Cum face Facebook bani? 7 Surse principale de venit
Facebook este complet gratuit pentru utilizatori.
Din acest motiv, poate vă întrebați cum face compania o sumă atât de mare de bani (70 de miliarde de dolari americani în 2019).
Pentru început, este de fapt un mit faptul că Facebook vinde date.
În schimb, Facebook (FB) își face cei mai mulți bani prin difuzarea de reclame pe platformele de socializare și de mesagerie pe care le deține – Facebook, Messenger, Instagram și WhatsApp.
Anunțătorii plătesc Facebook pentru ca reclamele lor să fie vizibile pentru oameni. Aceștia pot alege să „țintească” anunțurile, afișându-le doar persoanelor care se potrivesc anumitor caracteristici. Printre acestea se numără vârsta, sexul, țara, interesele etc.
Dar agenții de publicitate nu au niciodată acces la informațiile private ale utilizatorilor, contrar a ceea ce spun unii oameni. Ei aleg opțiunile de targetare, iar Facebook arată apoi reclamele persoanelor potrivite pe baza unor algoritmi computerizați automatizați.
Cu alte cuvinte, Facebook nu „vinde” datele în niciun fel. Pur și simplu nu așa funcționează modelul lor de afaceri.
Facebook face o mulțime de bani
Facebook are 2,89 miliarde de utilizatori activi lunar în întreaga sa „familie” de produse. Dintre aceștia, 2,26 miliarde de oameni folosesc cel puțin unul dintre produsele lor în fiecare zi.
Aceasta înseamnă că Facebook ajunge la aproximativ 3/4 din populația de internet din lume.
Din cauza bazei sale masive de utilizatori, compania face o mulțime de bani din difuzarea de reclame.
În 2019, veniturile Facebook au fost de 70,7 miliarde de dolari americani, o creștere de 27% de la 55,8 miliarde de dolari în 2018.
Profiturile lor în 2019 au fost de 18 dolari.5 miliarde de dolari, o scădere de 16% de la an la an, din cauza unor amenzi legale și a unor investiții mari în confidențialitate și securitate.
Iată un grafic din ultimul comunicat de profit al Facebook care arată creșterea veniturilor în ultimele 9 trimestre, din octombrie 2017 până în decembrie 2019:
Facebook obține în prezent 98,5% din banii săi din publicitatea digitală, în principal din reclame pe Facebook și Instagram. De asemenea, ei dețin WhatsApp și Facebook Messenger, dar aceste aplicații nu generează încă multe venituri din publicitate.
În plus, Facebook face bani din produse hardware. Ei dețin producătorul de căști de realitate virtuală Oculus și vând Facebook Portal.
Compania se extinde, de asemenea, în servicii precum plățile online, comerțul electronic și mesageria de afaceri. Aceste servicii nu fac încă mulți bani, dar probabil că vor face în viitor.
Iată o defalcare a celor șapte modalități principale prin care Facebook face bani.
Anunțuri digitale pe Facebook și Instagram
Aproximativ 98,5% din veniturile Facebook provin din anunțurile de pe Facebook și Instagram.
Cele mai multe dintre anunțuri sunt de tip „pay-per-click”, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc Facebook de fiecare dată când o persoană face clic pe un anunț.
Chiar dacă fiecare click nu costă atât de mult, se adună rapid la miliarde de click-uri și miliarde de dolari.
Anunțătorii care sunt interesați să ajungă la oameni folosesc instrumentele de publicitate ale Facebook pentru a decide ce fel de oameni vor să ajungă.
De exemplu, iată ce ar putea decide să vizeze un agent de publicitate de la o companie de mașini de lux precum Mercedes-Benz:
- Locație: Statele Unite ale Americii
- Sex: Bărbați
- Vârsta: 30-60 de ani
- Interese: Vehicule de lux
Publicitarii pot obține un randament mult mai mare al investiției dacă își direcționează anunțurile către persoanele care sunt susceptibile de a fi interesate.
De fapt, este un mit faptul că publicitatea direcționată este „rea” într-un anumit fel.
Majoritatea anunțurilor de pe internet sunt direcționate într-un fel sau altul. Doar că Facebook se pricepe mai bine la asta decât toți ceilalți.
Dacă ar avea de ales, majoritatea utilizatorilor ar prefera să vadă reclame relevante în loc de reclame irelevante. Relevanța oferă o experiență de utilizare mai bună decât reclamele de la televizor, de exemplu.
În plus, accesul la instrumente publicitare atât de puternice este foarte valoros pentru întreprinderile mici și mijlocii, care pot acum să concureze cu marile companii fără a avea mari departamente de publicitate.
Potrivit Facebook, există în prezent 8 milioane de întreprinderi la nivel global care utilizează platforma lor publicitară.
Iată un exemplu de reclamă pe Facebook, direcționată către mine pentru că m-am arătat interesat de acest produs în trecut:
Puteți vedea că este o reclamă după eticheta „Sponsorizat” din partea de sus.
La fel ca în cazul platformei Facebook, compania face bani și din reclame pe Instagram. Nu au încă multe reclame pe WhatsApp, așa că acea platformă nu contribuie prea mult la venituri în acest moment.
Anunțurile din vechiul flux de știri de pe Facebook și Instagram fac cei mai mulți bani, dar reclamele din Stories, care dispar, devin, de asemenea, mult mai populare și fac mai mulți bani în fiecare an.
Interesant este faptul că cea mai mare parte a veniturilor Facebook provine acum din reclamele de pe aplicațiile lor mobile. Aceasta este o mare schimbare față de zilele de început ale companiei, când majoritatea veniturilor proveneau de pe site-ul web.
Cu toate acestea, Facebook a lansat recent instrumente de confidențialitate care permit utilizatorilor să împiedice ca unele dintre datele lor să fie folosite pentru reclame direcționate.
Aceste instrumente de confidențialitate ar putea deveni un vânt potrivnic pentru creșterea veniturilor în viitor. Ar putea face ca anunțurile direcționate să fie mai puțin eficiente și mai puțin populare în rândul agenților de publicitate.
Căști și aplicații de realitate virtuală Oculus
În 2014, Facebook a achiziționat o companie numită Oculus pentru 2,3 miliarde de dolari.
Oculus este liderul mondial în fabricarea căștilor de realitate virtuală pentru consumatori. Produsele lor de top sunt Oculus Rift, Oculus Go și recent lansatul Oculus Quest.
Care cască Oculus costă câteva sute de dolari, astfel încât Facebook face bani pentru fiecare unitate vândută. Dar Oculus are, de asemenea, o piață de aplicații unde oamenii pot cumpăra aplicații și jocuri pentru a le folosi pe căștile Oculus.
Veniturile aduse de Oculus sunt relativ mici în comparație cu afacerile cu publicitate. Ei nu spun exact cât de mult este, dar probabil că este un procent mare din venitul non-publicitar de 1,5% al Facebook.
Oculus cheltuiește în prezent o mulțime de bani pentru cercetare și dezvoltare și dezvoltă, de asemenea, căști de realitate augmentată (AR), care ar putea deveni populare în viitor.
Piața de aplicații Oculus ar putea deveni, de asemenea, un mare generator de venituri în cele din urmă, similar cu App Store de la Apple (AAPL) și Play Store de la Google (GOOGL).
În ultima lor teleconferință privind câștigurile, Facebook a declarat că magazinul de aplicații Oculus a înregistrat vânzări de 5 milioane de dolari numai în ziua de Crăciun.
Dispozitive inteligente de comunicare video Facebook Portal
Facebook produce, de asemenea, dispozitive inteligente de comunicare video numite Facebook Portal.
Este vorba de dispozitive inteligente pentru casă care vă permit să comunicați prin videochat pe Facebook Messenger și WhatsApp.
Dispozitivul are un ecran și o cameră video care vă poate urmări în timp ce vă plimbați printr-o cameră în timp ce discutați video cu un prieten sau cu un membru al familiei.
De asemenea, Portal are încorporat și asistentul pentru case inteligente Alexa de la Amazon (AMZN), astfel încât acesta funcționează, de asemenea, ca un dispozitiv pentru case inteligente. Îl puteți folosi pentru a cere starea vremii, știri, pentru a controla iluminatul casei, etc.
Facebook nu spune câți bani câștigă din Portal, dar probabil că nu sunt mulți, deoarece dispozitivele sunt destul de ieftine.
Dispozitivele Facebook Portal au devenit foarte populare în rândul anumitor grupuri – în special al familiilor care comunică foarte mult prin videochat. Acestea primesc recenzii foarte pozitive online, de obicei 4,5 stele sau mai mult pe Amazon.
Payments and digital currency
Facebook vede o mare oportunitate de piață în plățile digitale și a început recent să lanseze un nou serviciu numit Facebook Pay.
Aceștia plănuiesc să aibă diverse funcții de plată în aplicațiile lor, care să le permită utilizatorilor să trimită bani către persoane și întreprinderi.
Facebook dezvoltă, de asemenea, o criptomonedă numită Libra, care are potențialul de a perturba spațiul global de plăți în viitor.
Utilizând Libra, oamenii ar putea, în cele din urmă, să poată trimite bani în întreaga lume, instantaneu, cu taxe aproape zero.
În cele din urmă, plățile ar putea deveni o sursă semnificativă de venituri pentru Facebook.
Comerț pe Instagram și Facebook Marketplace
Unul dintre cele mai mari domenii de creștere online este comerțul electronic.
Facebook vede aici o mare oportunitate, deoarece oamenii folosesc deja serviciile sale pentru a descoperi noi produse și pentru a face cumpărături.
Platforma Facebook Marketplace are deja sute de milioane de utilizatori. De asemenea, multe mărci și influenceri se bazează foarte mult pe Instagram pentru a-și comercializa produsele.
Facebook a lansat deja Instagram Checkout în SUA. Acest lucru face posibil ca unele întreprinderi să vândă produse direct prin intermediul platformei.
Pe lângă plăți, acesta este un domeniu în care Facebook investește masiv. Este posibil ca mai multe caracteristici să fie lansate în curând.
Mesagerie de afaceri pe WhatsApp și Facebook Messenger
O altă oportunitate viitoare de monetizare pentru Facebook este mesageria de afaceri pe WhatsApp și Facebook Messenger.
Multe întreprinderi folosesc deja aceste platforme de mesagerie pentru a comunica cu clienții.
De exemplu, multe site-uri web au acum widget-uri de chat Facebook Messenger pe care clienții le pot folosi pentru a trimite mesaje direct către departamentul de vânzări sau asistență pentru clienți.
Compania va găsi probabil modalități de monetizare a acestor funcții în viitor. De exemplu, ar putea să taxeze companiile pentru funcțiile premium care le permit să își îmbunătățească serviciile pentru clienți.
Workplace by Facebook
Facebook oferă un serviciu numit Workplace, care este o modalitate prin care companiile își pot gestiona comunicațiile interne.
Acest serviciu concurează direct cu servicii de comunicare pentru companii precum Slack și Microsoft Teams.
Workplace are o opțiune de abonament gratuit, dar serviciul său avansat costă 4 dolari pe lună pentru fiecare utilizator.
Există peste 30.000 de întreprinderi și organizații la nivel global care utilizează Workplace, inclusiv companii mari precum Starbucks și Walmart.
În februarie 2019, Workplace avea peste 2 milioane de utilizatori plătitori.
Alte modalități
O altă modalitate prin care Facebook face bani este prin colectarea dobânzilor la rezervele sale vaste de numerar.
Compania este atât de profitabilă încât face mult mai mulți bani decât poate cheltui. Din acest motiv, are aproximativ 56 de miliarde de dolari în numerar și echivalente de numerar.
Ca și alte afaceri mari, Facebook își depozitează cea mai mare parte a numerarului de rezervă în produse financiare care plătesc dobânzi, cum ar fi obligațiunile și fondurile de pe piața monetară.
În 2019, Facebook a obținut 826 de milioane de dolari din „dobânzi și alte venituri” – care reprezintă în principal plăți de dobânzi la rezervele sale vaste de numerar.
Veniturile din dobânzi au fost aproape la fel de mari ca toate veniturile lor non-publicitare, care au ajuns la 1.042 de milioane de dolari în 2019.
Distribuția veniturilor Facebook pe zone geografice
În cele din urmă, iată câteva grafice publicate de Facebook care arată mai multe detalii despre distribuția veniturilor.
În 2019, Facebook a avut venituri totale de 70,7 miliarde de dolari. Iată defalcarea pe zone geografice:
- SUA & Canada: 34,15 miliarde de dolari
- Europa: 17 miliarde de dolari
- Asia-Pacific: 12,6 miliarde de dolari
- Restul lumii: 6,87 miliarde de dolari
În 2019, Facebook a câștigat 29 de dolari.25 de dolari americani în venituri per utilizator, dar acestea au fost puternic distorsionate în funcție de locația utilizatorului:
- SUA & Canada: 139,35 dolari
- Europa: 44,14 dolari
- Asia-Pacific: 12,63 dolari
- Restul lumii: 8,74 dolari
Unul dintre modurile în care Facebook face mai mulți bani în fiecare an este prin creșterea venitului mediu per utilizator. Această cifră a crescut constant de-a lungul timpului.
The Bottom Line
Facebook este una dintre cele mai mari companii din lume.
Nu dețin doar platforma Facebook, ci și Instagram, Facebook Messenger și WhatsApp.
În plus, dețin producătorul de căști de realitate virtuală Oculus și vând diverse alte produse și servicii.
În ciuda credinței comune, Facebook nu vinde datele utilizatorilor în niciun fel. Aproape toate veniturile lor provin din difuzarea de publicitate targetată pe platformele lor de internet.
Deși în prezent Facebook își face majoritatea banilor din reclame, există șanse ca plățile, comerțul electronic și alte servicii să devină surse semnificative de venituri în viitor.
Cu peste 2 miliarde de utilizatori pe zi și aproape 3 miliarde de utilizatori pe lună, Facebook are multe opțiuni diferite pentru a face și mai mulți bani în viitor.
.