Pro Oreo, Cadbury a Ritz nová mateřská společnost
Marc E. Babej, partner společnosti Reason, která se zabývá marketingem a strategickými inovacemi, to označil za dobrou věc. „Její záchranou je to, že je to jen název firemního subjektu,“ řekl pan Babej.
Řekl, že jako název pro globální společnost bude mít Mondelez pro spotřebitele mimo země jako Itálie, Španělsko, Francie a Portugalsko jen malý význam. „Pochybuji, že jeho konotace budou tak zřejmé anglicky, německy, japonsky nebo čínsky mluvícím lidem.“
Allen P. Adamson, výkonný ředitel společnosti Landor Associates, která se zabývá designem značek, se vyhnul vyjádření k názvu. Místo toho pochválil společnost Kraft za to, že se jí podařilo v relativně krátké době najít název, který zřejmě překonal všechny potenciální ochranné známky a právní překážky, s nimiž se takové věci v dnešní době potýkají.
„Jejich právníci okamžitě vyřadí 97 procent názvů, které vymysleli, protože už byly obsazené,“ řekl pan Adamson. „Najít jméno už není kreativní cvičení, a proto dnes většina jmen zní, jako by je vytvořil počítačový program. Tohle ve skutečnosti zní skoro jako skutečné.“