How Does Facebook Make Money? 7つの主な収益源

広告主は、関心を持ちそうな人々に広告をターゲティングすることによって、はるかに高い投資収益率を達成できます。

ターゲット広告は何らかの形で「悪い」であるというのは実は俗説である。

インターネット上のほとんどの広告は、何らかの方法でターゲットを絞っています。Facebookは他の誰よりもそれが得意なだけです。 その関連性は、たとえばテレビの広告よりも優れたユーザー体験を提供します。

さらに、このような強力な広告ツールを利用できることは、大規模な広告部門を持たずに大企業と競争できるようになった中小企業にとって非常に貴重なものです。

以下は、過去にこの製品に興味を示した私をターゲットにした Facebook の広告の例です。

上部の「スポンサー」ラベルで広告であることがわかります。

Facebookのプラットフォームと同様に、同社は Instagram でも広告で収益を上げています。 WhatsAppにはまだ多くの広告がないので、そのプラットフォームは今のところあまり収益に貢献していません。

FacebookとInstagramの古いニュースフィードの広告が最もお金を稼いでいますが、消えゆくストーリーの広告もずっと人気が出てきて、年々お金を稼いでいます。

興味深いことに、Facebookの収益のほとんどは現在モバイルアプリの広告からもたらされています。 これは、収益のほとんどがウェブサイトから得られていた同社の初期からの大きな変化です。

しかし、Facebookは最近、ユーザーが自分のデータの一部がターゲット広告に使用されるのを防ぐことができるプライバシーツールを展開しています。

これらのプライバシーツールは、将来的に収益増加の向かい風になる可能性があります。 ターゲット広告の効果が低くなり、広告主からの人気がなくなる可能性があります。

Oculus virtual reality headsets and apps

2014年に、Facebook は Oculus という会社を 23億ドルで買収しました。 Oculus の主力製品は、Oculus Rift、Oculus Go、そして最近発売された Oculus Quest です。

Oculus ヘッドセットはそれぞれ数百ドルするので、Facebook は販売したユニットごとに収益を得ます。 しかし、Oculus は、人々が Oculus ヘッドセットで使用するアプリやゲームを購入できるアプリ マーケットプレイスも持っています。 正確にはいくらとは言っていませんが、Facebookの1.5％の非広告収入のうち大きな割合を占めているのでしょう。

Oculusは現在研究開発に多くの資金を費やしており、将来的に普及する可能性のある拡張現実（AR）ヘッドセットも開発しているそうです。

Oculusのアプリマーケットも、Apple（AAPL）のApp StoreやGoogle（GOOGL）のPlay Storeと同様に、いずれ大きな収益源になる可能性がある。

Facebookの最新の決算発表では、Oculusアプリストアはクリスマスの日だけで500万ドルの売上があったと述べている。

Facebook Portalスマートビデオ通信デバイス

FacebookもFacebook Portalというスマートビデオ通信デバイスを作っています。

これはスマートホームのデバイスで、Facebook MessengerとWhatsAppでビデオチャットによるコミュニケーションを可能にするものです。

このデバイスにはスクリーンとビデオカメラがあり、友人や家族とビデオチャットをしながら部屋を歩き回るあなたを追いかけることができます。

ポータルにはAmazon（AMZN）のスマートホームアシスタント「Alexa」も内蔵されており、スマートホームのデバイスとしても機能するのです。 天気やニュースを聞いたり、家の照明をコントロールしたりするのに使えます。

Facebookはポータルからいくら儲かっているのか言いませんが、デバイスがかなり安いので、おそらくそれほどでもないでしょう。 オンラインでは非常に好評で、Amazon では通常 4.5 つ星以上です。

決済とデジタル通貨

Facebookはデジタル決済に大きな市場機会を見出し、最近Facebook Payという新しいサービスを展開し始めました。

ユーザーが人や企業に送金できるような様々な決済機能をアプリに搭載する予定だ。

また、FacebookはLibraという暗号通貨を開発しており、将来的に世界の決済スペースを破壊する可能性を持っている。

Libraを使用することで、人々は最終的に、ほぼゼロの手数料で、瞬時に世界中にお金を送ることができるかもしれません。

最終的には、決済はFacebookにとって大きな収益源となるかもしれません。

Commerce on Instagram and Facebook Marketplace

オンラインで最大の成長領域の1つはeCommerce（電子商取引）です。

Facebookは、人々がすでに新しい製品を発見し、買い物をするために彼らのサービスを使用しているので、ここに大きな機会を見ている。

Facebookマーケットプレイスのプラットフォームには、すでに数億人のユーザーがいる。 多くのブランドやインフルエンサーも、商品を販売するためにInstagramに大きく依存しています。

Facebookは、すでに米国でInstagram Checkoutを開始しました。 これは、一部の企業がプラットフォームを通じて直接製品を販売することを可能にします。

決済と並んで、これはFacebookが多額の投資を行っている分野です。

WhatsApp と Facebook Messenger でのビジネス メッセージング

Facebook にとってもうひとつの将来の収益化の機会は、WatsApp と Facebook Messenger でのビジネス メッセージングです。

多くの企業が、顧客とのコミュニケーションにこれらのメッセージング プラットフォームをすでに使用しています。

たとえば、多くの Web サイトに Facebook Messenger のチャット ウィジェットがあり、顧客が営業やカスタマー サポートに直接メッセージを送信するために使用できます。 例えば、顧客サービスの向上を可能にするプレミアム機能に対して、企業に課金することができます。

Workplace by Facebook

Facebook は Workplace というサービスを提供しており、企業が社内コミュニケーションを管理する手段となっています。

Workplaceを使用している企業や組織は、スターバックスやウォルマートなどの大企業を含め、世界で3万以上あります。

2019年2月の時点で、Workplaceの有料ユーザー数は200万以上でした。

その他の方法

Facebookが収益をあげる他の方法の1つは、膨大な現金準備金の利息を徴収しています。

会社は非常に儲かっているので、使えるお金よりずっと多くのお金を稼いでいる状態になっています。 このため、約560億ドルの現金および現金同等物を保有しています。

他の大企業と同様に、Facebookは余裕資金のほとんどを、債券やマネーマーケット・ファンドなど、利息を支払う金融商品に保管しています。

2019年、Facebookは8億2600万ドルの「利息およびその他の収入」、これは主にその膨大な現金準備に対する利払い額と言えます。

この利息収入は、2019年に10億4200万ドルとなった、彼らの広告以外の収入全体とほぼ同じ規模でした。

Facebookの地域ごとの収入内訳

最後に、Facebookが公開している、収入内訳の詳細が分かるチャートをご紹介します。

2019年に、Facebookの総収入は707億ドル（約8兆円）となった。 地域別の内訳はこちら：

• 米国 & カナダ：341億5000万ドル
• 欧州：170億ドル
• アジア太平洋：126億ドル
• 残りの世界：68億7000万ドル

2019年、Facebookの収益は29ドルであった。25米ドルで、ユーザー1人あたりの収益になりますが、これはユーザーの所在地に基づいて大きく偏っています：

• アメリカ & カナダ：139.35ドル
• ヨーロッパ：44.14ドル
• アジア太平洋：12.63ドル
• Rest of World：8.74ドル

Facebookが毎年多くの収益をあげる方法の一つはユーザーごとの平均収益を高めることです。

The Bottom Line

Facebookは世界最大の企業の一つです。

彼らはFacebookプラットフォームだけでなく、Instagram、Facebook Messenger、WhatsAppも所有しています。

さらに、彼らは仮想現実ヘッドセットメーカーOculusを持ち、他の様々な製品やサービスを販売しています。

よく知られているが、Facebookはいかなる方法でもユーザーデータを販売していない。

現在、Facebookはその収益のほとんどを広告から得ていますが、将来的には、決済、eコマース、その他のサービスが重要な収益のドライバーとなる可能性があります。