Top Marketing Trends For 2020
Postin on kirjoittanut
Christian Thomson
CEO at Marwick Marketing, a Premier Google Partner Agency. Marwick sijoittui 18. nopeimmin kasvavaksi yritykseksi Länsi-Kanadassa vuonna 2019.
Getty
Nykyaikaisen teknologian kasvu- ja kehitysvauhdin myötä ei ole yllättävää, että kaiken, mikä nojaa siihen, on liikuttava yhtä nopeaan tahtiin. Digitaalinen markkinointi ei ole poikkeus.
Jatkuvien päivitysten, uusien tekniikoiden ja algoritmien muutosten vuoksi digitaaliset markkinoijat joutuvat usein ponnistelemaan pysyäkseen mukana. Tietoisuus nousevista tai jatkuvista trendeistä on olennainen osa pelin kärjessä pysymistä.
Kun upouusi vuosikymmen lähestyy kovaa vauhtia, tässä muutamia vuoden 2020 tärkeimpiä markkinointitrendejä.
Shoppable Posts
On hyvin epätodennäköistä, että tuntisit ketään, joka ei käyttäisi jonkinlaista sosiaalista mediaa. Koska sosiaalinen media on kaikkialla läsnä, siitä on ymmärrettävästi tullut olennainen osa verkkomarkkinointia. Se, mikä ei ehkä ole yhtä itsestään selvää, on se, kuinka moni käyttäjä tekee ostoksia sosiaalisen median verkostoissa.
Tämä tarjoaa yrityksille valtavan mahdollisuuden, sillä 72 prosenttia Instagramin käyttäjistä on ostanut tuotteen sovelluksen kautta. Vielä vaikuttavampaa on se, että yli 4000 Pinterest-käyttäjän keskuudessa tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että 70 % käyttää Pinterestiä uusien ja mielenkiintoisten tuotteiden löytämiseen.
Kauppiaiden onneksi nämä alustat ovat helpottaneet heidän mahdollisuuksiaan hyödyntää sosiaalisen median voimaa asiakkaidensa tavoittamisessa. Käytitpä sitten Facebookia, Pinterestiä tai Instagramia, verkkokauppojen on nyt mahdollista luoda shoppailukelpoisia postauksia, jolloin käyttäjien on helppo tehdä ostoksia suoraan postauksestasi.
Sosiaalinen media tarjoaa sinulle mahdollisuuden tavoittaa uusia asiakkaita nopeasti ja helposti, lyhentää myyntisuppiloa ja helpottaa käyttäjien ostoksia.
Vuoteen 2020 mennessä ostettavissa olevien postausten odotetaan olevan normi.
Virtuaalinen ja lisätty todellisuus
Viime vuosina sekä lisätystä todellisuudesta (Augmented Reality, AR) että virtuaalitodellisuudesta (Virtual Reality, VR) on tullut valtavan suosittuja, ja ne ovat nousemassa markkinoinnin kärkitrendeiksi. Vuonna 2020 AR:n odotetaan ohittavan VR:n suosiossa, vaikka VR:n johtoasema on alkuvaiheessa.
Monet suuret yritykset hyödyntävät jo nyt AR:ää. Esimerkiksi Ikealla on sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat visualisoida, miltä jokin huonekalu näyttäisi heidän kodissaan ennen ostopäätöstä.
Interaktiivinen sisältö
Tämän päivän ostajat etsivät uusia kokemuksia, kun he menevät verkkoon, ja monille se tarkoittaa suurempaa interaktiivisuutta. Itse asiassa peräti 91 % etsii enemmän visuaalista ja interaktiivista sisältöä. Tähän on useita syitä:
– Vuorovaikutteinen sisältö on erilaista ja uutta, ja siksi se erottuu paremmin.
– Tämäntyyppinen sisältö pitää kävijät pidempään sivullasi.
– Vuorovaikutteinen sisältö on valtavan helposti jaettavaa, ja kun käyttäjät jakavat tätä sisältöä, se auttaa kasvattamaan tuotemerkkisi tunnettuutta.
– Yksinkertaisesti sanottuna vuorovaikutteinen sisältö on kiinnostavampaa. Käyttäjät nauttivat siitä enemmän kuin muusta sisällöstä.
Henkilökohtaistaminen
2020 tulee olemaan henkilökohtaisen markkinoinnin vuosi. Kuluttajat ovat varsin taitavia hylkäämään geneeriset mainokset, joilla ei ole todellista yhteyttä heihin. Näin ollen perinteiset mainoskeinot ovat menettämässä paljon tehoaan. Mitä siis voidaan tehdä? Henkilökohtaistaminen!
Tuhannelle ihmiselle tehdyssä tutkimuksessa 90 prosenttia totesi, että he pitävät henkilökohtaistamista houkuttelevana. Vielä tärkeämpää yrityksesi kannalta on se, että 80 % myönsi, että he antaisivat todennäköisemmin asiansa yritykselle, joka tarjosi heille personoitua kokemusta.
Sähköpostilistat ovat markkinoijien vanha luottotieto, ja ne soveltuvat hyvin personointiin. Segmentoitujen listojen ja personoitujen sähköpostiviestien on todettu toimivan paremmin kuin koko listalle lähetettyjen yleisten sähköpostiviestien. Älä missaa tätä tilaisuutta olla yhteydessä yleisöösi merkityksellisellä tavalla.
Google Ads Smart Bidding
Digitaalisen markkinoinnin parissa työskenteleville automaatio on jo tuttua, mutta nyt Google on ilmoittanut Google Ads -päivityksistä, jotka todennäköisesti johtavat siihen, että automatisoinnista ja älykkäästä tarjousten tekemisestä tulee uusi normaali käytäntö.
Google Ads käyttää koneellista oppimista optimoidakseen tarjouksesi. Tämä antaa sinulle useita uusia kykyjä, jotka auttavat sinua maksimoimaan konversiosi, mukaan lukien:
– Mahdollisuus valita konversiotoiminto kampanjatasolla
– Mahdollisuus asettaa tarjouksesi muuttumaan automaattisesti myynnin alkaessa tai loppuessa
– Mahdollisuus optimoida tarjouksia useiden kampanjoiden aikana valitulla konversiotoimintojoukolla
Vaikka on olemassa useita uusia trendejä, joita kannattaa pitää silmällä, se ei tarkoita sitä, että kaikki vanhat metodit olisivat vanhentuneet. Itse asiassa on useita markkinointitrendejä, jotka ovat olleet suuria aiemmin ja joiden odotetaan jatkuvan myös vuonna 2020.
Sisältömarkkinointi
Vuosien ajan ”sisältö on kuningas” on ollut digitaalisen markkinoinnin aksiooma. Siirryttäessä kohti vuotta 2020 se pitää edelleen paikkansa.
Laadukkaan sisällön avulla voit osoittaa asiantuntemuksesi ja viestiä asiakkaillesi auktoriteetin asemasta. Sisältösi on myös se, mitä hakukoneet tarjoavat hakijoille verkossa, joten laadukkaan sisällön tuottamisen jatkaminen on välttämätöntä.
Videosisältö
Asiakkaat reagoivat hyvin visuaaliseen sisältöön, mikä tekee videosta tärkeän digitaalisen markkinoinnin työkalun vuonna 2019. Sen merkitys jatkuu tärkeänä vuoteen 2020 ja todennäköisesti myös sen jälkeen.
Älä unohda live-videota. Keskimäärin Facebook Live ja Instagram Live -videot pitävät yleisösi katsomassa kolme kertaa pidempään kuin tallennetut videot. Facebook Live -videoiden päivittäinen katseluaika on nelinkertaistunut vuodessa, ja ne tuottavat kuusi kertaa enemmän vuorovaikutusta kuin perinteiset videot.
SERP Position Zero
Ykkösenä oleminen ei ole enää tavoite.
SERPin ykköspaikka on nykyään positio nolla (position zero), eli hakutulosten yläpuolella näkyvä esillä oleva tekstinpätkä. Tämä huippupaikka tarjoaa usein hakukyselyyn liittyvää tietoa ja samalla linkin sivulle, jolta tieto on poimittu.
Position nolla on ensimmäinen ja joskus ainoa tulos, jonka jotkut käyttäjät näkevät. Sellaisenaan se on erittäin haluttu, ja sen pitäisi olla ponnistelujesi keskipiste.
Vaikka monet yrittäjät arvostavat sitä, että markkinointi muuttuu edelleen nopealla tahdilla, ne, jotka ovat halukkaita sopeutumaan ja kehittymään, voivat jatkossakin houkutella laadukkaita asiakkaita digitaalisessa maailmassa.