Az Oreo, a Cadbury és a Ritz számára egy új anyavállalat
Marc E. Babej, a Reason marketing és stratégiai innovációs cég partnere szerint ez jó dolog. “Az a mentsvár, hogy ez csak egy vállalat neve” – mondta Babej úr.
Elmondta, hogy egy globális vállalat neveként a Mondelez kevés jelentőséggel bírna a fogyasztók számára az olyan országokon kívül, mint Olaszország, Spanyolország, Franciaország és Portugália. “Kétlem, hogy az angol, német, japán vagy kínai nyelvet beszélők számára annyira nyilvánvalóak lennének a konnotációi” – mondta.
Allen P. Adamson, a Landor Associates, egy márkatervező cég ügyvezető igazgatója elkerülte, hogy véleményt nyilvánítson a névről. Ehelyett megtapsolta a Kraftot, amiért viszonylag rövid idő alatt sikerült olyan nevet találnia, amely nyilvánvalóan leküzdötte az összes lehetséges védjegyjogi és jogi akadályt, amellyel manapság az ilyen dolgoknak szembe kell nézniük.
“Az ügyvédeik azonnal ki fogják zárni az általuk kitalált nevek 97 százalékát, mert azok már foglaltak voltak” – mondta Adamson úr. “Nevet találni már nem kreatív feladat, ezért a legtöbb név ma már úgy hangzik, mintha egy számítógépes program hozta volna létre. Ez a név valójában majdnem valóságosnak hangzik.”