position Null
Die Nummer 1 zu sein ist nicht mehr das Ziel.
Der Spitzenplatz in der SERP ist jetzt die Position Null, ein hervorgehobener Textausschnitt, der über den Suchergebnissen erscheint. Diese Spitzenposition enthält oft Informationen zur Suchanfrage und einen Link zu der Seite, von der die Informationen stammen.
Position Null ist das erste und manchmal einzige Ergebnis, das manche Nutzer sehen. Als solche ist sie sehr begehrt und sollte im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen stehen.
Während viele Geschäftsinhaber die Tatsache zu schätzen wissen, dass sich das Marketing weiterhin rasant verändert, werden diejenigen, die bereit sind, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, in einer digitalen Welt weiterhin hochwertige Kunden anziehen.